Análisis de las Estrategias de Marketing Aplicadas por el Grupo LVMH para la Internacionalización de Marcas de Lujo en Múltiples Mercados: Perspectivas de Asia, Europa y Latino América
Este proyecto se centró en analizar las estrategias de marketing que han contribuido a la internacionalización de las marcas de lujo pertenecientes al grupo LVMH (Moët Hennessy • Louis Vuitton) en los mercados de Asia, Europa y América Latina; la investigación exploró cómo estas estrategias se han a...
- Autores:
-
Naicipa Chavez, Paula Carolina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/57861
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/57861
- Palabra clave:
- Marketing Strategies
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Luxury
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Estrategias de Marketing Internacionalización Lujo LVMH Marketing Global |
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Este proyecto se centró en analizar las estrategias de marketing que han contribuido a la internacionalización de las marcas de lujo pertenecientes al grupo LVMH (Moët Hennessy • Louis Vuitton) en los mercados de Asia, Europa y América Latina; la investigación exploró cómo estas estrategias se han adaptado a diferentes contextos culturales, económicos y de consumo en cada región, identificando las brechas existentes. El enfoque metodológico es de tipo cualitativo, utilizando un diseño de estudio de caso, y se revisaron fuentes secundarias de documentos académicos y de informes técnicos de los últimos años que indagan propiamente en las estrategias de internacionalización del grupo LVMH, los resultados permitieron evidenciar las diferencias y similitudes en la implementación de estrategias de marketing en cada región, resaltando la importancia de una adaptación local efectiva para mantener una presencia global coherente. A partir de estos hallazgos, se proporcionaron recomendaciones prácticas para mejorar la efectividad de las estrategias de marketing global en la industria del lujo, con el grupo LVMH como referencia. |
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Naicipa Chávez, P. C. (2024).Análisis de las Estrategias de Marketing Aplicadas por el Grupo LVMH para la Internacionalización de Marcas de Lujo en Múltiples Mercados: Perspectivas de Asia, Europa y Latino América [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tómas]. Repositorio Institucional. |
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Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/57861reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEste proyecto se centró en analizar las estrategias de marketing que han contribuido a la internacionalización de las marcas de lujo pertenecientes al grupo LVMH (Moët Hennessy • Louis Vuitton) en los mercados de Asia, Europa y América Latina; la investigación exploró cómo estas estrategias se han adaptado a diferentes contextos culturales, económicos y de consumo en cada región, identificando las brechas existentes. El enfoque metodológico es de tipo cualitativo, utilizando un diseño de estudio de caso, y se revisaron fuentes secundarias de documentos académicos y de informes técnicos de los últimos años que indagan propiamente en las estrategias de internacionalización del grupo LVMH, los resultados permitieron evidenciar las diferencias y similitudes en la implementación de estrategias de marketing en cada región, resaltando la importancia de una adaptación local efectiva para mantener una presencia global coherente. A partir de estos hallazgos, se proporcionaron recomendaciones prácticas para mejorar la efectividad de las estrategias de marketing global en la industria del lujo, con el grupo LVMH como referencia.This project focused on analyzing the marketing strategies that have contributed to the internationalization of luxury brands belonging to the LVMH group (Moët Hennessy • Louis Vuitton) in the markets of Asia, Europe, and Latin America. The research explored how these strategies have been adapted to different cultural, economic, and consumer contexts in each region, identifying existing gaps. The methodological approach was qualitative, utilizing a case study design, and secondary sources from academic documents and technical reports from recent years that specifically examine the internationalization strategies of the LVMH group were reviewed. The results highlighted the differences and similarities in the implementation of marketing strategies in each region, emphasizing the importance of effective local adaptation to maintain a coherent global presence. Based on these findings, practical recommendations were provided to improve the effectiveness of global marketing strategies in the luxury industry, with the LVMH group serving as a reference.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de las Estrategias de Marketing Aplicadas por el Grupo LVMH para la Internacionalización de Marcas de Lujo en Múltiples Mercados: Perspectivas de Asia, Europa y Latino AméricaMarketing StrategiesInternationalizationLuxuryGlobal MarketingMercadeoMarketingAmérica Latina -- InternacionalizaciónMarcas de LujoEstrategias de MarketingInternacionalizaciónLujoLVMHMarketing GlobalTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAaker, D. A., & Equity, M. B. (1991). Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York, 28(1), 35-37.Atsmon, Y., Kertesz, A., & Vittal, I. (2011). Is your emerging-market strategy local enough. McKinsey Quarterly, 2(1), 1-13.Banco Mundial. (2023). Worldwide Governance Indicators. Recuperado de https://info.worldbank.org/governance/wgi/Bain & Company. (2022). Luxury goods worldwide market study, Fall 2022. Recuperado de https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/global-luxury-goods-market-accelerated-after-record-2022-and-is-set-for-further-growth--despite-slowing-momentum-on-economic-warning-signs/Bloomberg. (2024). Yuan devaluation debate surfaces as traders weigh next FX shock. Recuperado de https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-04-29/yuan-devaluation-debate-surfaces-as-traders-mull-next-fx-shockBurdaLuxury. (2023). A look back at the Southeast Asian luxury industry in 2022 – but what does 2023 hold. 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