Proceso analítico desde el branding aplicado al feed de Instagram de la Tienda Cardio de la Fundación Cardioinfantil durante el periodo de agosto a octubre de 2022.
El programa de Diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás enfocado en la transformación social a partir de la ideación y conceptualización de proyectos que impacten y den respuesta a diversas problemáticas visuales propone que las habilidades adquiridas se apliquen dentro del campo laboral. Por co...
- Autores:
-
Cuenca Cubides, Fabián David
Jaramillo Aponte, Valeria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/49488
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/49488
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El programa de Diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás enfocado en la transformación social a partir de la ideación y conceptualización de proyectos que impacten y den respuesta a diversas problemáticas visuales propone que las habilidades adquiridas se apliquen dentro del campo laboral. Por consiguiente, escoger la modalidad de prácticas laborales reta los conocimientos y habilidades adquiridas durante el programa y se aplican en un entorno real, que en este caso la institución seleccionada es la Fundación Cardioinfantil | LaCardio. Al haberse cumplido el primer mes de práctica laboral en el Departamento de Marketing y Comunicaciones de la Fundación surge la idea de impulsar el proyecto de la Tienda Cardio, que para ese momento solo era un punto físico de venta, a plataformas digitales. De este modo nace la oportunidad de trabajar esta transición como objeto de estudio, gracias al potencial de análisis desde su identidad corporativa y el desarrollo de su valor de marca a través de plataformas que tienen alta difusión de mensajes como lo es la red social Instagram, la cual beneficia en gran medida a los objetivos que busca cumplir la Tienda apuntando hacia una nueva comunidad de usuarios para apoyar el proyecto social, Regale una vida. En ese sentido, es pertinente mencionar que la Tienda Cardio se concibió como un punto físico de venta, ubicado dentro de las instalaciones de la Fundación Cardioinfantil, en el que vende productos variados, los cuales poseen elementos gráficos de la misma Fundación, con el objetivo de transformar las ventas en donaciones que beneficien al programa social Regale una Vida, el cual realiza anualmente brigadas de diagnóstico a lo largo del país para ayudar a niños de bajos recursos que presenten enfermedades del corazón. De este modo, el proceso analítico que se realiza desde el branding partiendo desde el análisis de la identidad e imagen corporativa de la Tienda Cardio es pertinente para lograr la transición de valores y atributos de la misma hacia Instagram y, así mismo, medir el impacto que este proceso genera en los usuarios desde la interpretación de estadísticas y feedbacks. Lo anterior supone un proceso adecuado y completo de transición, articulado desde el diseño a partir de los procesos de creación de una marca, posicionamiento en plataformas digitales el impacto en usuarios, que se transforman constantemente pero que depende de los creativos descubrir cómo satisfacer sus necesidades y deseos, considerando siempre el objetivo principal de la Tienda de apoyar a través de donaciones al programa social, Regale una vida. |
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Balmer, J. (2001). Corporate Identity, Corporate Branding and Corporate Marketing-Seeing Through the Fog. European Journal of Marketing, Vol. 35, No. 3/4, pp. 248-292. DOI: 10.1108/03090560110694763 Balmer, J. and Gray, E. (2003). Corporate brands: What are they? What of them?. European Journal of Marketing, Vol. 37, No. 7–8, pp. 972–997. DOI:10.1108/03090560310477627 Capriotti, P. (2010). Branding corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa. Costa, J. (2001). Imagen corporativa en el siglo XXI. La Crujía. Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., y Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 201. Gutierréz, P. A. & Oquendo, A. L. (2017). Análisis de los efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor- Brand Engagement y Brand Equity. Hoyos, R. (2016). Branding: el arte de marcar corazones. ECOE ediciones. Hütt Herrera, H. (2012). Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión. Kemp, S. (2022). Reel grew by 2202 users in the last 3 Months (and other Jaw-Dropping stats). Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/simon-kemp-social-media/ Kotler, P. (2011) Marketing Management: Analysis, planning, implementation and control. 5th ed. Sao Paulo: Atlas Kotler, P. y Keller, K. (2012). Dirección de marketing. (14ta Ed.). México: Pearson Educación. Hinojosa, A (2018). Importancia del Marketing de Influencia Digital en Redes Sociales como estrategia de mercadeo para las marcas en el Valle del Cauca. (Trabajo de grado Administración de Negocios). Universidad de San Buenaventura Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Cali. Lazo Nuñez, M. R. (2016). La comunicación visual y su influencia en el manejo de identidad corporativa dirigido a la imprenta Huacón ubicada en el centro de la ciudad de Guayaquil. Guayaquil, México. Llopis, E. (2011). Branding y Pyme. Un modelo de creación de marca para pymes y emprendedores. Ojeda, M. Á. N. & Pérez, M. D. M. G. (2013). Estrategias de comunicación en redes sociales. Usuarios, aplicaciones y contenidos. (Vol. 42). Editorial Gedisa. Ollé, R., & Vila, D. R. (2003). El nuevo" Brand Management": lecciones de la indiferenciación de las marcas. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (58), 30-34. Ramos, J. (2015). Instagram para empresas. XinXii. Sterman, J. (2002). System Dynamics: systems thinking and modeling for a complex world. Tomiya, E. (2010) Managing Brand Equity: how to create and manage valuable brands: Brand Value Management. 2nd ed., See. and updated. Rio de Janeiro: Ed Senac Rio |
