La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia
La marca país es una propuesta de valor que busca resaltar y entregar, a través de una estrategia de branding, la esencia de un país tomando como referencia aspectos importantes que lo identifican frente al mercado internacional como lo son: su cultura, los deportes, el turismo y organismos públicos...
- Autores:
-
Hernández Salinas, David Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/21192
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/21192
- Palabra clave:
- Marketing
Branding
Nation branding
Colombia -- Corporate image -- Cases studies
México -- Corporate image -- Cases studies
Países como marca
Colombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casos
México -- Imagen corporativa -- Estudio de casos
Marca país México
Marca país Colombia
Grandes superficies
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia
| id |
SANTTOMAS2_eea8253b9563937730c4fe9bd5107ee7 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.usta.edu.co:11634/21192 |
| network_acronym_str |
SANTTOMAS2 |
| network_name_str |
Repositorio Institucional USTA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| title |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| spellingShingle |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia Marketing Branding Nation branding Colombia -- Corporate image -- Cases studies México -- Corporate image -- Cases studies Países como marca Colombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casos México -- Imagen corporativa -- Estudio de casos Marca país México Marca país Colombia Grandes superficies |
| title_short |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| title_full |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| title_fullStr |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| title_full_unstemmed |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| title_sort |
La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia |
| dc.creator.fl_str_mv |
Hernández Salinas, David Andrés |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Forero Molina, Sara Catalina |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Hernández Salinas, David Andrés |
| dc.contributor.googlescholar.spa.fl_str_mv |
https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es |
| dc.contributor.cvlac.spa.fl_str_mv |
http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177 |
| dc.subject.keyword.spa.fl_str_mv |
Marketing Branding Nation branding Colombia -- Corporate image -- Cases studies México -- Corporate image -- Cases studies |
| topic |
Marketing Branding Nation branding Colombia -- Corporate image -- Cases studies México -- Corporate image -- Cases studies Países como marca Colombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casos México -- Imagen corporativa -- Estudio de casos Marca país México Marca país Colombia Grandes superficies |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Países como marca Colombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casos México -- Imagen corporativa -- Estudio de casos |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Marca país México Marca país Colombia Grandes superficies |
| description |
La marca país es una propuesta de valor que busca resaltar y entregar, a través de una estrategia de branding, la esencia de un país tomando como referencia aspectos importantes que lo identifican frente al mercado internacional como lo son: su cultura, los deportes, el turismo y organismos públicos, entre otros. Este tipo de estrategia se convierte en una carta de presentación que permite a países como Colombia y México presentar un desarrollo el cual atrae la mirada de turistas e inversores extranjeros. Un ejemplo de esto ha sido la llegada de grandes superficies como lo es Falabella en Colombia y Walmart en México quienes han encontrado la forma de comunicarse con el consumidor superando barreras culturales. Por lo anterior el objetivo del presente ensayo es reflexionar sobre el nivel de apropiación actual de las marcas país México y Colombia por parte de las grandes superficies. |
| publishDate |
2019 |
| dc.date.issued.spa.fl_str_mv |
2019-01-22 |
| dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv |
2020-01-24T21:31:11Z |
| dc.date.available.spa.fl_str_mv |
2020-01-24T21:31:11Z |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.category.spa.fl_str_mv |
Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.drive.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Hernandez, D. A. (2019). La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia (Tesis de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/11634/21192 |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.usta.edu.co |
| identifier_str_mv |
Hernandez, D. A. (2019). La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia (Tesis de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co |
| url |
