Plan de Mejora Dirigido a la Empresa Nestlé

A través de un análisis interno y externo de Nestlé, se identificó la oportunidad de mejorar la oferta de Maggi® y fortalecer su posicionamiento como marca innovadora, se propuso la creación de un display Multi-Sabores que incluyera sobres más pequeños de diferentes sabores, permitiendo a los usuarios tener a mano múltiples opciones para cocinar. El objetivo principal fue desarrollar una estrategia de marketing que permitiera introducir el display Multi-Sabores y aumentar las ventas de la categoría. El proyecto se centró en la innovación de la línea de Bases y Salsas Maggi®, identificando la necesidad de ofrecer mayor variedad y practicidad a los consumidores. La implementación del display Multi-Sabores representa una oportunidad significativa para Nestlé, al satisfacer las necesidades de los consumidores y fortalecer la posición de la marca Maggi®, esta propuesta innovadora tiene el potencial de impulsar las ventas y consolidar a Maggi® como un referente en la categoría de culinarios, el proyecto demuestra la importancia de la innovación en el sector de alimentos y bebidas, y cómo una simple modificación en el formato de un producto puede generar un gran impacto en la experiencia del consumidor y en los resultados de negocio.

• Autores: Parra Cabana, Melisa Stefania
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/57921
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/57921
• Palabra clave: Negocios Internacionales; Plan de Negocio; Marca -- Innovación; Usuarios; Marketing
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia