De Clientes a Creadores: La Revolución del UGC en el Marketing Internacional
La revolución del contenido generado por usuarios (UGC) se centra en demostrar la relevancia que representa este contenido en las dinámicas comerciales de las empresas como resultado de las nuevas tendencias sociales y digitales. Este artículo reflexiona sobre los beneficios de la implementación de...
- Autores:
-
Ramos Devia, Luna Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/58831
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/58831
- Palabra clave:
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Digital Marketing
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Strategies
Negocios Internacionales
Gerencia de Negocios Internacionales
Administración
Creación de Contenido Generado por Usuarios (UGC)
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Empresas
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Creación de Contenido Generado por Usuarios (UGC) Marketing Digital Estrategias Empresas Consumidores Redes sociales |
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La revolución del contenido generado por usuarios (UGC) se centra en demostrar la relevancia que representa este contenido en las dinámicas comerciales de las empresas como resultado de las nuevas tendencias sociales y digitales. Este artículo reflexiona sobre los beneficios de la implementación de esta herramienta en su plan de desarrollo en el contexto del marketing internacional, especialmente en el fortalecimiento de su relación con los consumidores. El articulo aborda la necesidad de que las empresas entiendan el UGC y aprovechen esta herramienta para fortalecer su presencia y posición en el comercio internacional, además de ofrecer ejemplos exitosos de su implementación en empresas PYMES y grandes con presencia mundial. El texto también aborda los posibles riesgos del UGC y cómo mitigarlos. Finalmente, se motiva a las empresas a adoptar el UGC para mejorar su visibilidad, reputación y conexión con la audiencia, enfatizando la importancia de esta estrategia en el entorno digital actual. |
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El articulo aborda la necesidad de que las empresas entiendan el UGC y aprovechen esta herramienta para fortalecer su presencia y posición en el comercio internacional, además de ofrecer ejemplos exitosos de su implementación en empresas PYMES y grandes con presencia mundial. El texto también aborda los posibles riesgos del UGC y cómo mitigarlos. Finalmente, se motiva a las empresas a adoptar el UGC para mejorar su visibilidad, reputación y conexión con la audiencia, enfatizando la importancia de esta estrategia en el entorno digital actual.The user-generated content (UGC) revolution focuses on proving the relevance that this content represents in the commercial dynamics of companies because of new social and digital trends. This article reflects on the benefits of implementing this tool in their development plan in the context of international marketing, especially in strengthening their relationship with consumers. The article addresses the need for companies to understand the UGC and take advantage of this tool to strengthen their presence and position in international trade. It also offers successful examples of its implementation in companies with a global presence. The text also addresses the potential risks of UGC and how to mitigate them. Finally, it motivates companies to adopt UGC to improve their visibility, reputation, and connection with the audience, emphasizing the importance of this strategy in today's digital environment.Especialista en Gerencia de Negocios InternacionalesEspecializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Gerencia de Negocios InternacionalesFacultad de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2De Clientes a Creadores: La Revolución del UGC en el Marketing InternacionalUser-Generated Content (UGC) creationDigital MarketingSocial NetworksCompaniesConsumersStrategiesNegocios InternacionalesGerencia de Negocios InternacionalesAdministraciónCreación de Contenido Generado por Usuarios (UGC)Marketing DigitalEstrategiasEmpresasConsumidoresRedes socialesTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAnoz, G., & Cyberclick. (s. f.). Tipos de user generated content y los mejores ejemplos. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/tipos-de-user-generated-content y-los-mejores-ejemplosBrown, E. (2017, 4 abril). Consumers trust user-generated content more than traditional advertising. ZDNET. https://www.zdnet.com/article/nine-out-of-ten consumers-trust-ugc-more-than-traditional-advertising/Jerome, E. (2024, 15 noviembre). El futuro del marketing: Cómo el UGC está redefiniendo las estrategias de marca. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/el-futuro-del-marketing-como-el-ugc-esta-redefiniendo-las estrategias-de-marca/Medalen, T. (2024, 10 enero). Razones para presentarse al Red Bull Can You Make It? 2024. Red Bull. https://www.redbull.com/es-es/red-bull-can-you-make-it razones-para-presentarseMejías, H. L. (2022, 29 diciembre). Análisis de una de las campañas más exitosas de Coca Cola. Henry León. https://henryleon.net/analisis-de-una-de-las campanas-mas-exitosas-de-coca-cola/Limia, S. D. (2022, 14 marzo). ¿Qué es la infoxicación digital y cómo puedes evitarla? Webempresa. https://www.webempresa.com/blog/que-es-infoxicacion.htmlLucia. (2024, 11 noviembre). El Panorama de las Redes Sociales en 2024: Un Análisis Profundo con Estadísticas Clave - Secifi. Main Site.Statista. (2024, septiembre 12). ¿Cuántas horas al día pasamos conectados a internet? Statista Daily Data. https://es.statista.com/grafico/22701/tiempo-medio-de uso-diario-de-internet/TEDx Talks. (2015, 9 abril). 12 secrets of marketing and you won’t believe what happens next | Naimul Huq | TEDxUNC [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=3gEOP8Th478Zapata Moreno, J. (2021). Guía práctica Estilo APA séptima edición. [presentación de diapositivas]. Universidad Santo Tomás.THUMBNAIL2024lunaramos.pdf.jpg2024lunaramos.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5799https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/6/2024lunaramos.pdf.jpg503207abf35055eb33fd1b4094b29087MD56open access2024aprobaciónfacultad.pdf.jpg2024aprobaciónfacultad.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8710https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/7/2024aprobaci%c3%b3nfacultad.pdf.jpg02b2b86128f19a1e21cf32eac4190bb5MD57open access2024cartaderechosdeautor.pdf.jpg2024cartaderechosdeautor.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7205https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/8/2024cartaderechosdeautor.pdf.jpg50abfbe04b7aadaab63c4dbf994c7d78MD58open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/5/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD55open accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/4/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD54open accessORIGINAL2024lunaramos.pdf2024lunaramos.pdfapplication/pdf175727https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/1/2024lunaramos.pdf3d0449783391759895394662aedf3ca1MD51open access2024aprobaciónfacultad.pdf2024aprobaciónfacultad.pdfapplication/pdf303744https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/2/2024aprobaci%c3%b3nfacultad.pdf351d249793eef782b430c834ead20227MD52metadata only access2024cartaderechosdeautor.pdf2024cartaderechosdeautor.pdfapplication/pdf3511165https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/58831/3/2024cartaderechosdeautor.pdfe7a9b8b5424761984bebf8af3848f709MD53metadata only access11634/58831oai:repository.usta.edu.co:11634/588312024-12-11 03:19:54.737open accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usta.edu.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 |