Estrategias de marketing de un banco colombiano enfocadas a personas de la generación Millennial

El presente trabajo consiste en dar a conocer a la generación millennial, detallando las características que los distinguen como una generación imponente y con gran potencial en el futuro, esto con el fin de alinear las estrategias de marketing del sector financiero a sus necesidades. De igual maner...

Full description

Autores:
Ramírez Núñez, Lorena
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2017
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/4477
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Palabra clave:
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De igual manera, se busca alinear las estrategias de marketing de los bancos colombianos con las necesidades de los millennials teniendo como indicadores principales las transformaciones digitales y del entorno en general. La metodología de investigación utilizada es cualitativa de tipo descriptiva, la cual permite analizar el comportamiento y las singularidades de los millennials con respecto a la oferta actual de productos y servicios financieros en Colombia, determinando así, el poder de influencia en el mercado con respecto a generaciones anterioresThe present work consists of making the millennial generation known, detailing the characteristics that distinguish them as an imposing generation with great potential in the future, this in order to align the marketing strategies of the financial sector to their needs. Likewise, it seeks to align the marketing strategies of Colombian banks with the needs of millennials, with digital and general transformations as the main indicators. The research methodology used is descriptive qualitative, which allows analyzing the behavior and uniqueness of millennials with respect to the current offer of financial products and services in Colombia, thus determining the power of influence in the market with respect to previous generationsAdministrador de empresashttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Administración de EmpresasFacultad de Administración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategias de marketing de un banco colombiano enfocadas a personas de la generación MillennialStrategiesBanksTrabajo de jóvenes -- Colombia -- Siglo XXIBancos -- Aspectos sociales -- Colombia -- Siglo XXIGeneración Y -- Aspectos sociales -- Colombia -- Siglo XXIEstrategiasMarketingBancoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA Bogotá40defiebre. 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