Análisis de la gestión de marketing territorial de la ciudad de Tunja, desde la óptica de la comunicación estratégica para atraer IED.

El presente proyecto tiene como fin analizar la gestión del marketing territorial de la ciudad de Tunja, desde la óptica de la comunicación estratégica para que mediante está se atraiga IED teniendo en cuenta que las marcas territoriales son la principal herramienta para atraer inversionistas a un lugar determinado, esta investigación tiene un enfoque cualitativo, donde se realizaron entrevistas para obtener información actualizada, detallada y concreta generando un análisis completo del contexto de la gestión de la marca, su respectivo análisis y los factores importantes que se utilizan para generar una comunicación estratégica asertiva, como resultado se encontró que el marketing territorial de la ciudad de Tunja tiene una gestión intermedia, la percepción que la marca comunica no cumple los objetivos por la cual fue creada, por esta razón no genera atracción de IED en este momento, pero se logra concluir que tiene un gran potencial y es necesario crear nuevas estrategias que promocionen y hagan cercana la marca a quienes pueden usarla, logrando un beneficio mutuo para brindar visibilidad y opciones de crecimiento para ambas partes hasta alcanzar una marca sólida que pueda traspasar fronteras y sea la imagen clara de una ciudad con gran potencial para invertir.

• Autores: Ussa Carreño, Britney Astrid; Segura Diaz, Valeria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/50227
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/50227
• Palabra clave: Territory; Strategic Communication; Territorial Marketing; Foreign Direct Investment; Economic Development; Positioning; City brand; Perception; Identity; Culture; Tourism; Entrepreneurs; Investors; Competitiveness; Territorio; Comunicación estratégica; Marketing Territorial; Inversión extranjera directa; Desarrollo Económico; Posicionamiento; Marca ciudad; Percepción; Identitario; Cultura; Turismo; Empresarios; Inversionistas; Competitividad; Tunja ciudad de origen
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