Posicionamiento de mercado para la empresa Parqueadero El Volante por medio de un plan estratégico de marketing

El presente proyecto se desarrolla con la finalidad de diseñar e implementar un plan estratégico de marketing para la empresa Parqueadero El Volante con el fin de mejorar su posicionamiento en el mercado y generar una diferenciación entre sus competidores. Para su ejecución se efectuó un diagnóstico inicial en donde se analizó la situación interna y externa de la empresa aplicando investigaciones cualitativas (entrevistas) y cuantitativas (encuestas) con las que se pudo identificar los aspectos que valora y desea el cliente, además del comportamiento del mercado. Partiendo de lo anterior se diseñó un plan estratégico basado en objetivos, estrategias y tácticas que contribuyeran al cumplimiento de las metas trazadas, las cuales fueron implementadas y evaluadas por medio de indicadores KPI con el fin de conocer su eficiencia y los beneficios generados para la empresa.

• Autores: Patiño Ortiz, Yazzarith
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/38754
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/38754
• Palabra clave: Marketing Plan; Positioning; Strategies; Promotion; Competitiveness; Marketing; Gestión de proyectos; Planificación estratégica; Prácticas empresariales; Mejoramiento de procesos; Plan de Marketing; Posicionamiento; Estrategias; Promoción; Competitividad
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