Bid data y comunicación estratégica: la información como fuente de valor
El presente artículo académico reflexiona desde el punto de vista histórico y conceptual la manera en la cual el big data y la comunicación estratégica han permeado y transformado el saber y el hacer de las empresas. Puesto que la aparición de nuevos instrumentos de recolección de la información dot...
- Autores:
-
Velandia Rodríguez, Lyda Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
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- Acceso en línea:
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El presente artículo académico reflexiona desde el punto de vista histórico y conceptual la manera en la cual el big data y la comunicación estratégica han permeado y transformado el saber y el hacer de las empresas. Puesto que la aparición de nuevos instrumentos de recolección de la información dota a las organizaciones de oportunidades para conocer y descubrir lo que dice la competencia y sus clientes de aquellos productos o servicios que generan. Por lo anterior, se realiza un acercamiento histórico conceptual de los términos big data y comunicación estratégica para entender y comprender cómo éstos han surgido e influido en la esfera organizacional. Además, se abordan las definiciones con el propósito de entender cómo se configuran en elementos importantes para el crecimiento y desarrollo empresarial del siglo XXI. Pues La unión del big data y la comunicación estratégica potencian y fortalecen los procesos internos y externos de las organizaciones. Ya que, el big data permite descubrir y procesar información. Además, la comunicación estratégica se convierte en el reflejo de organizaciones con procesos ordenados y planeados. En conclusión, el surgimiento de nuevas plataformas web y la implementación de mecanismos de comunicación estratégica permiten la solidificación de las organizaciones. |
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Puesto que la aparición de nuevos instrumentos de recolección de la información dota a las organizaciones de oportunidades para conocer y descubrir lo que dice la competencia y sus clientes de aquellos productos o servicios que generan. Por lo anterior, se realiza un acercamiento histórico conceptual de los términos big data y comunicación estratégica para entender y comprender cómo éstos han surgido e influido en la esfera organizacional. Además, se abordan las definiciones con el propósito de entender cómo se configuran en elementos importantes para el crecimiento y desarrollo empresarial del siglo XXI. Pues La unión del big data y la comunicación estratégica potencian y fortalecen los procesos internos y externos de las organizaciones. Ya que, el big data permite descubrir y procesar información. Además, la comunicación estratégica se convierte en el reflejo de organizaciones con procesos ordenados y planeados. En conclusión, el surgimiento de nuevas plataformas web y la implementación de mecanismos de comunicación estratégica permiten la solidificación de las organizaciones.The present academic article reflects from the historical and conceptual point of view the way in which the big data and the strategic communication have permeated and transformed the knowledge and the doing of the companies. Since the appearance of new instruments of collection of the information they provide organizations with opportunities to know and discover what the competition and its clients say about those products or services they generate. Therefore, a conceptual approach of the terms big Data and strategic communication is carried out to understand how these have emerged and influenced in the organizational sphere. In addition, the definitions are addressed in order to understand how they are configured in important elements for the growth and business development of the XXI century. Because the union of big data and strategic communication strengthen the internal and external processes of organizations. And that, the big data allows to discover and to process information. In addition, the strategic communication becomes the reflection of organizations with ordered and planned processes, for the previous thing, the sprouting of new web platforms and the implementation of mechanisms of strategic communication allow the solidification of the organizations.Comunicador Socialhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Comunicación SocialFacultad de Comunicación SocialAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/bachelorThesisBid data y comunicación estratégica: la información como fuente de valorDatabaseinformationstrategic communicationopen datawebstrategycommunicationtarget customersbig dataBases de datosPlanificación de la comunicaciónComunicaciónEstrategiaBases de datosInformaciónComunicación estratégicaDatos abiertosWebEstrategiaComunicaciónPúblicos objetivosTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAdministración, M., Ruiz, M. 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(2008, mayo), “Conversaciones con Edgar Morin sobre la nueva teoría estratégica”, Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación [en línea], disponible en: http: //www.fisecforo.org/, recuperado: 11 de septiembre de 2010.Pérez, R. (2008), Estrategias de comunicación, Barcelona, Book Print Digital.Pérez, f. (s f.). Figura 1 tendencias tecnológicas y demográficas en ciudades. Big data, 16.Pérez Marqués, M. (2014). Minería de datos a través de ejemplos. Madrid: RC Libros.Preciado-Hoyos, Á., & Guzmán-Ramírez, H. (2012). Gestión de la comunicación estratégica en los sectores empresarial, de desarrollo y público. Estudio comparativo. Strategic Communication Management in Business, Developmental and Public Sectors. A Comparative Study., 15(1), 128-159.Serrano-Cobos, J. (2014). Big data y analítica web. Estudiar las corrientes y pescar en un océano de datos. 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