Optimización de la Gestión y Orientación de Diseño en el Equipo de Mercadeo de Cusezar: una Guía para un Equipo de Creativos que Aporten a la Mejora de la Comunicación Visual.

El presente informe de sistematización surge de la práctica profesional realizada durante el primer semestre de 2024 por una estudiante de diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás en el área de mercadeo de Cusezar. La motivación detrás de este trabajo radica en la necesidad de mejorar la gestión...

Full description

Autores:: Montoya Sepúlveda, María Victoria

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad Santo Tomás

Repositorio:: Repositorio Institucional USTA

Idioma:: spa

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[Trabajo de Grado, Universidad Santo Tómas].Repositorio Institucionalhttp://hdl.handle.net/11634/57673reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl presente informe de sistematización surge de la práctica profesional realizada durante el primer semestre de 2024 por una estudiante de diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás en el área de mercadeo de Cusezar. La motivación detrás de este trabajo radica en la necesidad de mejorar la gestión y orientación creativa dentro de la empresa, identificada a partir de las deficiencias observadas durante la práctica. Durante el desarrollo de la práctica, se pudo identificar la falta de un equipo interno de creativos en el área de mercadeo de Cusezar, así como una dependencia excesiva de recursos externos para satisfacer las necesidades de diseño. Esto llevó a una serie de dificultades, como la inconsistencia en la comunicación visual de la marca, la falta de coherencia en el uso de los elementos gráficos y los retrasos en la entrega de materiales. Para abordar estas deficiencias, se propone la creación de una guía de perfiles creativos necesarios para gestionar una estrategia de comunicación visual alineada con la identidad de la marca. Esta guía se basa en los conocimientos teóricos y prácticos requeridos, así como en los roles específicos que desempeñarán dentro de la empresa. Además, se espera que los hallazgos y recomendaciones resultantes puedan ser aplicables a otras empresas que enfrenten desafíos similares en términos de gestión creativa y comunicación visual.The present systematization report arises from the professional practice carried out during the first semester of 2024 by a graphic design student from Universidad Santo Tomás in the marketing area of Cusezar. The motivation behind this work lies in the need to improve management and creative orientation within the company, identified from the deficiencies observed during the practice. During the development of the practice, it was noted the lack of an internal team of creatives in Cusezar's marketing area, as well as an excessive dependence on external resources to meet design needs. This led to a series of difficulties, such as inconsistency in the visual communication of the brand, lack of coherence in the use of graphic elements, and delays in the delivery of materials. To address these deficiencies, the creation of a guide of creative profiles necessary to manage a visual communication strategy aligned with the brand's identity is proposed. This guide is based on the theoretical and practical knowledge required, as well as the specific roles they will play within the company. Additionally, it is expected that the findings and resulting recommendations may be applicable to other companies facing similar challenges in terms of creative management and visual communication.Diseñador gráficoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Diseño GráficoFacultad de Diseño GráficoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Optimización de la Gestión y Orientación de Diseño en el Equipo de Mercadeo de Cusezar: una Guía para un Equipo de Creativos que Aporten a la Mejora de la Comunicación Visual.Brand guidelines and strategyCreative management and guidanceCreative teamDiseño GráficoPráctica ProfesionalMercadeoCreatividad -- EmpresaLineamiento y estrategia de marcaGestión y orientación creativaEquipo creativoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAaker, D. A. (1995). Building strong brands. http://ci.nii.ac.jp/ncid/BA7504794XAirey, D. (2009). Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities. http://ci.nii.ac.jp/ncid/BB0595800XAmabile, T. M., & Pratt, M. G. (2016). The dynamic componential model of creativity and innovation in organizations: Making progress, making meaning. Research In Organizational Behavior, 36, 157-183. https://doi.org/10.1016/j.riob.2016.10.001Brown, T. (2009). Change by design. HarperBusiness.Brown, T., &Wyatt, J. (2010). Design thinking for social innovation.Development Outreach, 12(1), 29-43Gibbons, S. & IDEO. (2014). The Field Guide to Human-Centered Design (1st ed.). IDEO.Johnson, S. (2010). ¿De dónde vienen las buenas ideas? TEDTALK, Estados Unidos.Jobs, S. (2003, noviembre). Aniversario segundo lanzamiento del iPod. Entrevista Con The New York Times, New York, Estados Unidos.Keller, K. L. (2016). Strategic Brand Management: building, measuring, and managing brand equity (4 ilustrada). Pearson.Kelley, T. A., & Kelley, D. H. (2013). Creative Confidence: Unleashing the Creative Potential Within Us All. http://ci.nii.ac.jp/ncid/BB14725647Kelley, T. A., & Littman, J. (2005). The ten faces of innovation : IDEO’s strategies for beating the devil’s advocate & driving creativity throughout your organization. http://ci.nii.ac.jp/ncid/BA74127817Maeda, J. (2006). The Laws of Simplicity. http://ci.nii.ac.jp/ncid/BA80001289Macías Luna, S. J., & Manrique Centeno, I. C. (2019). Importancia que tiene la identidad corporativa para el reconocimiento visual de marca (Bachelor's thesis).Neumeier, M. (2003). The brand gap : how to bridge the distance between business strategy and design : a whiteboard overview. http://archbd.net/b4.pdfRamirez Camacho, J. A. (2018). La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. Revisión conceptual. (Tesis de Administrador). Universidad Santo TomásRink, F., Kane, A. A., Ellemers, N., & Van Der Vegt, G. S. (2017). 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Universidad Politécnica de Valencia.Zurro, B. (2015). La creación de identidad visual como elemento comunicativo. Universidad Politécnica de Valencia.THUMBNAIL2024mariamontoya.pdf.jpg2024mariamontoya.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4344https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/7/2024mariamontoya.pdf.jpg05774e6cd093e27d5f472207fe0fe996MD57open access2024cartadederechosdeautor.pdf.jpg2024cartadederechosdeautor.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9549https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/8/2024cartadederechosdeautor.pdf.jpg03d9a899453b13fa30c558e516086531MD58open access2024cartadefacultad.pdf.jpg2024cartadefacultad.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6668https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/9/2024cartadefacultad.pdf.jpg7c61a017ffc4853e37d1f4d735dfffd2MD59open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/6/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD56open accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/5/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD55open accessORIGINAL2024mariamontoya.pdf2024mariamontoya.pdfapplication/pdf3311120https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/2/2024mariamontoya.pdf25229169186841f7b29e16e3a3e04975MD52open access2024cartadederechosdeautor.pdf2024cartadederechosdeautor.pdfapplication/pdf2268457https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/3/2024cartadederechosdeautor.pdffbcbc9ba9dbe20ad3f81589bc970416bMD53metadata only access2024cartadefacultad.pdf2024cartadefacultad.pdfapplication/pdf906072https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57673/4/2024cartadefacultad.pdfdec9ccc448aaf66aea2da06b4be4c760MD54metadata only access11634/57673oai:repository.usta.edu.co:11634/576732024-09-19 03:05:57.558metadata only accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usta.edu.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