Los Efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina

El rebranding se ha convertido en una estrategia muy favorable para las empresas, en la medida en que, al asumir cambios y demandas propias del contexto de mercadeo, permite la mejora en imagen y comunicación de la marca. El objetivo principal de esta investigación se enfocó en determinar el efecto...

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Autores:
Espinosa Cruz, Karen Lorena
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/53713
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/53713
Palabra clave:
Rebranding
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Mercadeo
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description El rebranding se ha convertido en una estrategia muy favorable para las empresas, en la medida en que, al asumir cambios y demandas propias del contexto de mercadeo, permite la mejora en imagen y comunicación de la marca. El objetivo principal de esta investigación se enfocó en determinar el efecto del rebranding en la percepción de la marca de alimentos Alpina. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo, de corte cuasi experimental. Los resultados esperados están en función de validar la efectividad del rebranding en la marca objeto de estudio, siendo la percepción del consumidor un aspecto clave para comprobar dimensiones propias del branding como el conocimiento de la marca, la lealtad, la calidad, la credibilidad o confianza en la imagen y demás atributos asociados a la marca.
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spelling Neme Chaves, Samir RicardoEspinosa Cruz, Karen Lorena0000-0003-2327-4947https://scholar.google.com/citations?hl=es&user=I_RekVUAAAAJhttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001344193Universidad Santo Tomás2024-01-25T14:53:35Z2024-01-25T14:53:35Z2024-01-24Espinosa Cruz, K. (2023). Los efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/53713reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl rebranding se ha convertido en una estrategia muy favorable para las empresas, en la medida en que, al asumir cambios y demandas propias del contexto de mercadeo, permite la mejora en imagen y comunicación de la marca. El objetivo principal de esta investigación se enfocó en determinar el efecto del rebranding en la percepción de la marca de alimentos Alpina. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo, de corte cuasi experimental. Los resultados esperados están en función de validar la efectividad del rebranding en la marca objeto de estudio, siendo la percepción del consumidor un aspecto clave para comprobar dimensiones propias del branding como el conocimiento de la marca, la lealtad, la calidad, la credibilidad o confianza en la imagen y demás atributos asociados a la marca.Rebranding has become a very favorable strategy for companies, to the extent that, by assuming changes and demands specific to the marketing context, it allows improvement in the brand's image and communication. The main objective of this research focused on determining the effect of rebranding on the perception of the Colombian food brand Alpina. The methodology used was quantitative, quasi-experimental. The expected results are based on validating the effectiveness of the rebranding in the brand under study, with consumer perception being a key aspect to verify branding dimensions such as brand knowledge, loyalty, quality, credibility or trust in the image and other attributes associated with the brand.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Los Efectos del Rebranding en la Percepción de Marca AlpinaRebrandingConsumer perceptionBrand associationsKnowledgeLoyaltyMercadeoMarcasEmpresaComunicación-MarcasRebrandingPercepción del consumidorAsociaciones de marcaConocimientoLealtadTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAaker, D., & Álvarez, R., (2015). 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