http://hdl.handle.net/11634/21192 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Alloza, Á. &. (2004). as inversiones españolas en América Latina. Real Instituto Elcano. Almacenes, L. (2000). http://www.ley.com.co. Obtenido de http://www.ley.com.co/Historia.asp Angel & Ricaurte, C. (2016). ANÁLISIS RETROSPECTIVO Y RETOS A FUTURO PARA. bogotá . centroamérica, W. m. (27 de 05 de 2016). Walmark mexico y centroamérica. Obtenido de https://www.walmartmexico.com/: https://www.walmartmexico.com/sala-de-prensa/2016/05/27/bodega-aurrera-renueva-a-su-personaje-mama-lucha-para-adaptarlo-a-cambios-de-la-mujer-mexicana comer, G. l. (2017). https://grupolacomer.com.mx/. Obtenido de CCF GRUPO LA COMER: https://grupolacomer.com.mx/corporativo/nuestra-historia Costa, J. (2007). Apuntes sobre marca país. Obtenido de Foro Alfa: Apuntes sobre marca país Echeverri, L. M. (2010). LOS ORÍGENES DE LA MARCA PAÍS COLOMBIA ES PASIÓN. argentina : Estudios y Perspectivas en Turismo. Falabella, B. (2018). Banco Falabella. Obtenido de www.bancofalabella.com.co: https://www.bancofalabella.com.co/informacion-corporativa Giglia, E. D. ( 2007). Nuevas centralidades y prácticas de consumo en la Ciudad de México: del microcomercio al hipermercado. Eure, pp. 77-95. Guerra, H. S. (2010). Comportamiento de las superficies de retail en Colombia. Pensamiento & Gestión, 5-20. Iacovone. (2009). Walmart in Mexico: The impact of FDI on innovation and industry productivity. University of Colorado: University of Colorado. MANUELA HERRERA, P. M. (2013). IMPACTO DE LOS HIPERMERCADOS EN COLOMBIA. CALI: UNIVERSIDAD ICESI. Medina-Aguerrebere, P. (2014). Marca y comunicación empresarial. Editorial UOC. Navas-Ríos, E. L.-A. (2011). Comercio tradicional de productos de gran. Meta, colombia: Universidad de Los Llanos. Potes, F. V. (2018). Estrategias y desafios del marketing interno de la marca país Mexico y Colombia . Bogotá.Potes, F. V. (2018). Estrategias y desafios del marketing interno de la marca país Mexico y Colombia . Bogotá. Poveda, L. M. (Junio 2017). México: la consolidación de una estrategia de marca país. Bogotá. PROCOLOMBIA. (2014). COLOMBIACO. Obtenido de https://www.colombia.co/: https://www.colombia.co/marca-colombia/quienes-somos/que-es-la-marca-pais-colombia/ Ramón Pajuelo, &. P. (2013). Globalización y diversidad cultural . IEP Ediciones. Transportes, S. d. (13 de noviembre de 2018). Gobierno de Mexico. Obtenido de https://www.gob.mx/sct/articulos/la-marca-mexico-esta-hecha-de-logros VAlLS, J. F. (1992). La imagen de marca de los países. Madrid: McGraw-Hill. vivas, X. M. (2007). Supermercados, no gracias. Grandes cadenas de distribución: impactos y alternativas. bercelona: Icaria . |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
CRAI-USTA Bogotá |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Pregrado Mercadeo |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Mercadeo |
| institution |
Universidad Santo Tomás |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/5/2020davidhernandez.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/2/Cartas%20de%20Aprobaci%c3%b3n%20de%20la%20Facultad%20y%20Derechos%20de%20Autor%281%29.PDF https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/3/license_rdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/4/license.txt https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/6/2020davidhernandez.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/7/Cartas%20de%20Aprobaci%c3%b3n%20de%20la%20Facultad%20y%20Derechos%20de%20Autor%281%29.PDF.jpg |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
3865ad77c9d78f73a56464d01b8b03fd dee861a7a54e4755626ebcfedcd76b92 dab767be7a093b539031785b3bf95490 f6b8c5608fa6b2f649b2d63e10c5fa73 d88c3d3079185a6003c1a16a3996aa1f ebae5499469d2dcd9721a7c1674b005a |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Santo Tomás |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@usantotomas.edu.co |
| _version_ |
1782026398004674560 |
| spelling |
Forero Molina, Sara CatalinaHernández Salinas, David Andréshttps://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=eshttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=00013771772020-01-24T21:31:11Z2020-01-24T21:31:11Z2019-01-22Hernandez, D. A. (2019). La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia (Tesis de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombiahttp://hdl.handle.net/11634/21192reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coLa marca país es una propuesta de valor que busca resaltar y entregar, a través de una estrategia de branding, la esencia de un país tomando como referencia aspectos importantes que lo identifican frente al mercado internacional como lo son: su cultura, los deportes, el turismo y organismos públicos, entre otros. Este tipo de estrategia se convierte en una carta de presentación que permite a países como Colombia y México presentar un desarrollo el cual atrae la mirada de turistas e inversores extranjeros. Un ejemplo de esto ha sido la llegada de grandes superficies como lo es Falabella en Colombia y Walmart en México quienes han encontrado la forma de comunicarse con el consumidor superando barreras culturales. Por lo anterior el objetivo del presente ensayo es reflexionar sobre el nivel de apropiación actual de las marcas país México y Colombia por parte de las grandes superficies.The country brand is a value proposition that seeks to highlight and deliver, through a branding strategy, the essence of a country taking as reference important aspects that identify it against the international market such as: its culture, sports, tourism