Marketing digital en fútbol: una revisión de literatura y agenda investigativa
El fútbol, en tanto que históricamente ha sido categorizado como el deporte más popular, ha sufrido grandes transformaciones en las formas de consumo de la marca de clubes deportivos, lo que ha ocasionado grandes evoluciones en el campo del mercadeo deportivo. Sin embargo, no se tiene un panorama co...
- Autores:
-
Gomez Jaramillo, Liseth Michelly
Vargas Arboleda, Sandra María
Rojas Cifuentes, Andrés Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/48872
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/48872
- Palabra clave:
- Digital marketing
Football
Sport
Digital marketing strategies
Estudio de mercado
Actividad de tiempo libre
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Estrategias de marketing digita
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El fútbol, en tanto que históricamente ha sido categorizado como el deporte más popular, ha sufrido grandes transformaciones en las formas de consumo de la marca de clubes deportivos, lo que ha ocasionado grandes evoluciones en el campo del mercadeo deportivo. Sin embargo, no se tiene un panorama completo de las implicaciones del marketing digital en este segmento publicitario a partir de la literatura científica, por lo que la presente investigación tiene como objetivo identificar las principales tendencias de investigación de la aplicación de marketing digital en el contexto del fútbol. Esto se logra por medio de un análisis bibliométrico en la base de datos Scopus, a través del diseño de una ecuación especializada de búsqueda. Esto permitió evidenciar un total de 564 documentos, que develaron una temática preponderantemente orientada hacia países desarrollados, que han basado sus investigaciones en aspectos asociados a las redes sociales y el comportamiento del consumidor, entre otros. Por lo que se concluye ampliar la literatura científica para países emergentes, respondiendo a las características actuales y emergentes del campo investigativo, para que la publicidad deportiva pueda fomentar un mayor consumo de la marca de los clubes deportivos. |
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Sin embargo, no se tiene un panorama completo de las implicaciones del marketing digital en este segmento publicitario a partir de la literatura científica, por lo que la presente investigación tiene como objetivo identificar las principales tendencias de investigación de la aplicación de marketing digital en el contexto del fútbol. Esto se logra por medio de un análisis bibliométrico en la base de datos Scopus, a través del diseño de una ecuación especializada de búsqueda. Esto permitió evidenciar un total de 564 documentos, que develaron una temática preponderantemente orientada hacia países desarrollados, que han basado sus investigaciones en aspectos asociados a las redes sociales y el comportamiento del consumidor, entre otros. Por lo que se concluye ampliar la literatura científica para países emergentes, respondiendo a las características actuales y emergentes del campo investigativo, para que la publicidad deportiva pueda fomentar un mayor consumo de la marca de los clubes deportivos.Soccer, while historically it has been categorized as the most popular sport, has undergone great transformations in the forms of consumption of the brand of sportsclubs, which has caused great evolutions in the field of sports marketing. However, there is not a complete picture of the implications of digital marketing in this advertising segment based on the scientific literature, so this research aims to identify the main research trends of the application of digital marketing in the context of soccer. This is achieved through a bibliometric analysis in the Scopus database, through the design of a specialized search equation. This made it possible to show a total of 564 documents, which revealed a theme predominantly oriented towards developed countries, which have based their research on aspects associated with social networks and consumer behavior, among others. Therefore, it is concluded to expand the scientific literature for emerging countries, responding to the current and emerging characteristics of the research field, so that sports advertising can encourage greater consumption of the brand of sports clubsEspecialista en Gerencia EmpresarialEspecializacióntext/htmlspaUniversidad Santo TomásEspecialización Gerencia EmpresarialFacultad de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Marketing digital en fútbol: una revisión de literatura y agenda investigativaDigital marketingFootballSportDigital marketing strategiesEstudio de mercadoActividad de tiempo libreMercadoEstrategias de marketing digitaDeporteFútbolMarketing digitalTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA MedellínAgencia Presidencial De Cooperación, P., Sur, Alcaldíade Medellín. (2021). CULTURA DEL FÚTBOL EN MEDELLÍNBolivar-Ramirez, I. J. (2018). Antioquia’s Regional Narratives and the Challenges of Professional Football in Medellín during the 1950s and 1960s. Bulletin of Latin American Research, 37(5), 582–597Cano Tenorio, R. (2017). “Técnicas de marketing de los clubes de fútbol de élite en las redes sociales”. Retos, 7(13), 43Centro Nacional de Consultoría -, & MIn. Interior. (2014). EL PODER DEL FÚTBOLCentro Nacional de Consultoría. (2014). EL PODER DEL FÚTBOLCONADE-Gobierno federal de México. (2008). Los Deportes con los Escuincles FútbolDra. Ana María Magaz González. (2015). LOS FACTORES CLAVE DE ÉXITO EN EL SECTOR DE FÚTBOLEwerth, D., Girotto, M.(2021).Motivaciones y barreras en la utilización de estrategias de e-marketing en pymes catalanas y el encaje del consumidor: el caso de la comarca del Alt Empordà. Revista CEA,v.7, n.15, e1889FIFA. (2020). POR UN FÚTBOL REALMENTE GLOBAL La visión 2020-2023García-Del-Barrio, P., & Pujol, F. (2007). El papel del fútbol en la sociedad actual. Fútbol: ocio y negocioKillick, E. A., & Griffiths, M. D. (2022). Sports Betting Advertising: A Systematic Review of Content Analysis Studies.International Journal of Mental Health and Addiction, 1-27Luque-Ortiz, S.(2021).Estrategias de marketing digital utilizadas por empresas del retail deportivo. Revista CEA,v.7, n.13, e1650Mayor-Ríos, J. A., Pacheco-Ortiz,D.M.,Patiño-Vanegas, J. C.& Ramos-y-Yovera, S.E. (2019).Análisis de la integración del Big Data en los programas de contaduría pública en universidades acreditadas en Colombia. Revista CEA, 5(9), 53-76Moschini, S. (2012). Claves del marketing digital. 2012Nuñez Cudriz, E. C., & Miranda Corrales, J. (2020). marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 16(30)O'Reilly, N., & Madill, J. (2007). The World Anti-Doping Agency: the role of social marketing.Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing,17(1-2), 1-26Saura, J. R. (2021). Using Data Sciences in Digital Marketing: Framework, methods, and performance metrics. Journal of Innovation and Knowledge, 6(2), 92–102. https://doi.org/10.1016/j.jik.2020.08.001Seymour, A., & Blakey, P. (2020). Digital sport marketing: Concepts, cases and conversations. En Digital Sport Marketing: Concepts, Cases and ConversationsThrassou, A., Vrontis, D., Chebbi, H., & Yahiaoui, D. (2012). APreliminary Strategic Marketing Framework for New Product Development. Journal of Transnational Management, 17(1), 21–44Weimar, D., Holthoff, L. C., & Biscaia, R. (2022). When sponsorship causes anger: Understanding negative fan reactions to postings on sports clubs’ online social media channels.European Sport Management Quarterly,22(3), 335-357Yim, B. H., Byon, K. K., Baker, T. A., & Zhang,J. J. (2021). 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