La importancia del marketing digital y territorial en el posicionamiento de la marca región Boyacá

Las marcas región o marca país son una representación comercial que identifica los territorios frente otros; el departamento de Boyacá implementó esta estrategia de promoción y desarrollo local para lograr un mayor reconocimiento comercial, turístico y cultural a nivel regional y nacional. En este artículo se profundizará en la importancia del marketing digital y el marketing territorial en el fortalecimiento y posicionamiento de la marca región “Soy Boyacá”, igualmente, se describen las similitudes de las estrategias digitales y territoriales que se tienen para el posicionamiento en la marca “Soy Boyacá”, en referencia con Marca País Colombia y Marca Perú; finalmente se plantea una estrategia de marketing con el fin de lograr una promoción de los productores y empresarios boyacenses y así, ofrecer mayores oportunidades de incursionar en nuevos mercados.

• Autores: Ruiz Rodríguez, Zaira Paulin
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/18361
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/18361
• Palabra clave: Country Brand; Region Brand; Local Identity; Digital Marketing; Territorial Marketing; Positioning.; Marketing digital; Posicionamiento (publicidad); Marca; Negocios internacionales; Marca País; Marca Región; Identidad Local; Marketing Digital; Marketing Territorial
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