Marca de lugar, globalización y patrimonio: una aproximación conceptual a manera de introducción

Desentrañar el significado y uso de la noción de marca de lugar exige analizar sus diferentes sentidos a la luz, no solo de su utilización como vehículo para caracterizar uno u otro territorio, sino como medio de promoción y mercadeo de estos en el contexto de la globalización. Así, de la mano de la...

Full description

Autores:: Yory-García, Carlos Mario

Tipo de recurso:: Part of book

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad Católica de Colombia

Repositorio:: RIUCaC - Repositorio U. Católica

Idioma:: spa

Description
Summary:	Desentrañar el significado y uso de la noción de marca de lugar exige analizar sus diferentes sentidos a la luz, no solo de su utilización como vehículo para caracterizar uno u otro territorio, sino como medio de promoción y mercadeo de estos en el contexto de la globalización. Así, de la mano de la comprensión y naturaleza de las distintas características, situaciones o accidentes que “marcan” un determinado lugar, se examina aquí la propia noción de marca —natural o construida— en función de establecer, no solo su rol en los procesos de identificación territorial, o su uso como estrategia de promoción regional o internacional de tales territorios —de una u otra forma “marcados—, sino la posibilidad real de que estos construyan colectivamente su propia marca o, incluso, se des-enmarquen de una u otra previamente asignada por el mercado o por uno u otro actor nativo o ajeno al territorio. (Tomado de la fuente).

Marca de lugar, globalización y patrimonio: una aproximación conceptual a manera de introducción

Publicaciones similares