Las estrategias de marketing en el plebiscito de Colombia
En este artículo se plantean los efectos de las estrategias de marketing político utilizadas en la campaña contra el plebiscito en el que los colombianos rechazaron la firma del acuerdo el pasado 02 de octubre de 2016. Efectos basados en la desinformación que les proporcionó el vocero de esa campaña...
- Autores:
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Garzón Barreto, Stephanie Lorena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
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En este artículo se plantean los efectos de las estrategias de marketing político utilizadas en la campaña contra el plebiscito en el que los colombianos rechazaron la firma del acuerdo el pasado 02 de octubre de 2016. Efectos basados en la desinformación que les proporcionó el vocero de esa campaña guiado por el Partido Centro Democrático, quien después de un tiempo aceptó que todo se fundamentó en una estrategia de indignación. Dichas estrategias lograron por medio de mentiras generar en la población un rechazo hacia la firma del acuerdo que se vio reflejado en los resultados de las votaciones en las que ganó el NO. Esa influencia negativa infundada en los colombianos desde ese entonces es la que aún prevalece y ha logrado debilitar el acuerdo o por lo menos no ha permitido un avance total en su implementación. |
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Dichas estrategias lograron por medio de mentiras generar en la población un rechazo hacia la firma del acuerdo que se vio reflejado en los resultados de las votaciones en las que ganó el NO. Esa influencia negativa infundada en los colombianos desde ese entonces es la que aún prevalece y ha logrado debilitar el acuerdo o por lo menos no ha permitido un avance total en su implementación.This article discusses how the political marketing strategies used in the campaign against the plebiscite in which Colombians rejected the signing of the agreement in October 2016 had a positive effect; based on the misinformation provided by the spokesperson of that campaign led by the Democratic Center Party, who after a while accepted that everything was based on a strategy of indignation, which was achieved through lies generating a rejection by the population signature of the agreement that was reflected in the results of the votes in which the NO won; This unfounded negative influence on Colombians since then is what still prevails and has managed to weaken the agreement or at least it has not allowed a total advance in its implementation.Comunicador Socialhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Comunicación SocialFacultad de Comunicación SocialAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/bachelorThesisLas estrategias de marketing en el plebiscito de ColombiaPolitical marketingPeace TalksArmed conflictFARC- EPPlebiscitepost-truthPeriodismoAcuerdos de pazConflicto armadoPlebiscitoMarketing políticoAcuerdos de pazConflicto ArmadoFARC- EPPlebiscitoPosverdadTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA Bogotá(06 de octubre de 2016) Las polémicas revelaciones de promotor del No sobre estrategia en el plebiscito.Elpais.com disponible en : https://www.elpais.com.co/proceso-de-paz/las-polemicas-revelaciones-de-promotor-del-no-sobre-estrategia-en-el-plebiscito.htmlBotero, "El plebiscito y los desafíos políticos de consolidar la paz negociada en Colombia", Revista Ciencia Política Vol. 37, Núm. 2, 2017, pp. 369-388.Calderon, Dulfary (2017) “Manuel de Marketing político” ediciones USTA . p. 34Calderon, Dulfary (2017) “Manuel de Marketing político” ediciones USTA” . p. 23Colombia: Ganó el “NO” en el plebiscito por los acuerdos de paz con las Farc,BBC News Mundo.(02 octubre 2016),p.1 disponible en : https://www.bbc.com/mundo/noticias-america -latina-37537187Costa Bonino, L (1994) .“Manual de Marketing Político”, p. 4-5El No ha sido la campaña más barata y más efectiva de la historia,La Republica.(04 de octubre de 2016) disponible en: https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/el-no-ha-sido-la-campana-mas-barata-y-mas-efectiva-de-la-historia-2427891Galtung, J, & Toda, T. (1998). “Tras la violencia, 3R: reconstrucción, reconciliación, resolución: afrontando los efectos visibles e invisibles de la guerra y la violencia”, Bilbao; Gernika-Lumo: Bakeaz ; Gernika Gogoratuz.Galtung, J. (2003). “Paz por medios pacíficos: paz y conflicto, desarrollo y civilización”, Bilbao: Bakeaz.Gómez Martínez, E. (2016). 1949-1953 “la guerrilla Liberal”. Credencial. Disponible en : http://www.revistacredencial.com/credencial/historia/temas/1949-1953-la-guerrilla-liberalGonzález, C. (2015) “Diálogos de paz Gobierno-FARC-EP y las oportunidades para la paz en Colombia”,p.251 Disponible en: file:///C:/Users/enamorado/Desktop/Dialnet-DialogosDePazGobiernoFARCEPYLasOportunidadesParaLa-5263722%20(1).pdfGonzález, M. (2017) La «posverdad» en el plebiscito por la paz en Colombia Nueva Sociedad No 269. 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