La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia

La marca país es una propuesta de valor que busca resaltar y entregar, a través de una estrategia de branding, la esencia de un país tomando como referencia aspectos importantes que lo identifican frente al mercado internacional como lo son: su cultura, los deportes, el turismo y organismos públicos, entre otros. Este tipo de estrategia se convierte en una carta de presentación que permite a países como Colombia y México presentar un desarrollo el cual atrae la mirada de turistas e inversores extranjeros. Un ejemplo de esto ha sido la llegada de grandes superficies como lo es Falabella en Colombia y Walmart en México quienes han encontrado la forma de comunicarse con el consumidor superando barreras culturales. Por lo anterior el objetivo del presente ensayo es reflexionar sobre el nivel de apropiación actual de las marcas país México y Colombia por parte de las grandes superficies.

• Autores: Hernández Salinas, David Andrés
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/21192
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/21192
• Palabra clave: Marketing; Branding; Nation branding; Colombia -- Corporate image -- Cases studies; México -- Corporate image -- Cases studies; Países como marca; Colombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casos; México -- Imagen corporativa -- Estudio de casos; Marca país México; Marca país Colombia; Grandes superficies
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