Diseño de una propuesta de medios digitales para la empresa Harinera Pardo

Este trabajo busca diseñar una campaña de marketing digital para la empresa Harinera Pardo, con el fin de atender la necesidad estratégica que tiene la empresa, en aras de posicionar y expandir tanto la marca como sus productos en el mercado nacional. Para esto, se realiza una revisión literaria de marcos teóricos y legales que rigen la comercialización electrónica, seguida de la determinación y evaluación de la presencia digital actual de la empresa, el benchmarking en materia de posicionamiento en redes sociales, y el planteamiento de dos estrategias de marketing digital: diseñar un plan de de expansión de marca apoyado en la integración de contenidos en redes sociales y el sitio web de harinera pardo; y diseñar una plan de posicionamiento de marca dirigido a los ciberusuarios de las redes sociales que permitan la mayor captación de mensajes online de las marcas de Harinera Pardo, con el fin de apoyar a la consolidación de los objetivos de la empresa a través de la comercialización de sus productos.

• Autores: Fuentes Jaimes, Gustavo; Gómez Duran, Constanza; González Sotomayor, Junior Javier
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/46882
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/46882
• Palabra clave: digital marketing; social networking; positioning; benchmarking; digital strategy; análisis de mercadeo; consumidores - actitudes; comportamiento del consumidor; redes de negocios; marketing digital; redes sociales; posicionamiento; benchmarking; estrategia digital
• Rights: openAccess
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