Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena

This thesis presents a detailed analysis and proposal of a Strategic Digital Marketing Plan designed specifically for the company "Coser y Tejer de la Costa", based in the city of Fundación Magdalena. The main objective is to improve the company's online presence and enhance its posit...

Full description

Autores:: Panneflek Celedón, Ángela Vanesa
Rico Díaz, Karen Patricia

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad Antonio Nariño

Repositorio:: Repositorio UAN

Idioma:: spa

id	UAntonioN2_51bccc4a4dd78490c12be8769dbc2af2
oai_identifier_str	oai:repositorio.uan.edu.co:123456789/9526
network_acronym_str	UAntonioN2
network_name_str	Repositorio UAN
repository_id_str
dc.title.es_ES.fl_str_mv	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
title	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
spellingShingle	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena Marketing digital, plan estratégico, presencia online, posicionamiento en el mercado, contexto empresarial, análisis de mercado, estrategia integral, interacción con el cliente Digital marketing, strategic plan, online presence, market positioning, business context, market analysis, comprehensive strategy, customer interaction.
title_short	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
title_full	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
title_fullStr	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
title_full_unstemmed	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
title_sort	Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena
dc.creator.fl_str_mv	Panneflek Celedón, Ángela Vanesa Rico Díaz, Karen Patricia
dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv	Acosta vega, Rick Kevin
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv	Panneflek Celedón, Ángela Vanesa Rico Díaz, Karen Patricia
dc.subject.es_ES.fl_str_mv	Marketing digital, plan estratégico, presencia online, posicionamiento en el mercado, contexto empresarial, análisis de mercado, estrategia integral, interacción con el cliente
topic	Marketing digital, plan estratégico, presencia online, posicionamiento en el mercado, contexto empresarial, análisis de mercado, estrategia integral, interacción con el cliente Digital marketing, strategic plan, online presence, market positioning, business context, market analysis, comprehensive strategy, customer interaction.
dc.subject.keyword.es_ES.fl_str_mv	Digital marketing, strategic plan, online presence, market positioning, business context, market analysis, comprehensive strategy, customer interaction.
description	This thesis presents a detailed analysis and proposal of a Strategic Digital Marketing Plan designed specifically for the company "Coser y Tejer de la Costa", based in the city of Fundación Magdalena. The main objective is to improve the company's online presence and enhance its positioning in the market, taking advantage of the opportunities offered by the digital environment. The study begins with an exhaustive review of the business context, identifying the characteristics of the textile sector in the region and evaluating the company's current presence on digital platforms. Through market analysis tools, consumer trends and preferences in the digital sphere are identified. Subsequently, a comprehensive digital marketing strategy is developed that covers aspects such as website optimization, the effective use of social networks, the implementation of online advertising campaigns and content management. Specific tactics are also proposed to improve customer interaction, foster loyalty and increase brand visibility. In summary, this thesis provides a practical and detailed approach to implementing a Strategic Digital Marketing Plan adapted to the specific needs and characteristics of "Coser y Tejer de la Costa". The application of these strategies not only seeks to strengthen the company's online presence, but also improve its competitiveness and contribute to sustainable growth in the local and digital market
publishDate	2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv	2024-03-02T01:25:48Z
dc.date.available.none.fl_str_mv	2024-03-02T01:25:48Z
dc.date.issued.spa.fl_str_mv	2024-01-29
dc.type.spa.fl_str_mv	Trabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)
dc.type.coar.spa.fl_str_mv	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion.none.fl_str_mv	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
format	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv	http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/9526
