Análisis y mejora en términos gráficos del manual de identidad de Centro de Estudios del trabajo - Cedetrabajo

Se realizó un análisis de la comunicación interna de Centro de Estudios del Trabajo -Cedetrabajo y se encontró que la identidad gráfica no alimentaba las necesidades de la organización, mostrandose como precaria al momento de darse a conocer y confusa en su utilización interna, siendo así, se propone una intervención en la linea gráfica. Con esto se hace énfasis en los tratamientos que tubo la marca, la cual sin intenciones de cambiarla como esencia, se mantuvo el logo símbolo y cada uno de los aspectos sólidos que poseían y posteriormente se procedió a reforzar aspectos como la gráfica complementaria, la implementación de tipográficas completas (que contará con caracteres especiales), reglamentación en la diagramación de piezas gráficas y demás aspectos que reforzarán la imagen de la organización e impulsarán su reconocimientos ante agremiaciones de su sector. La construcción y justificación de los elementos implementados y/o modificados se generaron a partir de los aportes que otorga la teoría de Norverto Chávez y Raúl Belluccia en su publicación donde se mencionan los parámetros de alto rendimiento necesarios para la construcción de marca; junto con ellos se adicionaron también académicos que no solo mencionaban la necesidad de una excelencia en la imagen de la marca sino que tomaban a esta como un concepto, incluyendo el branding, la marca corporativa, tipos de marca y públicos objetivos. Estos aspectos, consolidaron un marco teórico robusto que posteriormente dio paso a los resultados visibles de la mejora del manual de identidad de Cedetrabajo.

• Autores: Sánchez Zapata, Angie Juliana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/21000
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/21000
• Palabra clave: Brand; Branding; Identity Manual; Graphic Communication; High performance parameters; Communication; Corporate image; Public relations -- Corporations; Comunication -- Printing industry; Imagen corporativa; Relaciones públicas en corporaciones; Comunicación -- Industria gráfica; Marca; Branding; Manual de identidad; Comunicación gráfica; Párametros de alto rendimiento; Comunicación
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