Estrategias de posicionamiento de marca enfocadas a la generación Millennials en el sector de belleza y cuidado personal

Se realizó un análisis global desde aspectos sociales, políticos, económicos, educativos, tecnológicos y ecológicos para hacer un comparativo de la situación actual de la empresa brasileña Natura y la empresa Colombiana Ana María con el objetivo de determinar el éxito de estas empresas en la industria de salud y belleza e identificar en qué aspectos de innovación tecnología y ciencia serían replicables para empresas que están en auge. Cabe resaltar que las tendencias están orientadas al consumo sustentable y responsable con el medio ambiente, Productos que se caractericen por la calidad de sus ingredientes contribuyen a la construcción y reconocimiento de la identidad de marca. De acuerdo a la inmersión académica realizada en Brasil se concluye que muchas de las estrategias que aplica Natura son un referente para la empresa Colombiana.

• Autores: Suarez Plazas, Jeimy Fernanda; Martinez Perez, Geraldine
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/17718
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/17718; http://dx.doi.org/10.15332/tg.pre.2020.00034
• Palabra clave: Brand Positioning; Consumer; Ecomarketing; Endomarketing; Brand; Millenials; Health and beauty; Trends; Comportamiento del consumidor; Análisis de mercadeo; Mercadeo-Investigaciones; Posicionamiento de marca; Consumidor; Ecomarketing; Endomarketing; Marca; Millenials; Salud y Belleza; Tendencias
• Rights: openAccess
• License: CC0 1.0 Universal