El Trade Marketing como estrategia de los fabricantes para mejorar las relaciones comerciales con los distribuidores. Caso Colombia y Perú

Este ensayo hace una reflexión crítica acerca de las consideraciones que originaron el trade marketing frente a las prácticas de algunos distribuidores del comercio al detal en Colombia y Perú. En este sentido, se pretende identificar indicios sobre el vínculo actual que tienen los fabricantes con los distribuidores en torno a las relaciones comerciales y la utilización del poder de negociación, a partir del ejercicio de observación de la exhibición de la marca L’oreal, tanto en el retail Cencosud-Metro de Colombia, como del Perú.

• Autores: Bojacá Leguizamón, Angie Paola; Samir Ricardo Neme-Chaves
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/19375
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/19375
• Palabra clave: Merchandising; Branding; Trade Marketing; Distribution; Merchandising; Branding; Canales de Distribución; Trade Marketing; Trade Marketing; Relaciones de poder; Relaciones comerciales; Marca; Comercialización
• Rights: openAccess
• License: CC0 1.0 Universal