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Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/49488reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl programa de Diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás enfocado en la transformación social a partir de la ideación y conceptualización de proyectos que impacten y den respuesta a diversas problemáticas visuales propone que las habilidades adquiridas se apliquen dentro del campo laboral. Por consiguiente, escoger la modalidad de prácticas laborales reta los conocimientos y habilidades adquiridas durante el programa y se aplican en un entorno real, que en este caso la institución seleccionada es la Fundación Cardioinfantil | LaCardio. Al haberse cumplido el primer mes de práctica laboral en el Departamento de Marketing y Comunicaciones de la Fundación surge la idea de impulsar el proyecto de la Tienda Cardio, que para ese momento solo era un punto físico de venta, a plataformas digitales. De este modo nace la oportunidad de trabajar esta transición como objeto de estudio, gracias al potencial de análisis desde su identidad corporativa y el desarrollo de su valor de marca a través de plataformas que tienen alta difusión de mensajes como lo es la red social Instagram, la cual beneficia en gran medida a los objetivos que busca cumplir la Tienda apuntando hacia una nueva comunidad de usuarios para apoyar el proyecto social, Regale una vida. En ese sentido, es pertinente mencionar que la Tienda Cardio se concibió como un punto físico de venta, ubicado dentro de las instalaciones de la Fundación Cardioinfantil, en el que vende productos variados, los cuales poseen elementos gráficos de la misma Fundación, con el objetivo de transformar las ventas en donaciones que beneficien al programa social Regale una Vida, el cual realiza anualmente brigadas de diagnóstico a lo largo del país para ayudar a niños de bajos recursos que presenten enfermedades del corazón. De este modo, el proceso analítico que se realiza desde el branding partiendo desde el análisis de la identidad e imagen corporativa de la Tienda Cardio es pertinente para lograr la transición de valores y atributos de la misma hacia Instagram y, así mismo, medir el impacto que este proceso genera en los usuarios desde la interpretación de estadísticas y feedbacks. Lo anterior supone un proceso adecuado y completo de transición, articulado desde el diseño a partir de los procesos de creación de una marca, posicionamiento en plataformas digitales el impacto en usuarios, que se transforman constantemente pero que depende de los creativos descubrir cómo satisfacer sus necesidades y deseos, considerando siempre el objetivo principal de la Tienda de apoyar a través de donaciones al programa social, Regale una vida.The graphic design program of the Santo Tomás University focused on social transformation based on the ideation and conceptualization of projects that impact and respond to various visual problems proposes that the skills acquired be applied within the field labor. Therefore, choosing the form of work practices challenges the knowledge and skills acquired during the program and are applied in a real environment, which in this case the selected institution is the Cardioinfant Foundation | LaCardio. Having completed the first month of work practice in the Marketing and Communications Department of the Foundation arises the idea of promoting the project of the Cardio Store, which at that time was only a physical point of sale, to digital platforms. In this way the opportunity to work this transition as an object of study is born, thanks to the potential of analysis from its corporate identity and the development of its brand value through platforms that have high dissemination of messages such as the social network Instagram, which greatly benefits the objectives that the Store seeks to fulfill by pointing towards a new community of users to support the social project, Regale a life. In that sense, it is pertinent to mention that the Cardio Store was conceived as a physical point of sale, located within the facilities of the Cardio Children’s Foundation, in which it sells varied products, which have graphic elements of the same Foundation, with the aim of transforming sales into donations that benefit the social program Regale una Vida, which annually conducts diagnostic brigades throughout the country to help low-income children with heart disease. In this way, the analytical process carried out from branding starting from the analysis of the identity and corporate image of the Cardio Store is relevant to achieve the transition of values and attributes of the same to Instagram and, Likewise, measure the impact that this process generates on users from the interpretation of statistics and feedbacks. The above presupposes an adequate and complete process of transition, articulated from the design from the processes of creation of a brand, positioning in digital platforms the impact on users, constantly changing but it is up to creatives to discover how to satisfy their needs and desires, always considering the main objective of the Shop support through donations to the social program, Give A Life.Diseñador gráficoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Diseño GráficoFacultad de Diseño GráficoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Proceso analítico desde el branding aplicado al feed de Instagram de la Tienda Cardio de la Fundación Cardioinfantil durante el periodo de agosto a octubre de 2022.Graphic designBrandinginstagramCardioInfantil FoundationShopTienda Cardio shopCorporate identitySocial networksDiseño GráficoTransformación SocialMarca-gráficaDiseño gráficoBrandinginstagramFundación CardioInfantilTiendaTienda CardioIdentidad corporativaRedes socialesTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáBalmer, J. (2001). Corporate Identity, Corporate Branding and Corporate Marketing-Seeing Through the Fog. European Journal of Marketing, Vol. 35, No. 3/4, pp. 248-292. DOI: 10.1108/03090560110694763Balmer, J. and Gray, E. (2003). Corporate brands: What are they? What of them?. European Journal of Marketing, Vol. 37, No. 7–8, pp. 972–997. DOI:10.1108/03090560310477627Capriotti, P. (2010). Branding corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa.Costa, J. (2001). Imagen corporativa en el siglo XXI. La Crujía.Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., y Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 201.Gutierréz, P. A. & Oquendo, A. L. (2017). Análisis de los efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor- Brand Engagement y Brand Equity.Hoyos, R. (2016). Branding: el arte de marcar corazones. ECOE ediciones.Hütt Herrera, H. (2012). 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