Plan de marketing para la microempresa Bocadeño en el municipio de Tausa - Cundinamarca
Este trabajo tuvo como objetivo la creación de un plan de marketing para la micro-empresa BOCADEÑO ubicada en el municipio de Tausa Cundinamarca. Para el desarrollo del trabajo se tuvieron en cuenta los conceptos y herramientas propias del marketing mix, que sirvieron de base para la elaboración de...
- Autores:
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Bernal Castañeda, Nelson Ferney
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/34708
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/34708
- Palabra clave:
- Marketing plan
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Productos derivados de la guayaba -- Bocadillo
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Plan de marketing para la microempresa Bocadeño en el municipio de Tausa - Cundinamarca Marketing plan strategies market study matrix tools company Productos derivados de la guayaba -- Bocadillo Planes de mercadeo -- Empresas colombianas Estudios de mercado Productos derivados de la guayaba -- Bocadillo Plan de marketing estrategias estudio de mercado matriz herramientas empresa |
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Plan de marketing estrategias estudio de mercado matriz herramientas empresa |
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Este trabajo tuvo como objetivo la creación de un plan de marketing para la micro-empresa BOCADEÑO ubicada en el municipio de Tausa Cundinamarca. Para el desarrollo del trabajo se tuvieron en cuenta los conceptos y herramientas propias del marketing mix, que sirvieron de base para la elaboración de la propuesta el cual presenta acciones y estrategias encaminadas a un notable mejoramiento en el nivel de sus productos dentro del mercado. BOCADEÑO es una empresa nueva de productos alimenticios a base de tomate de árbol y su principal producto es el bocadillo, su mercado no es muy amplio, razón por la cual inicialmente se realizó un diagnóstico de la empresa para conocer sus fortalezas y debilidades a nivel interno por medio de la matriz FODA y luego se realizó un análisis externo para identificar el comportamiento y factores claves del mercado por medio de la aplicación del análisis PESTEL y las 5 fuerza de PORTER. Para conocer la opinión de los consumidores y posibles cliente frente a los productos, se realizó un estudio de mercado, este estudio se llevó a cabo por medio de una encuesta realizada a 171 personas de manera virtual y un grupo focal de 6 personas de manera presencial en las instalaciones de la empresa, aunque se vio limitado por la pandemia causada por el COVID-19, su desarrollo se pudo llevar a cabo, y dejo elementos importantes que aportaron una nueva visión sobre las necesidades del mercado; se destaca el deseo de consumir bocadillos de otros sabores diferentes al tradicional. Finalmente se trazaron las estrategias necesarias y las acciones correspondientes a cada una de ellas, para lograr un mejor posicionamiento de los productos de la empresa y a la vez su expansión en el mercado, en este proceso se aplicaron herramientas como la matriz Ansoff y la Matriz BCG que ayudaron a seleccionar las estrategias adecuadas, lo que permitió tener una estructura de acción con su respectivo presupuesto para aplicar a la empresa BOCADEÑO |
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Alcala Zarate, Luisa FernandaBernal Castañeda, Nelson Ferneyhttps://orcid.org/0000-0001-9227-2318https://scholar.google.es/citations?user=CV-X6RoAAAAJ&hl=eshttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001594929Universidad Santo Tomás2021-07-02T14:09:45Z2021-07-02T14:09:45Z2021-06-29Bernal Castañeda, N. F. (2021). Plan de marketing para la microempresa Bocadeño en el municipio de Tausa - Cundinamarca. [Trabajo de grado, Universidad Santo tomáshttp://hdl.handle.net/11634/34708reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEste trabajo tuvo como objetivo la creación de un plan de marketing para la micro-empresa BOCADEÑO ubicada en el municipio de Tausa Cundinamarca. Para el desarrollo del trabajo se tuvieron en cuenta los conceptos y herramientas propias del marketing mix, que sirvieron de base para la elaboración de la propuesta el cual presenta acciones y estrategias encaminadas a un notable mejoramiento en el nivel de sus productos dentro del mercado. BOCADEÑO es una empresa nueva de productos alimenticios a base de tomate de árbol y su principal producto es el bocadillo, su mercado no es muy amplio, razón por la cual inicialmente se realizó un diagnóstico de la empresa para conocer sus fortalezas y debilidades a nivel interno por medio de la matriz FODA y luego se realizó un análisis externo para identificar el comportamiento y factores claves del mercado por medio de la aplicación del análisis PESTEL y las 5 fuerza de PORTER. Para conocer la opinión de los consumidores y posibles cliente frente a los productos, se realizó un estudio de mercado, este estudio se llevó a cabo por medio de una encuesta realizada a 171 personas de manera virtual y un grupo focal de 6 personas de manera presencial en las instalaciones de la empresa, aunque se vio limitado por la pandemia causada por el COVID-19, su desarrollo se pudo llevar a cabo, y dejo elementos importantes que aportaron una nueva visión sobre las necesidades del mercado; se destaca el deseo de consumir bocadillos de otros sabores diferentes al tradicional. Finalmente se trazaron las estrategias necesarias y las acciones correspondientes a cada una de ellas, para lograr un mejor posicionamiento de los productos de la empresa y a la vez su expansión en el mercado, en este proceso se aplicaron herramientas como la matriz Ansoff y la Matriz BCG que ayudaron a seleccionar las estrategias adecuadas, lo que permitió tener una estructura de acción con su respectivo presupuesto para aplicar a la empresa BOCADEÑOThe objective of this work was the creation of a marketing plan for the microcompany BOCADEÑO located in the municipality of Tausa Cundinamarca. For the development of the work, the concepts and tools of the marketing mix were taken into account, which served as the basis for the development of the proposal that presents actions and strategies aimed at a significant improvement in the level of their products in the market. BOCADEÑO is a new company of food products based on tree tomato and its main product is the snack, its market is not very wide, which is why initially a diagnosis of the company was made to know its strengths and weaknesses internally through the SWOT matrix, then an external analysis was conducted to identify the behavior and key factors of the market through the application of PESTEL analysis and the 5 forces of PORTER. To know the opinion of consumers and potential customers regarding the products, a market study was conducted through a survey of 171 people virtually and a focus group of 6 people in person at the company's facilities, although it was limited by the pandemic caused by COVID-19, its development could be carried out, and left important elements that provided a new vision on market needs; it highlights the desire to consume snacks of other flavors different from the traditional one. Finally, the necessary strategies and the actions corresponding to each one of them were drawn, to achieve a better positioning of the company's products and at the same time its expansion in the market, in this process tools such as the Ansoff matrix and the BCG Matrix were applied, which helped to select the appropriate strategies, which allowed to have a structure of action with its respective budget to apply to the company BOCADEÑO.Ingeniero Industrialhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Ingeniería IndustrialFacultad de Ingeniería IndustrialAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de marketing para la microempresa Bocadeño en el municipio de Tausa - CundinamarcaMarketing planstrategiesmarket studymatrixtoolscompanyProductos derivados de la guayaba -- BocadilloPlanes de mercadeo -- Empresas colombianasEstudios de mercadoProductos derivados de la guayaba -- BocadilloPlan de marketingestrategiasestudio de mercadomatrizherramientasempresaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáCentro Europeo de Postgrado, «CEUPE,» 2020. 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