El tequila como producto icónico y su papel en la identidad e imagen de la marca País México

El tequila ha sido considerado un ícono cultural y nacional en México representando concretamente un símbolo de mexicanidad a lo largo de su historia. Así, al haber sido el primer producto mexicano en recibir la denominación de origen en 1974, se articuló de manera más formal con la identidad del país. Lo anterior implica una clara necesidad de fomentar su importancia y preservar su legado desde la gestión de la marca país. Por lo anterior, el objetivo del presente ensayo es realizar un comparativo entre la identidad y la imagen de la actual marca país México, enfocando la reflexión en el papel que el tequila debe o debería cumplir como producto icónico.

• Autores: Lozano Briceño, Mayerli
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/17730
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/17730
• Palabra clave: Product icon; Tequila; Brand identity; Marca País; Brand image; País México; Tequila -- Aspectos económicos -- Casos -- México; Licores -- Aspectos socioeconómicos -- México; Industria del tequila -- Aspectos económicos -- México; Iconos -- Aspectos socioeconómicos -- México; Imagen y diseño corporativo -- México; Imagen corporativa -- Aspectos socioeconómicos -- México; Producto ícono; Tequila; Identidad de marca; Marca País; Imagen de marca; País México
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