El impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials

Este artículo se propone analizar el impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials bajo el supuesto de que la publicidad con mensajes positivos en la equidad de género logra un mayor efecto que aquella que es sexualizada.También se analizan los principales motivos por los cuales las empresas siguen manejando lenguajes de esta índole, además de que se enfatiza sobre la importancia de utilizar este tipo de lenguajes y las consecuencias que podría tener el no hacerlo. Se estudian del mismo modo las generaciones y se explican por qué el segmento determinado para su estudio es el mejor para poder captar y aceptar este tipo de información.

• Autores: Cervantes-Guzmán, Jovanna Nathalie; Vargas-Hernández, José G.; Vázquez-Ávila, Guillermo
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/39453
• Acceso en línea: https://revistas.usantotomas.edu.co/index.php/campos/article/view/4323; http://hdl.handle.net/11634/39453
• Palabra clave: advertising; gender equality; feminism; millennial; publicidad; equidad de género; feminismo; millenial
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2