“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual”
Para las organizaciones de hoy es fundamental aplicar adecuadamente el marketing, y más que ello, gestionar adecuadamente las distintas herramientas que desde este se han desarrollado. Tal es el caso del Branding, o gestión de la marca, un instrumento versátil e innovador, que garantiza a las empres...
- Autores:
-
Ramírez Camacho, Jeimy Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/12104
- Acceso en línea:
- http://repository.usta.edu.co/handle/11634/12104
- Palabra clave:
- Administración estratégica
Administración-Toma de decisiones
Marketing-Administración
Branding
Gestión de la marca
Marketing
Ventaja competitiva
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
| id |
SANTTOMAS2_b3540697215d2f0d2bcf7d90507e5910 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.usta.edu.co:11634/12104 |
| network_acronym_str |
SANTTOMAS2 |
| network_name_str |
Repositorio Institucional USTA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| title |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| spellingShingle |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” Administración estratégica Administración-Toma de decisiones Marketing-Administración Branding Gestión de la marca Marketing Ventaja competitiva |
| title_short |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| title_full |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| title_fullStr |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| title_full_unstemmed |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| title_sort |
“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual” |
| dc.creator.fl_str_mv |
Ramírez Camacho, Jeimy Alejandra |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Gartner Trejos, Jesús Alejandro |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Ramírez Camacho, Jeimy Alejandra |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Administración estratégica Administración-Toma de decisiones Marketing-Administración |
| topic |
Administración estratégica Administración-Toma de decisiones Marketing-Administración Branding Gestión de la marca Marketing Ventaja competitiva |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Branding Gestión de la marca Marketing Ventaja competitiva |
| description |
Para las organizaciones de hoy es fundamental aplicar adecuadamente el marketing, y más que ello, gestionar adecuadamente las distintas herramientas que desde este se han desarrollado. Tal es el caso del Branding, o gestión de la marca, un instrumento versátil e innovador, que garantiza a las empresas de hoy, e incluso a las personas, su subsistencia en un mundo altamente competido. En el presente documento se entrega una revisión conceptual a este concepto y a su aporte como ventaja competitiva del siglo XXI. |
| publishDate |
2018 |
| dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv |
2018-07-09T22:53:52Z |
| dc.date.available.spa.fl_str_mv |
2018-07-09T22:53:52Z |
| dc.date.issued.spa.fl_str_mv |
2018 |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.drive.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Ramírez Camacho, J. (2018). “La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual”. Trabajo de grado. Villavicencio, Meta, Colombia: Facultad de Administración de Empresas Agropecuarias, Universidad Santo Tomás. |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://repository.usta.edu.co/handle/11634/12104 |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.usta.edu.co |
| identifier_str_mv |
Ramírez Camacho, J. (2018). “La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual”. Trabajo de grado. Villavicencio, Meta, Colombia: Facultad de Administración de Empresas Agropecuarias, Universidad Santo Tomás. reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co |
| url |
http://repository.usta.edu.co/handle/11634/12104 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
CRAI-USTA Villavicencio |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Pregrado Administración de Empresas Agropecuarias |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Administración de Empresas Agropecuarias |
| institution |
Universidad Santo Tomás |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/1/2018jeimyramirez.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/4/2018jeimyramirez1 https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/2/license.txt https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/3/2018jeimyramirez.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/5/0552%20TG%20A%202018.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/6/2018jeimyramirez1.jpg |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
2fa2ed8fcbd87c9228ec9471471ba63c 907b6cfc8b80a450958c61956879fb36 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 94a2543c672afac65b3da3d3dd21f983 c5e1f1c4d02753e79485d9ee592e5953 c5e1f1c4d02753e79485d9ee592e5953 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Santo Tomás |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@usantotomas.edu.co |
| _version_ |
1782026193325785088 |
| spelling |
Gartner Trejos, Jesús AlejandroRamírez Camacho, Jeimy Alejandra2018-07-09T22:53:52Z2018-07-09T22:53:52Z2018Ramírez Camacho, J. (2018). “La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual”. Trabajo de grado. Villavicencio, Meta, Colombia: Facultad de Administración de Empresas Agropecuarias, Universidad Santo Tomás.http://repository.usta.edu.co/handle/11634/12104reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coPara las organizaciones de hoy es fundamental aplicar adecuadamente el marketing, y más que ello, gestionar adecuadamente las distintas herramientas que desde este se han desarrollado. Tal es el caso del Branding, o gestión de la marca, un instrumento versátil e innovador, que garantiza a las empresas de hoy, e incluso a las personas, su subsistencia en un mundo altamente competido. En el presente documento se entrega una revisión conceptual a este concepto y a su aporte como ventaja competitiva del siglo XXI.Administrador de Empresas Agropecuariashttp://www.ustavillavicencio.edu.co/home/index.php/unidades/extension-y-proyeccion/investigacionPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Administración de Empresas AgropecuariasFacultad de Administración de Empresas AgropecuariasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2“La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. revisión conceptual”Administración estratégicaAdministración-Toma de decisionesMarketing-AdministraciónBrandingGestión de la marcaMarketingVentaja competitivaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA VillavicencioORIGINAL2018jeimyramirez.pdf2018jeimyramirez.pdfapplication/pdf373876https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/1/2018jeimyramirez.pdf2fa2ed8fcbd87c9228ec9471471ba63cMD51open access2018jeimyramirez12018jeimyramirez1Autorizaciónapplication/pdf187476https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/4/2018jeimyramirez1907b6cfc8b80a450958c61956879fb36MD54metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52open accessTHUMBNAIL2018jeimyramirez.pdf.jpg2018jeimyramirez.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg3975https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/3/2018jeimyramirez.pdf.jpg94a2543c672afac65b3da3d3dd21f983MD53open access0552 TG A 2018.pdf.jpg0552 TG A 2018.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6984https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/5/0552%20TG%20A%202018.pdf.jpgc5e1f1c4d02753e79485d9ee592e5953MD55open access2018jeimyramirez1.jpg2018jeimyramirez1.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6984https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/12104/6/2018jeimyramirez1.jpgc5e1f1c4d02753e79485d9ee592e5953MD56open access11634/12104oai:repository.usta.edu.co:11634/121042022-10-10 16:29:19.88open accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usantotomas.edu.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 |