Visualizando la Ventaja Competitiva: Valor Percibido para la Planificación de Productos en General Motors.

El plan buscó mejorar la competitividad mediante el desarrollo de un sistema integral de estandarización del valor percibido en las especificaciones de vehículos en América del Sur, incluyendo países como Brasil, Colombia, Chile, Perú, Ecuador y Argentina. Para este propósito; se determino el valor percibido de cada especificación mediante el análisis detallado de los modelos y versiones de General Motors (Chevrolet), además de estudios de clínicas de ventas y conocimientos de planning y mercadeo, facilitando la comprensión del valor monetario percibido por los clientes y la identificación de las especificaciones clave para la estandarización final. El siguiente paso consistió en estandarizar los valores, buscando coherencia y consistencia en la valorización de las especificaciones en todos los países. Este proceso se materializo en un visualizador de Power Bi. La estandarización se llevó a cabo de manera progresiva, desde la comprensión detallada de las especificaciones hasta la unificación estratégica de los valores, con el objetivo final de crear un sistema coherente y visualmente comprensible para todas las especificaciones de vehículos en América del Sur. Finalmente, para que este proyecto cumpliera tal fin de mejorar la competitividad y la eficiencia se implementaron procesos de monitoreo y actualización garantizando la adopción adecuada del sistema; mediante seguimiento de tendencias y preferencias del consumidor y actualización de datos mensuales. Los resultados del proyecto muestran una mayor productividad y eficiencia reflejándose en la optimización de tiempo en los estudios de mercado y garantizando la precisión en la introducción de nuevos vehículos. Usar el sistema integrado de estandarización es primordial en los estudios de mercado para adaptar precisamente sus productos a las necesidades del consumidor, ya sea; si se quiere entender el valor regional de un país determinado o si se quiere observar el valor regional estandarizado. Esto concluye que ofrecer un producto preciso en términos de investigación satisface de madera más efectiva las necesidades y expectativas del consumidor Sur Americano.

• Autores: Arévalo Espinosa, Jenifer Natalia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/54599
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/54599
• Palabra clave: Negocios Internacionales; vehículos-Sistema Integral; Mercadeo; Ventas; Estandarización; Valor percibido; Especificaciones; Vehículos; América del Sur; Comparación; Coherencia; Cliente
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia