El marketing digital como estrategia de posicionamiento para la Semana Santa en Tunja

El presente artículo reflexiona acerca de la necesidad de desarrollar un plan estratégico de marketing digital apoyado en la marca ciudad, cuyo fin es impulsar una celebración tan importante para la ciudad de Tunja, y reconocida a nivel nacional como lo es la Semana Santa. Por lo cual, se estudia la realización de un Plan Especial de Salvaguarda PES para lograr la protección de la manifestación por parte del Estado y la posible asignación de recursos asegurando la realización y el mantenimiento de la tradición a lo largo del tiempo. Pero este proceso, requiere de diversas acciones, que involucran a todos los agentes presentes durante la celebración para lograr la correcta utilización de las estrategias de marketing digital, dentro de las cuales se examina la creación de redes sociales dedicadas a la manifestación; el diseño de una aplicación móvil que informe de manera clara y oportuna; la realización de exposiciones itinerantes; y, el diseño de rutas o tours para el público interesado en conocer en detalle la celebración y la historia de la ciudad. Así mismo, la marca ciudad como herramienta importante para la atracción del turismo y para la generación de valor para la ciudad y sus habitantes.

• Autores: Camacho Camacho, Luis Nikolas
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/30424
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/30424
• Palabra clave: Hollyweek; Digital marketing; Social networks; Strategies; City brand; Potencial users; Leads; Negocios internacionales; Marketing digital; Semana Santa; Marketing digital; Redes sociales; Estrategias; Marca ciudad; Usuarios potenciales
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia