Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalena

This thesis presents a detailed analysis and proposal of a Strategic Digital Marketing Plan designed specifically for the company "Coser y Tejer de la Costa", based in the city of Fundación Magdalena. The main objective is to improve the company's online presence and enhance its posit...

Full description

Autores:: Panneflek Celedón, Ángela Vanesa
Rico Díaz, Karen Patricia

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad Antonio Nariño

Repositorio:: Repositorio UAN

Idioma:: spa

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description	This thesis presents a detailed analysis and proposal of a Strategic Digital Marketing Plan designed specifically for the company "Coser y Tejer de la Costa", based in the city of Fundación Magdalena. The main objective is to improve the company's online presence and enhance its positioning in the market, taking advantage of the opportunities offered by the digital environment. The study begins with an exhaustive review of the business context, identifying the characteristics of the textile sector in the region and evaluating the company's current presence on digital platforms. Through market analysis tools, consumer trends and preferences in the digital sphere are identified. Subsequently, a comprehensive digital marketing strategy is developed that covers aspects such as website optimization, the effective use of social networks, the implementation of online advertising campaigns and content management. Specific tactics are also proposed to improve customer interaction, foster loyalty and increase brand visibility. In summary, this thesis provides a practical and detailed approach to implementing a Strategic Digital Marketing Plan adapted to the specific needs and characteristics of "Coser y Tejer de la Costa". The application of these strategies not only seeks to strengthen the company's online presence, but also improve its competitiveness and contribute to sustainable growth in the local and digital market
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Addison-Wesley Professional.Blankenberg, D., Kuster, G. V., Coraor, N., Ananda, G., Lazarus, R., Mangan, M. & Taylor, J. (2010). Galaxy: a web‐based genome analysis tool for experimentalists. Current protocols in molecular biology, 19-10Bolger, A., & Giorgi, F. (2003) Trimmomatic: A Flexible Read Trimming Tool for Illumina NGS Data. URL http://www. usadellab. org/cms/index. php.Giardine, B., Riemer, C., Hardison, R. C., Burhans, R., Elnitski, L., Shah, P. & Nekrutenko, A. (2005). Galaxy: a platform for interactive large-scale genome analysis. Genome research, 15(10), 1451-1455.Harwood, A. (1981). Ethnicity and medical care. Cambridge, MA: Harvard University Press.Martinez, O. J. (1994). Border people: Life and society in the U. S.–Mexico borderlands. Tucson: University of Arizona Press.Ramirez, M. (1991). Psychotherapy and counseling with minorities: A cognitive approach to individual and cultural differences. New York: Pergamon Press.Torres, J. B. (1998). 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Subsequently, a comprehensive digital marketing strategy is developed that covers aspects such as website optimization, the effective use of social networks, the implementation of online advertising campaigns and content management. Specific tactics are also proposed to improve customer interaction, foster loyalty and increase brand visibility. In summary, this thesis provides a practical and detailed approach to implementing a Strategic Digital Marketing Plan adapted to the specific needs and characteristics of "Coser y Tejer de la Costa". The application of these strategies not only seeks to strengthen the company's online presence, but also improve its competitiveness and contribute to sustainable growth in the local and digital marketEsta tesis presenta un detallado análisis y propuesta de un Plan Estratégico de Marketing Digital diseñado específicamente para la empresa "Coser y Tejer de la Costa", con sede en la ciudad de Fundación Magdalena. El objetivo principal es mejorar la presencia online de la empresa y potenciar su posicionamiento en el mercado, aprovechando las oportunidades que ofrece el entorno digital. El estudio comienza con una revisión exhaustiva del contexto empresarial, identificando las características del sector textil en la región y evaluando la presencia actual de la empresa en plataformas digitales. A través de herramientas de análisis de mercado, se identifican las tendencias y preferencias del consumidor en el ámbito digital. Posteriormente, se desarrolla una estrategia integral de marketing digital que abarca aspectos como la optimización del sitio web, el uso efectivo de redes sociales, la implementación de campañas publicitarias online y la gestión de contenidos. Se proponen también tácticas específicas para mejorar la interacción con el cliente, fomentar la lealtad y aumentar la visibilidad de la marca. 6 En resumen, esta tesis proporciona un enfoque práctico y detallado para implementar un Plan Estratégico de Marketing Digital adaptado a las necesidades y características específicas de "Coser y Tejer de la Costa". La aplicación de estas estrategias no solo busca fortalecer la presencia online de la empresa, sino también mejorar su competitividad y contribuir al crecimiento sostenible en el mercado local y digital.Ingeniero(a) IndustrialPregradoPresencialProyectospaUniversidad Antonio NariñoIngeniería IndustrialFacultad de Ingeniería IndustrialSanta MartaMarketing digital, plan estratégico, presencia online, posicionamiento en el mercado, contexto empresarial, análisis de mercado, estrategia integral, interacción con el clienteDigital marketing, strategic plan, online presence, market positioning, business context, market analysis, comprehensive strategy, customer interaction.Propuesta para el diseño de un plan de marketing digital para la empresa “coser y tejer de la costa” en la ciudad de fundación magdalenaTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85GeneralORIGINAL2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdfCARTAapplication/pdf265268https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/2bf1746b-bda8-4669-a2d0-766e24438a61/download24a6117f19491c7e9f8123c2a7263318MD512023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf2023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdfFORMATO DE AUTORIZACIONapplication/pdf1556572https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/b28e9607-375f-4c1d-97ec-284a840d4e9c/downloadb2e2c614ab11bc42063654c4b33f2ff3MD522023_angelapanneflekykarenrico.pdf2023_angelapanneflekykarenrico.pdfTRABAJO DE GRADOapplication/pdf767015https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/4b3dda24-f319-465d-baf1-53b32ce6012b/download749024b0c81413a36bef17f13345da17MD53TEXT2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.txt2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.txtExtracted texttext/plain2469https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/bb556aab-edde-43cf-88cc-da7c29250f48/downloadc6d5ff6dc729358fd4fe83a6903aa191MD542023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.txt2023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain6https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/9b89b79e-ce5a-4908-9ebb-90dbbfdffcb2/download6d93d3216dc4a7f5df47d4876fbec4d3MD562023_angelapanneflekykarenrico.pdf.txt2023_angelapanneflekykarenrico.pdf.txtExtracted texttext/plain101594https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/c78746d4-a42a-4400-ae9a-8cc9ff92a117/downloadef82231180380c4b0dadb96d6f8f6d64MD58THUMBNAIL2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.jpg2023_angelapanneflekykarenrico_acta.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9106https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/2d5fca1c-24ee-4a4d-807d-772456ee68f7/downloaddd4b79d3038088944724dc0f75c9e10eMD552023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.jpg2023_angelapanneflekykarenrico_autorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31691https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/9383d1a7-57b5-43dc-972c-66f4143c5274/download275bf4ea4ca0d126461cd19a02673ceaMD572023_angelapanneflekykarenrico.pdf.jpg2023_angelapanneflekykarenrico.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7711https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/fc2d10c9-421e-41d7-8c26-8155771e2214/downloada32d97b182b2d8acb9723d0317b01cedMD59123456789/9526oai:repositorio.uan.edu.co:123456789/95262024-10-09 22:33:58.585https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Acceso abiertorestrictedhttps://repositorio.uan.edu.coRepositorio Institucional UANalertas.repositorio@uan.edu.co

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