Bid data y comunicación estratégica: la información como fuente de valor
El presente artículo académico reflexiona desde el punto de vista histórico y conceptual la manera en la cual el big data y la comunicación estratégica han permeado y transformado el saber y el hacer de las empresas. Puesto que la aparición de nuevos instrumentos de recolección de la información dot...
- Autores:
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Velandia Rodríguez, Lyda Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/15392
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/15392
- Palabra clave:
- Database
information
strategic communication
open data
web
strategy
communication
target customers
big data
Bases de datos
Planificación de la comunicación
Comunicación
Estrategia
Bases de datos
Información
Comunicación estratégica
Datos abiertos
Web
Estrategia
Comunicación
Públicos objetivos
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
| Summary: | El presente artículo académico reflexiona desde el punto de vista histórico y conceptual la manera en la cual el big data y la comunicación estratégica han permeado y transformado el saber y el hacer de las empresas. Puesto que la aparición de nuevos instrumentos de recolección de la información dota a las organizaciones de oportunidades para conocer y descubrir lo que dice la competencia y sus clientes de aquellos productos o servicios que generan. Por lo anterior, se realiza un acercamiento histórico conceptual de los términos big data y comunicación estratégica para entender y comprender cómo éstos han surgido e influido en la esfera organizacional. Además, se abordan las definiciones con el propósito de entender cómo se configuran en elementos importantes para el crecimiento y desarrollo empresarial del siglo XXI. Pues La unión del big data y la comunicación estratégica potencian y fortalecen los procesos internos y externos de las organizaciones. Ya que, el big data permite descubrir y procesar información. Además, la comunicación estratégica se convierte en el reflejo de organizaciones con procesos ordenados y planeados. En conclusión, el surgimiento de nuevas plataformas web y la implementación de mecanismos de comunicación estratégica permiten la solidificación de las organizaciones. |
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