Medellín como un Caso Exitoso de Citybranding
Medellín es un escenario donde confluyen dinámicas complejas, determinadas por factores políticos y sociales que, desde su fundación, han tenido injerencia en el crecimiento de la ciudad y que la han convertido en uno de los casos más exitosos de desarrollo económico y urbano del país. Todo ello, am...
- Autores:
-
Flórez Rodríguez, Pablo Esteban
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/52629
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- Medellín
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Medellín es un escenario donde confluyen dinámicas complejas, determinadas por factores políticos y sociales que, desde su fundación, han tenido injerencia en el crecimiento de la ciudad y que la han convertido en uno de los casos más exitosos de desarrollo económico y urbano del país. Todo ello, amplificado por la estrategia de city branding y un apoyo de exposición generado a base de embajadores de marca y eventos culturales que posicionan a la capital antioqueña en el top of mind de ciudades colombianas en el marco internacional. El crecimiento exponencial de la industria y el turismo en Medellín ha traído consigo el interés de los inversionistas extranjeros y de algunas empresas internacionales, generando un crecimiento urbano y económico acelerado, pero así mismo, significando un posible riesgo potencial para la economía interna debido a la falta de previsión de factores como la gentrificación imprevista y no regulada de la ciudad. |
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Todo ello, amplificado por la estrategia de city branding y un apoyo de exposición generado a base de embajadores de marca y eventos culturales que posicionan a la capital antioqueña en el top of mind de ciudades colombianas en el marco internacional. El crecimiento exponencial de la industria y el turismo en Medellín ha traído consigo el interés de los inversionistas extranjeros y de algunas empresas internacionales, generando un crecimiento urbano y económico acelerado, pero así mismo, significando un posible riesgo potencial para la economía interna debido a la falta de previsión de factores como la gentrificación imprevista y no regulada de la ciudad.Medellín is a scenario where complex dynamics converge, determined by political and social factors that, since its foundation, have had an impact on the growth of the city and have made it one of the most successful cases of economic and urban development in the country. All of this, amplified by the city branding strategy and exposure support generated based on brand ambassadors and cultural events that position the capital of Antioquia in the top of mind of Colombian cities in the international framework. The exponential growth of industry and tourism in Medellin has brought with it the interest of foreign investors and some international companies, generating an accelerated urban and economic growth, but at the same time, signifying a possible potential risk for the internal economy due to the lack of foresight of factors such as the unforeseen and unregulated gentrification of the city.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Medellín como un Caso Exitoso de CitybrandingMedellínColombian economyCircular economyTourismCity brandingCountry brandMarketing placecultural identityMercadeoFactores PolíticosDesarrollo EconómicoMarketing placeCity brandingMarca paísMarketingMedellínInversión extranjeraIdentidad culturalGentrificaciónTurismoIndustriaIndustrializaciónTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáBalzan, A. (2022) Vista de City branding como estrategia de mercadeo para la internacionalización de las ciudades, Universidad Politécnico grancolombiano https://journal.poligran.edu.co/index.php/puntodevista/article/view/3446/3723Brida, G., Brindis, M. a. R., & Mejía-Alzate, M. L. (2020). contribución del turismo al crecimiento económico de la ciudad de Medellín – Colombia. Revista De Economía Del Rosario, 24(1). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/economia/a.8926DANE - Censo Nacional de Población y Vivienda 2018. (s. f.). https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/demografia-y-poblacion/censo-nacional-de-poblacion-y-vivenda-2018De Roca, S. P. (2016). Marca país: el registro de su identidad. Anuario Dominicano de Propiedad IntelectualEl Colombiano. (2023). Colombia, entre los diez países con más turistas extranjeros en el 2023, según la OMT. (2023). https://www.elcolombiano.com/colombia/colombia-entre-los-diez-paises-con-mas-turistas-extranjeros-en-el-2023-segun-la-omt-BM22480515El Colombiano. (2023). Movidas electorales en Antioquia y Bogotá y más secretos de poder en De Buena Fuente | El Colombiano. www.elcolombiano.com. https://www.elcolombiano.com/colombia/movidas-electorales-en-antioquia-y-bogota-y-mas-secretos-de-poder-en-de-buena-fuente-KF22502954Franco, A. H. Y. (2023). La comunicación internacional y la estrategia de citymarketing en la internacionalización de las ciudades. El caso de Medellín 2012-2019. Universidad de Antioquia. https://bibliotecadigital.udea.edu.co/handle/10495/35156González-Díaz, R. R., Becerra-Peréz, L. A., & Acevedo-Duque, A. E. (2020). Narco-Marketing como estrategia para el desarrollo turístico local. Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, (E36), 71-85. https://www.proquest.com/docview/2462684912?pq-origsite=gscholar&fromopenview=trueLasso García, S. V. (2023). Medallo en el mapa: estudio de la reputación de la marca ciudad Medellín que se forman los jóvenes a partir de la música de Maluma. https://hdl.handle.net/10495/36239Latorre, M. (2006). , Historia o historias de Medellín (02 ed., Vol.01, pp.122–130. Editorial.Nomad List. (2023). Nomad list. https://nomadlist.com/López, L. C. (2023). La ciudad de las telas en los albores de la modernidad. Breve esbozo del crecimiento del sector textil en Medellín durante la segunda mitad del siglo XX. Revista Ciencias y Humanidades, 12(12), 35-54.Melo, J. O. (s. f.). Espacio e historia en Medellín. http://jorgeorlandomelo.org/espaciomedellin.htmMurcia, J. D. (2023, May 25). Sector turismo contribuyó a 2,1% al PIB en 2022, con un gasto total de $40,2 billones. Diario La República. https://www.larepublica.co/economia/sector-turismo-contribuyo-a-2-1-al-pib-en-2022-con-un-gasto-total-de-40-2-billones-3622933#:~:text=Las%20cifras%20del%20turismo%20emisor,fue%20de%20%2415%2C5%20billones.Osorio Martínez, W. 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