and public organizations, among others. This type of strategy becomes a cover letter that allows countries like Colombia and Mexico to present a development that attracts the eyes of tourists and foreign investors. An example of this has been the arrival of large stores such as Falabella in Colombia and Walmart in Mexico who have found a way to communicate with the consumer overcoming cultural barriers. Therefore, the objective of this essay is to reflect on the level of current appropriation of the Mexico and Colombia country brands by large stores.Profesional en Mercadeohttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y ColombiaMarketingBrandingNation brandingColombia -- Corporate image -- Cases studiesMéxico -- Corporate image -- Cases studiesPaíses como marcaColombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casosMéxico -- Imagen corporativa -- Estudio de casosMarca país MéxicoMarca país ColombiaGrandes superficiesTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAlloza, Á. &. (2004). as inversiones españolas en América Latina. Real Instituto Elcano.Almacenes, L. (2000). http://www.ley.com.co. Obtenido de http://www.ley.com.co/Historia.aspAngel & Ricaurte, C. (2016). ANÁLISIS RETROSPECTIVO Y RETOS A FUTURO PARA. bogotá .centroamérica, W. m. (27 de 05 de 2016). Walmark mexico y centroamérica. Obtenido de https://www.walmartmexico.com/: https://www.walmartmexico.com/sala-de-prensa/2016/05/27/bodega-aurrera-renueva-a-su-personaje-mama-lucha-para-adaptarlo-a-cambios-de-la-mujer-mexicanacomer, G. l. (2017). https://grupolacomer.com.mx/. Obtenido de CCF GRUPO LA COMER: https://grupolacomer.com.mx/corporativo/nuestra-historiaCosta, J. (2007). Apuntes sobre marca país. Obtenido de Foro Alfa: Apuntes sobre marca paísEcheverri, L. M. (2010). LOS ORÍGENES DE LA MARCA PAÍS COLOMBIA ES PASIÓN. argentina : Estudios y Perspectivas en Turismo.Falabella, B. (2018). Banco Falabella. Obtenido de www.bancofalabella.com.co: https://www.bancofalabella.com.co/informacion-corporativaGiglia, E. D. ( 2007). Nuevas centralidades y prácticas de consumo en la Ciudad de México: del microcomercio al hipermercado. Eure, pp. 77-95.Guerra, H. S. (2010). Comportamiento de las superficies de retail en Colombia. Pensamiento & Gestión, 5-20.Iacovone. (2009). Walmart in Mexico: The impact of FDI on innovation and industry productivity. University of Colorado: University of Colorado.MANUELA HERRERA, P. M. (2013). IMPACTO DE LOS HIPERMERCADOS EN COLOMBIA. CALI: UNIVERSIDAD ICESI.Medina-Aguerrebere, P. (2014). Marca y comunicación empresarial. Editorial UOC.Navas-Ríos, E. L.-A. (2011). Comercio tradicional de productos de gran. Meta, colombia: Universidad de Los Llanos.Potes, F. V. (2018). Estrategias y desafios del marketing interno de la marca país Mexico y Colombia . Bogotá.Potes, F. V. (2018). Estrategias y desafios del marketing interno de la marca país Mexico y Colombia . Bogotá.Poveda, L. M. (Junio 2017). México: la consolidación de una estrategia de marca país. Bogotá.PROCOLOMBIA. (2014). COLOMBIACO. Obtenido de https://www.colombia.co/: https://www.colombia.co/marca-colombia/quienes-somos/que-es-la-marca-pais-colombia/Ramón Pajuelo, &. P. (2013). Globalización y diversidad cultural . IEP Ediciones.Transportes, S. d. (13 de noviembre de 2018). Gobierno de Mexico. Obtenido de https://www.gob.mx/sct/articulos/la-marca-mexico-esta-hecha-de-logrosVAlLS, J. F. (1992). La imagen de marca de los países. Madrid: McGraw-Hill.vivas, X. M. (2007). Supermercados, no gracias. Grandes cadenas de distribución: impactos y alternativas. bercelona: Icaria .ORIGINAL2020davidhernandez.pdf2020davidhernandez.pdfapplication/pdf553421https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/5/2020davidhernandez.pdf3865ad77c9d78f73a56464d01b8b03fdMD55open accessCartas de Aprobación de la Facultad y Derechos de Autor(1).PDFCartas de Aprobación de la Facultad y Derechos de Autor(1).PDFCartas de Aprobación de la Facultad y Derechos de Autorapplication/pdf53482https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/2/Cartas%20de%20Aprobaci%c3%b3n%20de%20la%20Facultad%20y%20Derechos%20de%20Autor%281%29.PDFdee861a7a54e4755626ebcfedcd76b92MD52metadata only accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/3/license_rdfdab767be7a093b539031785b3bf95490MD53open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/4/license.txtf6b8c5608fa6b2f649b2d63e10c5fa73MD54open accessTHUMBNAIL2020davidhernandez.pdf.jpg2020davidhernandez.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6246https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/6/2020davidhernandez.pdf.jpgd88c3d3079185a6003c1a16a3996aa1fMD56open accessCartas de Aprobación de la Facultad y Derechos de Autor(1).PDF.jpgCartas de Aprobación de la Facultad y Derechos de Autor(1).PDF.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6292https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/21192/7/Cartas%20de%20Aprobaci%c3%b3n%20de%20la%20Facultad%20y%20Derechos%20de%20Autor%281%29.PDF.jpgebae5499469d2dcd9721a7c1674b005aMD57metadata only access11634/21192oai:repository.usta.edu.co:11634/211922022-10-10 16:26:16.602open accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usantotomas.edu.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 |