Análisis de la gestión de marketing territorial de la ciudad de Tunja, desde la óptica de la comunicación estratégica para atraer IED.

El presente proyecto tiene como fin analizar la gestión del marketing territorial de la ciudad de Tunja, desde la óptica de la comunicación estratégica para que mediante está se atraiga IED teniendo en cuenta que las marcas territoriales son la principal herramienta para atraer inversionistas a un l...

Full description

Autores:
Ussa Carreño, Britney Astrid
Segura Diaz, Valeria
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/50227
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/50227
Palabra clave:
Territory
Strategic Communication
Territorial Marketing
Foreign Direct Investment
Economic Development
Positioning
City brand
Perception
Identity
Culture
Tourism
Entrepreneurs
Investors
Competitiveness
Territorio
Comunicación estratégica
Marketing Territorial
Inversión extranjera directa
Desarrollo Económico
Posicionamiento
Marca ciudad
Percepción
Identitario
Cultura
Turismo
Empresarios
Inversionistas
Competitividad
Tunja ciudad de origen
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
Description
Summary:El presente proyecto tiene como fin analizar la gestión del marketing territorial de la ciudad de Tunja, desde la óptica de la comunicación estratégica para que mediante está se atraiga IED teniendo en cuenta que las marcas territoriales son la principal herramienta para atraer inversionistas a un lugar determinado, esta investigación tiene un enfoque cualitativo, donde se realizaron entrevistas para obtener información actualizada, detallada y concreta generando un análisis completo del contexto de la gestión de la marca, su respectivo análisis y los factores importantes que se utilizan para generar una comunicación estratégica asertiva, como resultado se encontró que el marketing territorial de la ciudad de Tunja tiene una gestión intermedia, la percepción que la marca comunica no cumple los objetivos por la cual fue creada, por esta razón no genera atracción de IED en este momento, pero se logra concluir que tiene un gran potencial y es necesario crear nuevas estrategias que promocionen y hagan cercana la marca a quienes pueden usarla, logrando un beneficio mutuo para brindar visibilidad y opciones de crecimiento para ambas partes hasta alcanzar una marca sólida que pueda traspasar fronteras y sea la imagen clara de una ciudad con gran potencial para invertir.