Análisis de la Innovación incremental en Marketing: una comparación entre la IPS Grupo Prevenso Ltda. en Tunja (Colombia) y la IPS Protector Life en Rio de Janeiro (Brasil)
Esta propuesta de investigación tiene como objetivo explorar y comparar la implementación de la innovación incremental en estrategias de marketing en dos contextos geográficos y culturales distintos: Tunja, Colombia, y Río de Janeiro, Brasil. La innovación incremental en marketing se ha convertido e...
- Autores:
-
Avella Sierra, Ingrid Natalia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/55694
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/55694
- Palabra clave:
- Disruptive innovation
Digital marketing
Marketing strategies
Industry change
Innovación incremental
Marketing estratégico
Estrategias de marketing
Comparativa regional
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Esta propuesta de investigación tiene como objetivo explorar y comparar la implementación de la innovación incremental en estrategias de marketing en dos contextos geográficos y culturales distintos: Tunja, Colombia, y Río de Janeiro, Brasil. La innovación incremental en marketing se ha convertido en un tema de gran relevancia en el mundo empresarial, ya que las empresas buscan formas novedosas de impactar a sus clientes en un entorno altamente competitivo. El estudio se centra en analizar las estrategias de marketing que han desafiado las prácticas tradicionales en ambas regiones, identificando las similitudes y diferencias en la adopción de estas innovaciones. Se utilizan métodos de investigación cualitativa, incluyendo entrevistas con expertos en marketing. El análisis comparativo permite obtener una comprensión más profunda de cómo las empresas IPS Grupo Prevenso en Tunja y Protector Life Río de Janeiro han abrazado la innovación incremental en sus estrategias de marketing, esta tabla comparativa, permite observar claramente las fortalezas de cada una de las IPS analizadas, las cuales pueden ser adoptadas e implementadas por nuestra IPS Grupo Prevenso en la ciudad de Tunja, con el fin de optimizar y posicionar a esta empresa como la mejor a nivel del municipio. Los resultados de esta investigación son de utilidad tanto para las empresas en ambas regiones como para la comunidad académica, proporcionando insights valiosos sobre cómo las organizaciones pueden aprovechar la innovación incremental para mantenerse relevantes en un entorno de negocios en constante evolución. Este estudio contribuye al conocimiento actual sobre la aplicación de la innovación incremental en marketing y sirve como una base para futuras investigaciones en este campo, además de ofrecer pautas prácticas para las empresas que buscan impulsar sus estrategias de marketing en un mundo en constante cambio. |
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La innovación incremental en marketing se ha convertido en un tema de gran relevancia en el mundo empresarial, ya que las empresas buscan formas novedosas de impactar a sus clientes en un entorno altamente competitivo. El estudio se centra en analizar las estrategias de marketing que han desafiado las prácticas tradicionales en ambas regiones, identificando las similitudes y diferencias en la adopción de estas innovaciones. Se utilizan métodos de investigación cualitativa, incluyendo entrevistas con expertos en marketing. El análisis comparativo permite obtener una comprensión más profunda de cómo las empresas IPS Grupo Prevenso en Tunja y Protector Life Río de Janeiro han abrazado la innovación incremental en sus estrategias de marketing, esta tabla comparativa, permite observar claramente las fortalezas de cada una de las IPS analizadas, las cuales pueden ser adoptadas e implementadas por nuestra IPS Grupo Prevenso en la ciudad de Tunja, con el fin de optimizar y posicionar a esta empresa como la mejor a nivel del municipio. Los resultados de esta investigación son de utilidad tanto para las empresas en ambas regiones como para la comunidad académica, proporcionando insights valiosos sobre cómo las organizaciones pueden aprovechar la innovación incremental para mantenerse relevantes en un entorno de negocios en constante evolución. Este estudio contribuye al conocimiento actual sobre la aplicación de la innovación incremental en marketing y sirve como una base para futuras investigaciones en este campo, además de ofrecer pautas prácticas para las empresas que buscan impulsar sus estrategias de marketing en un mundo en constante cambio.This research proposal aims to explore and compare the implementation of incremental innovation in marketing strategies in two different geographical and cultural contexts: Tunja, Colombia, and Rio de Janeiro, Brazil. Incremental innovation in marketing has become a highly relevant topic in the business world, as companies look for innovative ways to impact their customers in a highly competitive environment. The study will focus on analyzing the marketing strategies that have challenged traditional practices in both regions, identifying the similarities and differences in the adoption of these innovations. Qualitative and quantitative research methods will be used, including interviews with marketing experts, surveys of local companies and case analysis. The comparative analysis will allow for a deeper understanding of how companies in Tunja and Rio de Janeiro have embraced incremental innovation in their marketing strategies, overcoming traditional barriers. The results of this research will be useful to both companies in both regions and the academic community, providing valuable insights into how organizations can leverage incremental innovation to stay relevant in a constantly evolving business environment. This study will contribute to current knowledge on the application of incremental innovation in marketing and serve as a foundation for future research in this field, as well as offering practical guidelines for companies seeking to boost their marketing strategies in an ever-changing worldEspecialista en Innovación y MarketingEspecializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Innovación y MarketingFacultad de Administración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de la Innovación incremental en Marketing: una comparación entre la IPS Grupo Prevenso Ltda. en Tunja (Colombia) y la IPS Protector Life en Rio de Janeiro (Brasil)Disruptive innovationDigital marketingMarketing strategiesIndustry changeInnovación incrementalMarketing estratégicoEstrategias de marketingComparativa regionalTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA TunjaBrinker, S. (2018). The New, New Rules of Marketing (with Marketo). Chief Martec. https://chiefmartec.com/2018/10/new-rules-marketing-technology-operations/Caballero, A. (2014). Metodología integral innovadora para planes y tesis. México D.F.: Cerigage Learning EditoresKotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.Kotler, P., & Keller, K. (2016). Dirección de Marketing (Decimoquinta ed.). 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