Fútbol como alternativa en publicidad

En este trabajo se analiza la publicidad deportiva como forma de aumentar las utilidades de las empresas. Para ello, se describen conceptos básicos relacionados con la publicidad (como los componentes del marketing mix —precio, plaza, producto y promoción—, marca o branding, el soporte para la publicidad y el papel del merchandising en las estrategias publicitarias deportivas) así como algunas consideraciones sobre la determinación de la publicidad como gasto o como inversión. Como herramientas de valoración de la inversión, se destacarán el return of investment (ROI) y el return on advertising spend (ROAS), su definición, su forma de cálculo y su aplicación en el mundo de la publicidad. El documento incluye la descripción de algunos casos de éxito en materia de inversión en publicidad deportiva que permitirán verificar el sentido de la tesis planteada y concluir sobre si la publicidad es un factor importante para el buen funcionamiento de las empresas.

• Autores: Martínez Aguilar, David Esteban
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/33530
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/33530
• Palabra clave: Roi; Roas; Branding; Sponsorship; Marketing Mix; Sport Advertising; Investment; Spending; Merchandising; Administración de proyectos; Gestión de negocios; Planificación del mercadeo; Roi; Roas; Branding; Patrocinio; Marketing Mix; Publicidad Deportiva; Inversión; Gasto; Merchandising
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