Algunas percepciones y conductas de los electores sobre la comunicación política y el marketing político

Este documento presenta los resultados de una investigación sobre marketing político orientado a identifcar algunas conductas de los electores bogotanos frente a la oferta de propuestas de los candidatos en época electoral, así como a conocer algunas percepciones de los electores sobre la comunicación política que se lleva a cabo durante la época preelectoral. Se considera el mercadeo político como una técnica que permite captar y conocer las necesidades, deseos y aspiraciones de una sociedad para luego ganar el poder y solucionar dichas necesidades. Asimismo, se considera la comunicación política como técnicas y procedimientos para el intercambio de discursos que llevan a cabo algunos actores políticos (políticos, comunicadores, periodistas) con el fn de influir o persuadir a otros actores políticos (los ciudadanos) de apoyar o no ciertas decisiones políticas, especialmente dentro de un régimen democrático. Los hallazgos del estudio se presentan en la sección de resultados del análisis cuantitativo y en la sección de conclusiones.

• Autores: Rivera Aya, Eliasib Naher; Suárez Báez, Liliana Catherine
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/39230
• Acceso en línea: https://revistas.usantotomas.edu.co/index.php/analisis/article/view/3398; http://hdl.handle.net/11634/39230
• Palabra clave: political marketing; political communication; electoral behavior; voters; marketing político; comunicación política; comportamiento electoral; electores; Percepción de electores sobre marketing político
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2