Marcas discursivas de medicalización en anuncios publicitarios

El presente artículo expone los elementos de construcción de lafecundación como problema biopolítico. A través de la revisión de los términos control natal y planificación familiar se observan  las prácticas de medicalización que responden a políticas y programas de control demográfico. El objetivo...

Full description

Autores:
Plazas Salamanca, Adriana Margarita
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2015
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Universidad Santo Tomás
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/40791
Acceso en línea:
https://revistas.usantotomas.edu.co/index.php/hallazgos/article/view/2163
http://hdl.handle.net/11634/40791
Palabra clave:
Medicalization
biopolitics
advertising
birth control
contraception
medicalización
biopolítica
publicidad
control natal
anticoncepción
medicalização
biopolítica
publicidade
controle da natalidade
anticoncepção
Rights
License
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Description
Summary:El presente artículo expone los elementos de construcción de lafecundación como problema biopolítico. A través de la revisión de los términos control natal y planificación familiar se observan  las prácticas de medicalización que responden a políticas y programas de control demográfico. El objetivo reside en describir las marcas discursivas que evidencian las prácticas de medicalización presentes en las pautas publicitarias de la marca Norforms. La medicalización centra su interés en expandir sus acciones de control sobre la vida en el caso particular de los óvulos anticonceptivos, en el que se puede visibilizar la estrategia de creación de la enfermedad social y la promoción del tratamiento a través de las campañas de difusión de la higiene pública. En el artículo se presentan los resultados del análisis de cuatro anuncios publicitarios de la marca Norforms publicadas en revistas que circulaban en Bogotá en 1964, 1972, 1991, 1998. Para el análisis discursivo se recurre a los conceptos de biopolítica y medicalización proporcionados por Michel Foucault a partir de los cuales se describen las dinámicas económicas y políticas de control poblacional.