Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia

Toda empresa, institución o compañía cuenta con una imagen representativa que es expuesta para que todo el público la reconozca; esta imagen es conocida como marca. Cualquier marca está compuesta por distintos componentes que les permiten a las personas generarse una imagen mental o percepción de la esencia de esta misma. No solamente existen marcas para compañías o instituciones, las marcas pueden representar hasta a un país. Por consiguiente, es válido afirmar que existen formatos llamados marca país, que se encargan de difundir, promocionar, exponer los valores y ventajas del lugar promocionado. La intención de este ensayo es reflexionar acerca de las posibles estrategias de marketing utilizadas por las marcas país México y Colombia para promocionarse respectivamente con sus habitantes y así generar identidad.

• Autores: Potes Martínez, Victor Fabian
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/15500
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/15500
• Palabra clave: País trade; Mexico; Marketing; Identity; Mercadeo -- Investigaciones -- Estudios de caso -- México; Mercadeo -- Investigaciones -- Estudios de caso -- Colombia; Administración de mercadeo -- Estudio de casos -- México; Administración de mercadeo -- Estudio de casos -- Colombia; Comunicación en mercadeo -- Estrategia y técnicas -- México; Comunicación en mercadeo -- Estrategia y técnicas -- Colombia; Imagen y diseño corporativo -- Estrategia y técnicas -- Estudios de caso; Marca país,; México,; identidad.; Mercadeo
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia