Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas
En este trabajo se realizó la investigación del posicionamiento digital de Mole comidas rápidas, con el fin de analizar sus fortalezas y debilidades, e identificar sus competidores más representativos digitalmente. De acuerdo con lo anterior y basados en los resultados obtenidos, se enfocaron difere...
- Autores:
-
Carrera Burgos, Adriana
Ibagué Guerrero, Erika
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/46847
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/46847
- Palabra clave:
- Digital
Social Networks
Positioning
redes de negocios
alianzas estratégias (negocios)
conducta social
influencia social
Digital
Redes Sociales
Posicionamiento
- Rights
- embargoedAccess
- License
- Acceso embargado
| id |
SANTTOMAS2_5c72709d184701445d387c19d118a3d2 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.usta.edu.co:11634/46847 |
| network_acronym_str |
SANTTOMAS2 |
| network_name_str |
Repositorio Institucional USTA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| title |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| spellingShingle |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas Digital Social Networks Positioning redes de negocios alianzas estratégias (negocios) conducta social influencia social Digital Redes Sociales Posicionamiento |
| title_short |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| title_full |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| title_fullStr |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| title_full_unstemmed |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| title_sort |
Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas |
| dc.creator.fl_str_mv |
Carrera Burgos, Adriana Ibagué Guerrero, Erika |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Suárez Suárez, David Andrés |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Carrera Burgos, Adriana Ibagué Guerrero, Erika |
| dc.subject.keyword.spa.fl_str_mv |
Digital Social Networks Positioning |
| topic |
Digital Social Networks Positioning redes de negocios alianzas estratégias (negocios) conducta social influencia social Digital Redes Sociales Posicionamiento |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
redes de negocios alianzas estratégias (negocios) conducta social influencia social |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Digital Redes Sociales Posicionamiento |
| description |
En este trabajo se realizó la investigación del posicionamiento digital de Mole comidas rápidas, con el fin de analizar sus fortalezas y debilidades, e identificar sus competidores más representativos digitalmente. De acuerdo con lo anterior y basados en los resultados obtenidos, se enfocaron diferentes objetivos y estrategias que permitieran que Mole comidas rápidas incursionará en mundo de las redes sociales, buscando el reconocimiento y posicionamiento de su marca, lo cual impactaría positivamente en la adquisición de nuevos clientes y fidelización de los existentes. Por consiguiente, se refleja la importancia de crear un plan de medios funcional para un negocio familiar como Mole comidas rápidas que no contaba con presencia digital, pero requería aumentar sus ventas y mejor su imagen. |
| publishDate |
2022 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2022-08-31T15:53:19Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2022-08-31T15:53:19Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2022-08-31 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
bachelor thesis |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis de pregrado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.category.spa.fl_str_mv |
Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especialización |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.drive.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Carrera Burgos, A., Ibagué Guerrero, E., (2022). Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas. [Trabajo de Especilización. Universidad Santo Tomás. Bucaramanga, Colombia |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/11634/46847 |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.usta.edu.co |
| identifier_str_mv |
Carrera Burgos, A., Ibagué Guerrero, E., (2022). Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas. [Trabajo de Especilización. Universidad Santo Tomás. Bucaramanga, Colombia reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co |
| url |
http://hdl.handle.net/11634/46847 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Veliz, T. G. B., Ávila, D. A. C., & Bustamante, R. Y. S. (2021). Utilidad del benchmarking como estrategia de mejora empresarial. Polo del Conocimiento: Revista científico- profesional, 6(3), 2026-2044. https://scholar.google.es/scholar?hl=es&as_sdt=0%2C5&as_ylo=2021&q=benchmarking +estrategia&oq=benchmarking+es#d=gs_qabs&t=1660159815123&u=%23p%3DpOevif gYKCoJ Clay Alvino. (Julio 2021). Estadísticas de la situación digital en Colombia. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-colombia- en-el-2020-2021/ Corona Solís, D. (2014). El tiempo real y el tiempo abstracto en teoría económica: Un análisis del equilibrio en Walras. [Tesis Doctoral, Universidad Autónoma Metropolitana de México]. Programa integrado de Maestría y Doctorado en Ciencias Económicas. http://hdl.handle.net/11191/7583 Habyd Selman., (Eds) (2017) Marketing digital. Editorial Ibukku. https://books.google.com.mx/books?hl=es&lr=&id=kR3EDgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT10&dq= marketing&ots=KImAHvZYkV&sig=GPbYrnY_rTKXEaHvJ36663Xm1Xc#v=onepage &q=marketing&f=false Ley 256 de 1996. Capitulo II, (1-2). Por la cual se dictan normas de competencia desleal. 24 de julio de 2022. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=38871 Ley 480 de 2011. Por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones 13 de octubre de 2011. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=44306 Suarez David (2022). (S.F). Un cambio de Paradigma. Sección 1 Evolución del Marketing. https://educacioncontinua.ustabuca.edu.co/pluginfile.php/142941/mod_resource/content/2/Notas %20del%20docente%20Mo%CC%81dulo%201.pdf Urrutia, G., Napán A., (2021). Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales. Revista arbitrada interdisciplinaria Koinonía. Vol.6. pág. (81-100). https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7941173 Veliz, T. G. B., Ávila, D. A. C., & Bustamante, R. Y. S. (2021). Utilidad del benchmarking como estrategia de mejora empresarial. Polo del Conocimiento: Revista científico- profesional, 6(3), 2026-2044. https://scholar.google.es/scholar?hl=es&as_sdt=0%2C5&as_ylo=2021&q=benchmarking +estrategia&oq=benchmarking+es#d=gs_qabs&t=1660159815123&u=%23p%3DpOevif gYKCoJ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Acceso embargado |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf |
| rights_invalid_str_mv |
Acceso embargado http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf |
| eu_rights_str_mv |
embargoedAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
CRAI-USTA Bucaramanga |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Especialización Gerencia Empresarial |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Negocios Internacionales |
| institution |
Universidad Santo Tomás |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/1/2022CarreraAdriana.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/2/2022CarreraAdriana1 https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/3/2022CarreraAdriana2 https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/4/license.txt https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/5/2022CarreraAdriana.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/6/2022CarreraAdriana1.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/7/2022CarreraAdriana2.jpg |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
5385881c4cb4af3624f05246c4c83f38 cbc360ee30e4dd2e17c6e8ae40819bf5 26411c1736e7c01bd3f6510bc47e75bc aedeaf396fcd827b537c73d23464fc27 c3b7e75c80296a2b0a19f858b45450bf 27fc5f1a333c3359902eec1ef3695c02 13045b4ad06fbf1ddfd3a5e96f31d4a7 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Santo Tomás |
| repository.mail.fl_str_mv |
noreply@usta.edu.co |
| _version_ |
1782026099362889728 |
| spelling |
Suárez Suárez, David AndrésCarrera Burgos, AdrianaIbagué Guerrero, Erika2022-08-31T15:53:19Z2022-08-31T15:53:19Z2022-08-31Carrera Burgos, A., Ibagué Guerrero, E., (2022). Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidas. [Trabajo de Especilización. Universidad Santo Tomás. Bucaramanga, Colombiahttp://hdl.handle.net/11634/46847reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEn este trabajo se realizó la investigación del posicionamiento digital de Mole comidas rápidas, con el fin de analizar sus fortalezas y debilidades, e identificar sus competidores más representativos digitalmente. De acuerdo con lo anterior y basados en los resultados obtenidos, se enfocaron diferentes objetivos y estrategias que permitieran que Mole comidas rápidas incursionará en mundo de las redes sociales, buscando el reconocimiento y posicionamiento de su marca, lo cual impactaría positivamente en la adquisición de nuevos clientes y fidelización de los existentes. Por consiguiente, se refleja la importancia de crear un plan de medios funcional para un negocio familiar como Mole comidas rápidas que no contaba con presencia digital, pero requería aumentar sus ventas y mejor su imagen.In this work, research was carried out on the digital positioning of Mole fast foods, in order to analyze its strengths and weaknesses, and identify its most representative competitors digitally. According to the above and based on the results obtained, they focused on different objectives and strategies that would allow Mole fast foods venture into the world of social networks, seeking recognition and positioning of its brand, which would have a positive impact on the acquisition of new customers and the loyalty of existing ones. Therefore, it reflects the importance of creating a functional media plan for a family business like Mole fast foods that did not have a digital presence but required increased sales and better image.Especialista en Gerencia Empresarialhttp://www.ustabuca.edu.co/ustabmanga/presentacionEspecializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Gerencia EmpresarialFacultad de Negocios InternacionalesDiseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital en la empresa Mole Comidas Rápidasbachelor thesisTesis de pregradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisDigitalSocial NetworksPositioningredes de negociosalianzas estratégias (negocios)conducta socialinfluencia socialDigitalRedes SocialesPosicionamientoAcceso embargadoinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_f1cfCRAI-USTA BucaramangaVeliz, T. G. B., Ávila, D. A. C., & Bustamante, R. Y. S. (2021). Utilidad del benchmarking como estrategia de mejora empresarial. Polo del Conocimiento: Revista científico- profesional, 6(3), 2026-2044. https://scholar.google.es/scholar?hl=es&as_sdt=0%2C5&as_ylo=2021&q=benchmarking +estrategia&oq=benchmarking+es#d=gs_qabs&t=1660159815123&u=%23p%3DpOevif gYKCoJClay Alvino. (Julio 2021). Estadísticas de la situación digital en Colombia. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-colombia- en-el-2020-2021/Corona Solís, D. (2014). El tiempo real y el tiempo abstracto en teoría económica: Un análisis del equilibrio en Walras. [Tesis Doctoral, Universidad Autónoma Metropolitana de México]. Programa integrado de Maestría y Doctorado en Ciencias Económicas. http://hdl.handle.net/11191/7583Habyd Selman., (Eds) (2017) Marketing digital. Editorial Ibukku. https://books.google.com.mx/books?hl=es&lr=&id=kR3EDgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT10&dq= marketing&ots=KImAHvZYkV&sig=GPbYrnY_rTKXEaHvJ36663Xm1Xc#v=onepage &q=marketing&f=falseLey 256 de 1996. Capitulo II, (1-2). Por la cual se dictan normas de competencia desleal. 24 de julio de 2022. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=38871Ley 480 de 2011. Por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones 13 de octubre de 2011. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=44306Suarez David (2022). (S.F). Un cambio de Paradigma. Sección 1 Evolución del Marketing. https://educacioncontinua.ustabuca.edu.co/pluginfile.php/142941/mod_resource/content/2/Notas %20del%20docente%20Mo%CC%81dulo%201.pdfUrrutia, G., Napán A., (2021). Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales. Revista arbitrada interdisciplinaria Koinonía. Vol.6. pág. (81-100). https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7941173Veliz, T. G. B., Ávila, D. A. C., & Bustamante, R. Y. S. (2021). Utilidad del benchmarking como estrategia de mejora empresarial. Polo del Conocimiento: Revista científico- profesional, 6(3), 2026-2044. https://scholar.google.es/scholar?hl=es&as_sdt=0%2C5&as_ylo=2021&q=benchmarking +estrategia&oq=benchmarking+es#d=gs_qabs&t=1660159815123&u=%23p%3DpOevif gYKCoJORIGINAL2022CarreraAdriana.pdf2022CarreraAdriana.pdfTrabajo de Gradoapplication/pdf1835272https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/1/2022CarreraAdriana.pdf5385881c4cb4af3624f05246c4c83f38MD51open access2022CarreraAdriana12022CarreraAdriana1Carta de Facultadapplication/pdf89183https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/2/2022CarreraAdriana1cbc360ee30e4dd2e17c6e8ae40819bf5MD52metadata only access2022CarreraAdriana22022CarreraAdriana2Acuerdo de Publicaciónapplication/pdf786036https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/3/2022CarreraAdriana226411c1736e7c01bd3f6510bc47e75bcMD53metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/4/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD54open accessTHUMBNAIL2022CarreraAdriana.pdf.jpg2022CarreraAdriana.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5405https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/5/2022CarreraAdriana.pdf.jpgc3b7e75c80296a2b0a19f858b45450bfMD55open access2022CarreraAdriana1.jpg2022CarreraAdriana1.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8515https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/6/2022CarreraAdriana1.jpg27fc5f1a333c3359902eec1ef3695c02MD56open access2022CarreraAdriana2.jpg2022CarreraAdriana2.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8392https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/46847/7/2022CarreraAdriana2.jpg13045b4ad06fbf1ddfd3a5e96f31d4a7MD57open access11634/46847oai:repository.usta.edu.co:11634/468472023-07-19 18:12:43.629open accessRepositorio Universidad Santo Tomásnoreply@usta.edu.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 |