Medellín como un Caso Exitoso de Citybranding

Medellín es un escenario donde confluyen dinámicas complejas, determinadas por factores políticos y sociales que, desde su fundación, han tenido injerencia en el crecimiento de la ciudad y que la han convertido en uno de los casos más exitosos de desarrollo económico y urbano del país. Todo ello, amplificado por la estrategia de city branding y un apoyo de exposición generado a base de embajadores de marca y eventos culturales que posicionan a la capital antioqueña en el top of mind de ciudades colombianas en el marco internacional. El crecimiento exponencial de la industria y el turismo en Medellín ha traído consigo el interés de los inversionistas extranjeros y de algunas empresas internacionales, generando un crecimiento urbano y económico acelerado, pero así mismo, significando un posible riesgo potencial para la economía interna debido a la falta de previsión de factores como la gentrificación imprevista y no regulada de la ciudad.

• Autores: Flórez Rodríguez, Pablo Esteban
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/52629
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/52629
• Palabra clave: Medellín; Colombian economy; Circular economy; Tourism; City branding; Country brand; Marketing place; cultural identity; Mercadeo; Factores Políticos; Desarrollo Económico; Marketing place; City branding; Marca país; Marketing; Medellín; Inversión extranjera; Identidad cultural; Gentrificación; Turismo; Industria; Industrialización
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