Sistematización de Experiencia - Implementación de una Nueva Línea Gráfica en OXXO

Este trabajo se encuentra enfocado en la realización de un rediseño de la línea gráfica utilizada por OXXO, con el fin de perfeccionar y fortalecer la identidad visual corporativa de esta empresa en el ámbito interno de la organización. La importancia de consolidar una línea gráfica adecuada se centra en distintos elementos que componen la visualización e imagen que refleja la marca; teniendo en cuenta diversos fundamentos, como lo es principalmente, el hilo conductor que transmite la esencia de la empresa de acuerdo con las características que la componen, la forma en la que se proyecta hacia el público, la proyección de estar siempre presente en la memoria de los consumidores y el crecimiento como producto de la suma de estos conceptos. OXXO es una empresa originaria de México que se desenvuelve como unidad de negocio de FEMSA, siendo la primera cadena de tiendas que ha logrado satisfacer las necesidades cotidianas de sus clientes a lo largo de 40 años de experiencia, con establecimientos en México, Colombia, Chile, Perú y Brasil. OXXO llegó a Colombia en el año 2009 y a partir de este momento ha tenido un plan de expansión significativo que se ha evidenciado con su crecimiento a lo largo de los 14 años que lleva en nuestro país. El tema de investigación relacionado con la experiencia que he tenido realizando mis prácticas en esta empresa, se focaliza en el perfeccionamiento de la línea gráfica de OXXO a través del mejoramiento de la representación visual de la marca. A lo largo del documento se encontrarán distintos postulados orientados en la creación de diferentes propuestas destinadas de acuerdo al tema que se desea abordar, con la finalidad de dar una solución a la problemática del poco entendimiento de la difusión de información por la falta de consolidación en la línea gráfica propuesta anteriormente, debido a que no contenía elementos visuales que dieran a conocer una imagen profesional para potenciar la comunicación visual de la marca a nivel interno. La solución de la propuesta actual se basa en Sistematización de Experiencia 4 la transmisión de información a través de forma clara, única y llamativa para el público al que va dirigido la información. A lo largo del documento, se encontrarán varios postulados en los que doy a conocer la experiencia que he tenido en la empresa desde el momento en el que llegué, hasta el día de hoy; también, daré a conocer el conjunto de cosas que he analizado y aprendido en el camino y además de esto, la manera en la que he podido desarrollar mis prácticas al implementar una nueva línea gráfica en las distintas áreas que conforman a OXXO, atendiendo solicitudes destinadas desde el personal de tiendas, hasta el personal de oficina, realizando una descripción detallada sobre la importancia de los elementos y conceptos de diseño que se han utilizado para perfeccionar la imagen que tiene esta empresa a nivel interno. El orden expositivo del trabajo se desenvuelve inicialmente en el planteamiento del problema, dando una breve descripción del cargo que desempeño actualmente, la explicación del problema identificado en la empresa, el conjunto de experiencias obtenidas en el desarrollo de mis prácticas y la solución que doy a partir del diseño a la problemática encontrada, demostrando el establecimiento de esta nueva línea en los distintos ámbitos requeridos por la empresa.

• Autores: Arenas Castellanos, Ana María
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/54020
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/54020
• Palabra clave: Visual identity; Graphic line; Design; Diseño Grafico; Empresa-Mexico; Clientes; identidad visual; Línea gráfica; Diseño
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