Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital de la empresa Laika

Este estudio propone estrategias en medios digitales para mejorar la presencia online de Laika Universo Peludo, empresa dedicada a brindar productos y servicios relacionados con el cuidado y bienestar de las mascotas, específicamente enfocados al universo canino y felino. Sus principales actividades...

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Autores:
Cruz Gómez, Sofia Nathalia
Ballesteros Mogollón, Johana
Romero Domínguez, Natalia
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/56208
Palabra clave:
SEO
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Mercadeo digital
Empresas dedicadas al cuidado y bienestar animal
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description Este estudio propone estrategias en medios digitales para mejorar la presencia online de Laika Universo Peludo, empresa dedicada a brindar productos y servicios relacionados con el cuidado y bienestar de las mascotas, específicamente enfocados al universo canino y felino. Sus principales actividades incluyen la venta de alimentos para mascotas, accesorios como juguetes, ropa, correas, así como servicios como cuidado y estética animal, adiestramiento, alojamiento de mascotas y otros servicios relacionados. El objetivo es crear una estrategia que aumente la visibilidad de Laika en motores de búsqueda y plataformas de redes sociales, potencialmente a través de contenido optimizado para SEO. Además, desarrollar contenido atractivo y relevante para fomentar la interacción de la audiencia con la marca en plataformas digitales, promoviendo así compras, comentarios, acciones y me gusta. Este enfoque tiene como objetivo captar clientes potenciales y convertirlos en clientes reales. Por otro lado, el análisis de la competencia revela una clara ventaja de sus principales competidores. Esta ventaja se atribuye a su presencia activa y publicidad estratégica en las plataformas de redes sociales. Además, su estrategia de SEO está optimizada, con palabras clave que se alinean con las tendencias de búsqueda más altas. Para potenciar el posicionamiento de la empresa se desarrollan estrategias de marketing digital a través de un plan de acción integral. Este plan implica implementar campañas publicitarias en Facebook, Instagram, LinkedIn y Google ADS, con enfoque en el reconocimiento y alcance de la marca.
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Sus principales actividades incluyen la venta de alimentos para mascotas, accesorios como juguetes, ropa, correas, así como servicios como cuidado y estética animal, adiestramiento, alojamiento de mascotas y otros servicios relacionados. El objetivo es crear una estrategia que aumente la visibilidad de Laika en motores de búsqueda y plataformas de redes sociales, potencialmente a través de contenido optimizado para SEO. Además, desarrollar contenido atractivo y relevante para fomentar la interacción de la audiencia con la marca en plataformas digitales, promoviendo así compras, comentarios, acciones y me gusta. Este enfoque tiene como objetivo captar clientes potenciales y convertirlos en clientes reales. Por otro lado, el análisis de la competencia revela una clara ventaja de sus principales competidores. Esta ventaja se atribuye a su presencia activa y publicidad estratégica en las plataformas de redes sociales. Además, su estrategia de SEO está optimizada, con palabras clave que se alinean con las tendencias de búsqueda más altas. Para potenciar el posicionamiento de la empresa se desarrollan estrategias de marketing digital a través de un plan de acción integral. Este plan implica implementar campañas publicitarias en Facebook, Instagram, LinkedIn y Google ADS, con enfoque en el reconocimiento y alcance de la marca.This study proposes strategies in digital media to improve the online presence of Laika Universo Peludo, a company dedicated to providing products and services related to the care and well-being of pets, specifically focused on the canine and feline universe. Its main activities include the sale of pet food, accessories such as toys, clothing, collars, leashes, as well as services such as animal care and aesthetics, training, pet boarding and other related services. The goal is to create a strategy that increases Laika's visibility on search engines and social media platforms, potentially through SEO-optimized content. Additionally, develop engaging and relevant content to encourage audience interaction with the brand on digital platforms, thus promoting purchases, comments, shares and likes. This approach aims to capture potential customers and convert them into real customers. On the other hand, the competitive analysis reveals a clear advantage of its main competitors. This advantage is attributed to their active presence and strategic advertising on social media platforms. Additionally, their SEO strategy is optimized, with keywords that align with the highest search trends. To enhance the company's positioning, digital marketing strategies are developed through a comprehensive action plan. This plan involves implementing advertising campaigns on Facebook, Instagram, LinkedIn and Google ADS, with a focus on brand recognition and reach.Especialista en Negocios Globales e Innovaciónhttps://www.ustabuca.edu.co/Especializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Negocios Globales e InnovaciónFacultad de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital de la empresa LaikaSEODigital MediaSocial NetworksDigital PlatformsAdvertisingGoogle ADSMercadeo digitalEmpresas dedicadas al cuidado y bienestar animalFidelización de clientesPosicionamiento de la marcaSEOMedios DigitalesRedes SocialesPlataformas digitalesPublicidadGoogle ADSTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BucaramangaBedoya Gonzáles, J. D., y Zapata Marín, L. Y. Impacto del marketing digital en el desarrollo de las empresas emergente: La nueva era. [Trabajo de grado, Tecnología en gestión comercial]. Tecnológico de Antioquia Institución universitaria. Repositorio digital tdea. https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/3491Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria. (1998). Artículo 10. Decencia. Unión Colombiana de empresas publicitarias. https://aec1c6dc-782e-4567-897e-849e0745b08d.filesusr.com/ugd/3455e7_799d2f146d164ab79a620ee0e95e3b5b.pdfCongreso de la Republica de Colombia. (1993, 5 de Febrero). Ley 44 de 1993. Por la cual se modifica y adiciona la Ley 23 de 1982 y se modifica la Ley 29 de 1944. Función pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=3429Congreso de la Republica de Colombia. (1994, 28 de Diciembre). Ley 178 de 1994. Por medio de la cual se aprueba el "Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial", hecho en París el 20 de marzo de 1883, revisado en Bruselas el 14 de diciembre de 1900, en Washington el 2 de junio de 1911, en La Haya el 6 de noviembre de 1925, en Londres el 2 de junio de 1934, en Lisboa el 31 de octubre de 1958, en Estocolmo el 14 de julio de 1967 y enmendado el 2 de octubre de 1979. Función pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=37817Congreso de la Republica de Colombia. (1999, 18 de Agosto). Ley 527 de 1999. Por medio de la cual se define y reglamenta el acceso y uso de los mensajes de datos, del comercio electrónico y de las firmas digitales, y se establecen las entidades de certificación y se dictan otras disposiciones. Función pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=4276Congreso de la Republica de Colombia. (2008, 31 de Diciembre). Ley 1266 de 2008. Por la cual se dictan las disposiciones generales del hábeas data y se regula el manejo de la información contenida en bases de datos personales, en especial la financiera, crediticia, comercial, de servicios y la proveniente de terceros países y se dictan otras disposiciones. Función pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=34488Congreso de la Republica de Colombia. (2009, 30 de Julio). Ley 1341 de 2009. Por la cual se definen principios y conceptos sobre la sociedad de la información y la organización de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones –TIC–, se crea la Agencia Nacional de Espectro y se dictan otras disposiciones. Función pública. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=36913Celaya, J. y Herrera, P. (2007). Comunicación empresarial 2.0. 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