dc.identifier.bibliographicCitation.spa.fl_str_mv	Alderete, E., Vega, W. A., Kolody, B., & Aguilar-Gaxiola, S. (2000). Lifetime prevalence of and risk factors for psychiatric disorders among Mexican migrant farmworkers in California. American Journal of Public Health, 90, 608 – 614. American Psychological Association. (2010). Manual de Publicaciones de la American Psychological Association (6 ed.). (M. G. Frías, Trad.) México, México: El Manual Moderno. Augen, J. (2004). Bioinformatics in the post-genomic era: Genome, transcriptome, proteome, and information-based medicine. Addison-Wesley Professional. Blankenberg, D., Kuster, G. V., Coraor, N., Ananda, G., Lazarus, R., Mangan, M. & Taylor, J. (2010). Galaxy: a web‐based genome analysis tool for experimentalists. Current protocols in molecular biology, 19-10 Bolger, A., & Giorgi, F. (2003) Trimmomatic: A Flexible Read Trimming Tool for Illumina NGS Data. URL http://www. usadellab. org/cms/index. php. Giardine, B., Riemer, C., Hardison, R. C., Burhans, R., Elnitski, L., Shah, P. & Nekrutenko, A. (2005). Galaxy: a platform for interactive large-scale genome analysis. Genome research, 15(10), 1451-1455. Harwood, A. (1981). Ethnicity and medical care. Cambridge, MA: Harvard University Press. Martinez, O. J. (1994). Border people: Life and society in the U. S.–Mexico borderlands. Tucson: University of Arizona Press. Ramirez, M. (1991). Psychotherapy and counseling with minorities: A cognitive approach to individual and cultural differences. New York: Pergamon Press. Torres, J. B. (1998). Masculinity and gender roles among Puerto Rican men: Machismo on the U.S. mainland. American Journal of Orthopsychiatry, 68, 16 –26.
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv	instname:Universidad Antonio Nariño
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv	reponame:Repositorio Institucional UAN
dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv	repourl:https://repositorio.uan.edu.co/
url	http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/9526
identifier_str_mv	Alderete, E., Vega, W. A., Kolody, B., & Aguilar-Gaxiola, S. (2000). Lifetime prevalence of and risk factors for psychiatric disorders among Mexican migrant farmworkers in California. American Journal of Public Health, 90, 608 – 614. American Psychological Association. (2010). Manual de Publicaciones de la American Psychological Association (6 ed.). (M. G. Frías, Trad.) México, México: El Manual Moderno. Augen, J. (2004). Bioinformatics in the post-genomic era: Genome, transcriptome, proteome, and information-based medicine. Addison-Wesley Professional. Blankenberg, D., Kuster, G. V., Coraor, N., Ananda, G., Lazarus, R., Mangan, M. & Taylor, J. (2010). Galaxy: a web‐based genome analysis tool for experimentalists. Current protocols in molecular biology, 19-10 Bolger, A., & Giorgi, F. (2003) Trimmomatic: A Flexible Read Trimming Tool for Illumina NGS Data. URL http://www. usadellab. org/cms/index. php. Giardine, B., Riemer, C., Hardison, R. C., Burhans, R., Elnitski, L., Shah, P. & Nekrutenko, A. (2005). Galaxy: a platform for interactive large-scale genome analysis. Genome research, 15(10), 1451-1455. Harwood, A. (1981). Ethnicity and medical care. Cambridge, MA: Harvard University Press. Martinez, O. J. (1994). Border people: Life and society in the U. S.–Mexico borderlands. Tucson: University of Arizona Press. Ramirez, M. (1991). Psychotherapy and counseling with minorities: A cognitive approach to individual and cultural differences. New York: Pergamon Press. Torres, J. B. (1998). Masculinity and gender roles among Puerto Rican men: Machismo on the U.S. mainland. American Journal of Orthopsychiatry, 68, 16 –26. instname:Universidad Antonio Nariño reponame:Repositorio Institucional UAN repourl:https://repositorio.uan.edu.co/
dc.language.iso.spa.fl_str_mv	spa
language	spa
dc.rights.none.fl_str_mv	Acceso abierto
dc.rights.license.spa.fl_str_mv	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar.spa.fl_str_mv	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
rights_invalid_str_mv	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) Acceso abierto https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv	openAccess
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv	Fundación-Magdalena
dc.publisher.spa.fl_str_mv	Universidad Antonio Nariño
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv	Ingeniería Industrial
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv	Facultad de Ingeniería Industrial
dc.publisher.campus.spa.fl_str_mv	Santa Marta
institution	Universidad Antonio Nariño
bitstream.url.fl_str_mv	https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/2bf1746b-bda8-4669-a2d0-766e24438a61/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/b28e9607-375f-4c1d-97ec-284a840d4e9c/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/4b3dda24-f319-465d-baf1-53b32ce6012b/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/bb556aab-edde-43cf-88cc-da7c29250f48/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/9b89b79e-ce5a-4908-9ebb-90dbbfdffcb2/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/c78746d4-a42a-4400-ae9a-8cc9ff92a117/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/2d5fca1c-24ee-4a4d-807d-772456ee68f7/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/9383d1a7-57b5-43dc-972c-66f4143c5274/download https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/fc2d10c9-421e-41d7-8c26-8155771e2214/download
bitstream.checksum.fl_str_mv	24a6117f19491c7e9f8123c2a7263318 b2e2c614ab11bc42063654c4b33f2ff3 749024b0c81413a36bef17f13345da17 c6d5ff6dc729358fd4fe83a6903aa191 6d93d3216dc4a7f5df47d4876fbec4d3 ef82231180380c4b0dadb96d6f8f6d64 dd4b79d3038088944724dc0f75c9e10e 275bf4ea4ca0d126461cd19a02673cea a32d97b182b2d8acb9723d0317b01ced
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv	MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5
repository.name.fl_str_mv	Repositorio Institucional UAN
repository.mail.fl_str_mv	alertas.repositorio@uan.edu.co
_version_	1814300282297778176
spelling	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)Acceso abiertohttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Acosta vega, Rick KevinPanneflek Celedón, Ángela VanesaRico Díaz, Karen Patricia2041191238720411918535Fundación-Magdalena2024-03-02T01:25:48Z2024-03-02T01:25:48Z2024-01-29http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/9526Alderete, E., Vega, W. A., Kolody, B., & Aguilar-Gaxiola, S. (2000). Lifetime prevalence of and risk factors for psychiatric disorders among Mexican migrant farmworkers in California. American Journal of Public Health, 90, 608 – 614.American Psychological Association. (2010). Manual de Publicaciones de la American Psychological Association (6 ed.). (M. G. Frías, Trad.) México, México: El Manual Moderno.Augen, J. (2004). Bioinformatics in the post-genomic era: Genome, transcriptome, proteome, and information-based medicine. Addison-Wesley Professional.Blankenberg, D., Kuster, G. V., Coraor, N., Ananda, G., Lazarus, R., Mangan, M. & Taylor, J. (2010). Galaxy: a web‐based genome analysis tool for experimentalists. Current protocols in molecular biology, 19-10Bolger, A., & Giorgi, F. (2003) Trimmomatic: A Flexible Read Trimming Tool for Illumina NGS Data. URL http://www. usadellab. org/cms/index. php.Giardine, B., Riemer, C., Hardison, R. C., Burhans, R., Elnitski, L., Shah, P. & Nekrutenko, A. (2005). Galaxy: a platform for interactive large-scale genome analysis. Genome research, 15(10), 1451-1455.Harwood, A. (1981). Ethnicity and medical care. Cambridge, MA: Harvard University Press.Martinez, O. J. (1994). Border people: Life and society in the U. S.–Mexico borderlands. Tucson: University of Arizona Press.Ramirez, M. (1991). Psychotherapy and counseling with minorities: A cognitive approach to individual and cultural differences. New York: Pergamon Press.Torres, J. B. (1998). Masculinity and gender roles among Puerto Rican men: Machismo on the U.S. mainland. American Journal of Orthopsychiatry, 68, 16 –26.instname:Universidad Antonio Nariñoreponame:Repositorio Institucional UANrepourl:https://repositorio.uan.edu.co/This thesis presents a detailed analysis and proposal of a Strategic Digital Marketing Plan designed specifically for the company "Coser y Tejer de la Costa", based in the city of Fundación Magdalena. The main objective is to improve the company's online presence and enhance its positioning in the market, taking advantage of the opportunities offered by the digital environment. The study begins with an exhaustive review of the business context, identifying the characteristics of the textile sector in the region and evaluating the company's current presence on digital platforms. Through market analysis tools, consumer trends and preferences in the digital sphere are identified. Subsequently, a comprehensive digital marketing strategy is developed that covers aspects such as website optimization, the effective use of social networks, the implementation of online advertising campaigns and content management. Specific tactics are also proposed to improve customer interaction, foster loyalty and increase brand visibility. In summary, this thesis provides a practical and detailed approach to implementing a Strategic Digital Marketing Plan adapted to the specific needs and characteristics of "Coser y Tejer de la Costa". The application of these strategies not only seeks to strengthen the company's online presence, but also improve its competitiveness and contribute to sustainable growth in the local and digital marketEsta tesis presenta un detallado análisis y propuesta de un Plan