Comunicación integrada de marketing en las organizaciones

El presente artículo desarrolla un análisis académico sobre la implementación de la comunicación integrada de marketing en las organizaciones, a través de medios de comunicación como: Redes sociales, publicidad y herramientas merca – comunicacionales para el fortalecimiento de la marca como tal. Ade...

Full description

Autores:
Pedraza Vargas, Diego Alejandro
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/15109
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/15109
Palabra clave:
Diploma in multiple scripts
Information Systems in Administration
Organizational communication
Organizational behavior
Sistemas de Información en Administración
Comunicación Organizacional
Comportamiento Organizacional
Marketing
Herramientas merca - comunicacionales
Redes Sociales
Publicidad
DIRCOM
Comunicación estratégica
Marca
Innovación
Inmediatez
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description El presente artículo desarrolla un análisis académico sobre la implementación de la comunicación integrada de marketing en las organizaciones, a través de medios de comunicación como: Redes sociales, publicidad y herramientas merca – comunicacionales para el fortalecimiento de la marca como tal. Además se plantea un dialogo interdisciplinario desde la historia misma de la CIM, la nueva tendencia en las organizaciones que juntan las áreas de mercadeo y comunicaciones, el uso de un “DIRCOM” y las herramientas para la proliferación de la marca. Así como las campañas publicitarias han generado en las compañías, que el público objetivo se interese mucho más por el producto, por medio de aspectos como la recordación, la innovación e inmediatez.
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Así como las campañas publicitarias han generado en las compañías, que el público objetivo se interese mucho más por el producto, por medio de aspectos como la recordación, la innovación e inmediatez.This article develops an academic analysis on the implementation of integrated marketing communication in organizations, through media such as: Social networks, advertising and marketing tools for the strengthening of the brand. In addition, an interdisciplinary dialogue is proposed from the very history of the integrated marketing communication, the new trend in the organizations that bring together the areas of marketing and communications, the use of a DIRCOM and the tools for the proliferation of the brand. Likewise, as advertising campaigns have generated in companies, the target audience is much more interested in the product, through aspects such as recall, innovation and immediacy.Comunicador Socialhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Comunicación SocialFacultad de Comunicación SocialAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/bachelorThesisComunicación integrada de marketing en las organizacionesDiploma in multiple scriptsInformation Systems in AdministrationOrganizational communicationOrganizational behaviorSistemas de Información en AdministraciónComunicación OrganizacionalComportamiento OrganizacionalMarketingHerramientas merca - comunicacionalesRedes SocialesPublicidadDIRCOMComunicación estratégicaMarcaInnovaciónInmediatezTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáNavarro Bailón, María Ángeles, María Sicilia Piñero, y Elena Delgado Ballester. «Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica: una propuesta teórica y metodológica». Estudios Gerenciales 25, n.o 111 (abril de 2009): 35-57. Recuperado a partir de: https://doi.org/10.1016/S0123-5923(09)70070-1.DE ANDRÉS, S. (2010): «Tercer tiempo para la publicidad. De las funciones a los fines de un metafenómeno», en De Andrés, S. (coord.), Otros fines de la publicidad, Sevilla, Comunicación Social, 71. Recuperado a partir de: http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/viewFile/PEPU1010220169A/15055Morales, Francisca, y Ana Ma Enrique. «La figura del Dircom. Su importancia en el modelo de comunicación integral». Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura, n.o 35 (2007): 83-93 Recuperado a partir de: https://www.raco.cat/index.php/Analisi/article/viewFile/74256/94425Baack, D. Clow, K (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing. Cuarta edición. Recuperado a partir de: http://www.conexionweb.com.mx/publicidad.pdfMorales, F. Enrique, A. (2007). La figura del Dircom. Su importancia en el modelo de comunicación integral. 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