Marca Paipa : marketing territorial y posicionamiento del bienestar

El marketing territorial como estrategia de diferenciación en el mercado, surge de un proceso de estudio de los agentes económicos, sociales y culturales que están dentro del territorio y que influyen en el proceso del desarrollo creativo de una marca. En Paipa se identificó que no se puede resaltar...

Full description

Autores:
López Rodríguez, Daniel Ricardo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/20003
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/20003
Palabra clave:
Territorial Marketing
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description El marketing territorial como estrategia de diferenciación en el mercado, surge de un proceso de estudio de los agentes económicos, sociales y culturales que están dentro del territorio y que influyen en el proceso del desarrollo creativo de una marca. En Paipa se identificó que no se puede resaltar un solo atributo del territorio, por lo cual se creó la marca “Paipa Estar Aquí Te Hace Bien” y sus nueve pilares, cuyas características se representan graficamente con 9 iconos: la sonrisa que es el elemento más característico del bienestar que ofrece Paipa, la gastronomía identificada con el Queso Paipa, la naturaleza con la Espeletia Paipana 2 especie de frailejón autóctona, asimismo el termalismo, agroindustria, historia, cultura, inversión, deporte y sentido de pertenencia. Dicho lo anterior, se busca realizar una reflexión acerca de la pertinencia en la creación e implementación de la Marca en el territorio, respecto a estudios de marketing y tendencias en el mercado del turismo con base a las potencialidades que posee el municipio, con el objetivo de dar a conocer a los lectores la importancia de una marca territorial y cómo puede ser una herramienta muy útil para potenciar el desarrollo económico local de los diferentes entes territoriales reflejándolo en el bienestar de sus habitantes.
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En Paipa se identificó que no se puede resaltar un solo atributo del territorio, por lo cual se creó la marca “Paipa Estar Aquí Te Hace Bien” y sus nueve pilares, cuyas características se representan graficamente con 9 iconos: la sonrisa que es el elemento más característico del bienestar que ofrece Paipa, la gastronomía identificada con el Queso Paipa, la naturaleza con la Espeletia Paipana 2 especie de frailejón autóctona, asimismo el termalismo, agroindustria, historia, cultura, inversión, deporte y sentido de pertenencia. Dicho lo anterior, se busca realizar una reflexión acerca de la pertinencia en la creación e implementación de la Marca en el territorio, respecto a estudios de marketing y tendencias en el mercado del turismo con base a las potencialidades que posee el municipio, con el objetivo de dar a conocer a los lectores la importancia de una marca territorial y cómo puede ser una herramienta muy útil para potenciar el desarrollo económico local de los diferentes entes territoriales reflejándolo en el bienestar de sus habitantes.Territorial marketing as a strategy of differentiation in the market, arises from a process of study of the economic, social and cultural agents who are within the territory and who influence the process of creative development of a brand. In Paipa it was identified that it is not possible to highlight a single attribute of the territory, for which the brand “Paipa be Here you do well"; was created and its nine pillars, whose characteristics are represented graphically with 9 icons: the smile that is the most characteristic element of the well-being that Paipa offers, the gastronomy identified with the Paipa Cheese, the nature with the Espeletia Paipana species of autochthonous frailejón, also the thermalism, agroindustry, history, culture, investment, sport and sense of belonging. Having said that, the aim is to reflect on the relevance of the creation and implementation of the Brand in the territory, with respect to marketing studies and trends in the tourism market based on the potential of the municipality, with the aim of making readers aware of the importance of a territorial brand and how it can be a very useful tool to enhance the local economic development of the different territorial entities reflecting on the welfare of their inhabitants.Profesional en Negocios InternacionalesPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Negocios InternacionalesFacultad de Negocios InternacionalesMarca Paipa : marketing territorial y posicionamiento del bienestarTerritorial MarketingBrandDifferentiationpositioningWellbeingcompetitive advantagescomparative advantagesadded value.Negocios internacionalesMarcaMercadeoMarketing TerritorialMarcaDiferenciaciónposicionamientoBienestarventajas competitivasventajas comparativasvalor agregadoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2CRAI-USTA TunjaAlcaldia de Paipa. (2016). Secretria de desarrollo economico. Obtenido de http://www.paipa-boyaca.gov.co/NuestraAlcaldia/Dependencias/Paginas/Secretaria-de-Desarrollo-Economico.aspxAlvaro Oviedo, C. G. (2003). Paipa: Historia y Memoria Colectiva. Paipa: Universidad Javeriana.Bonet, J. (2013). “Las marcas comerciales como embajadoras de la marca país”. Revista deconomistas , 27-37.Burbano, E. L. (2013). Mrketing territorial, una alternativa para la competitividad y el posicionamiento regional. Gestion y Desarrollo, 131- 151.Colombia Productiva. (2013). Plan de negocios. Obtenido de TURISMO DE BIENESTAR: https://www.ptp.com.co/ptp-sectores/servicios/turismo-bienestarFortuny, R. P. (julio de 2009). El posicionamiento estrategico de la Marca España. Obtenido de https://circulodeempresarios.org/app/uploads/2016/03/a715ee18bfacb998d56eedb0bcaaa48e_1.pdfGalí Espelt, N. y. (2006). La Imagen percibida por los turistas de la ciudad de Girona. 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Obtenido de Alcaldia de Paipa : http://www.paipa-boyaca.gov.co/Transparencia/PlaneacionGestionyControl/Forms/DispForm.aspx?ID=10Peralba Fortuny, R. (2009). El posicionamiento estratégico de la marca España. Madrid: Círculo de Empresarios.Porter, M. (1990). La ventaja competitiva de las naciones . Simon and Schuster.Procolombia. (2013). Plan de negocio para el subsector de bienestar en Colombia.RAE. (2001). Definicion de marca . Obtenido de www.dej.rae/lema/marcaSan Eugenio Vela, J. (2013). “Fundamentos conceptuales y teóricos para marcas de territorio. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles.San Eugenio, J. d. (2013). “Marcas territoriales y desarrollo local en la. cataluña: Documents d’Anàlisi.Semana . (08 de junio de 2018). ¿Como se convirtió Paipa en la capital turistica boyacense? Bogotá, Colombia , Boyacá .Storper, M. (1997). The Regional World: Territorial Development in a Global Economy. New York: Guildford.Super Intendencia de Industria y Comercio. (2019). Beneficios de proteger las marcas y las invenciones. Obtenido de http://www.sic.gov.co/beneficios-de-proteger-las-marcas-y-las-invencionesTorreblanca, F. (19 de mayo de 2016). La importancia estratégica del concepto de marketing territorial. Obtenido de franciscotorreblanca.es/concepto-marketing-territorial/Wellness Colombia. (2019). Wellness Colombia. 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