Estratégico de Marketing Digital diseñado específicamente para la empresa "Coser y Tejer de la Costa", con sede en la ciudad de Fundación Magdalena. El objetivo principal es mejorar la presencia online de la empresa y potenciar su posicionamiento en el mercado, aprovechando las oportunidades que ofrece el entorno digital. El estudio comienza con una revisión exhaustiva del contexto empresarial, identificando las características del sector textil en la región y evaluando la presencia actual de la empresa en plataformas digitales. A través de herramientas de análisis de mercado, se identifican las tendencias y preferencias del consumidor en el ámbito digital. Posteriormente, se desarrolla una estrategia integral de marketing digital que abarca aspectos como la optimización del sitio web, el uso efectivo de redes sociales, la implementación de campañas publicitarias online y la gestión de contenidos. Se proponen también tácticas específicas para mejorar la interacción con el cliente, fomentar la lealtad y aumentar la visibilidad de la marca. 6 En resumen, esta tesis proporciona un enfoque práctico y detallado para implementar un Plan Estratégico de Marketing Digital adaptado a las necesidades y características específicas de "Coser y Tejer de la Costa". La aplicación de estas estrategias no solo busca fortalecer la presencia online de la empresa, sino también mejorar su competitividad y contribuir al crecimiento sostenible en el mercado local y digital.Ingeniero(a) IndustrialPregradoPresencialProyectospaUniversidad Antonio NariñoIngeniería IndustrialFacultad de Ingeniería IndustrialSanta MartaMarketing digital, plan estratégico, presencia online, posicionamiento en el mercado, contexto empresarial, análisis de mercado, estrategia integral, interacción con el clienteDigital marketing, strategic plan, online presence, market positioning, business context, market analysis, comprehensive strategy, customer interaction.Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalenaTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85GeneralORIGINAL2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdfCARTAapplication/pdf265268https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/2bf1746b-bda8-4669-a2d0-766e24438a61/download24a6117f19491c7e9f8123c2a7263318MD512023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf2023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdfFORMATO DE AUTORIZACIONapplication/pdf1556572https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/b28e9607-375f-4c1d-97ec-284a840d4e9c/downloadb2e2c614ab11bc42063654c4b33f2ff3MD522023_angelapanneflekykarenrico.pdf2023_angelapanneflekykarenrico.pdfTRABAJO DE GRADOapplication/pdf767015https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/4b3dda24-f319-465d-baf1-53b32ce6012b/download749024b0c81413a36bef17f13345da17MD53TEXT2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.txt2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.txtExtracted texttext/plain2469https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/bb556aab-edde-43cf-88cc-da7c29250f48/downloadc6d5ff6dc729358fd4fe83a6903aa191MD542023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.txt2023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain6https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/9b89b79e-ce5a-4908-9ebb-90dbbfdffcb2/download6d93d3216dc4a7f5df47d4876fbec4d3MD562023_angelapanneflekykarenrico.pdf.txt2023_angelapanneflekykarenrico.pdf.txtExtracted texttext/plain101594https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/c78746d4-a42a-4400-ae9a-8cc9ff92a117/downloadef82231180380c4b0dadb96d6f8f6d64MD58THUMBNAIL2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.jpg2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9106https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/2d5fca1c-24ee-4a4d-807d-772456ee68f7/downloaddd4b79d3038088944724dc0f75c9e10eMD552023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.jpg2023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31691https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/9383d1a7-57b5-43dc-972c-66f4143c5274/download275bf4ea4ca0d126461cd19a02673ceaMD572023_angelapanneflekykarenrico.pdf.jpg2023_angelapanneflekykarenrico.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7711https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/fc2d10c9-421e-41d7-8c26-8155771e2214/downloada32d97b182b2d8acb9723d0317b01cedMD59123456789/9526oai:repositorio.uan.edu.co:123456789/95262024-10-09 22:33:58.585https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Acceso abiertorestrictedhttps://repositorio.uan.edu.coRepositorio Institucional UANalertas.repositorio@uan.edu.co

Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena

Publicaciones similares