Implementación de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la cervecería Hisca Taller Artesanal en el departamento de Boyacá
El presente artículo de investigación tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la empresa Hisca taller artesanal ubicado en el municipio de Villa de Leyva dedicada a la producción y venta de cerveza artesanal. Así mismo, proponer estrategias de Marketing Digital para aumentar el reconocimi...
- Autores:
-
González, Zharick
Acosta, Daniel
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
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El presente artículo de investigación tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la empresa Hisca taller artesanal ubicado en el municipio de Villa de Leyva dedicada a la producción y venta de cerveza artesanal. Así mismo, proponer estrategias de Marketing Digital para aumentar el reconocimiento de la misma en el departamento de Boyacá, logrando que sea competitiva en el sector cervecero y la oportunidad de construir una presencia sólida, conectar con la audiencia, y competir efectivamente en un mercado que valora la autenticidad y la narrativa detrás del producto, gracias a las nuevas tendencias tecnológicas buscamos que a través de medios digitales se pudiera construir y fortalecer la identidad de la marca, generando una comunicación directa con los consumidores. Siendo así, se aplicó una investigación con un enfoque mixto y alcance descriptivo, donde a través de una encuesta recopilamos información relevante de la percepción de los consumidores de la marca, lo que nos permitió realizar un análisis a profundidad y dar paso a la creación de estrategias de marketing digital a través del inbound marketing con metas específicas, se concluye que las estrategias permitirán que la marca aproveche los medios digitales para aumentar la presencia de consumidores a nivel departamental y por supuesto el posicionamiento que se tenían como objetivo principal. |
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Así mismo, proponer estrategias de Marketing Digital para aumentar el reconocimiento de la misma en el departamento de Boyacá, logrando que sea competitiva en el sector cervecero y la oportunidad de construir una presencia sólida, conectar con la audiencia, y competir efectivamente en un mercado que valora la autenticidad y la narrativa detrás del producto, gracias a las nuevas tendencias tecnológicas buscamos que a través de medios digitales se pudiera construir y fortalecer la identidad de la marca, generando una comunicación directa con los consumidores. Siendo así, se aplicó una investigación con un enfoque mixto y alcance descriptivo, donde a través de una encuesta recopilamos información relevante de la percepción de los consumidores de la marca, lo que nos permitió realizar un análisis a profundidad y dar paso a la creación de estrategias de marketing digital a través del inbound marketing con metas específicas, se concluye que las estrategias permitirán que la marca aproveche los medios digitales para aumentar la presencia de consumidores a nivel departamental y por supuesto el posicionamiento que se tenían como objetivo principal.This research article aims to analyze the positioning of the company Hisca craft workshop located in the municipality of Villa de Leyva dedicated to the production and sale of craft beer. Likewise, propose Digital Marketing strategies to increase the recognition of the same in the department of Boyacá, making it competitive in the brewing sector and the opportunity to build a solid presence, connect with the audience, and compete effectively in a market that values authenticity and narrative behind the product, thanks to new technological trends we seek that through digital media could build and strengthen the brand identity, generating direct communication with consumers. Thus, a research with a mixed approach and descriptive scope was applied, where through a survey we collected relevant information on the perception of consumers of the brand, which allowed us to conduct an in-depth analysis and give way to the creation of digital marketing strategies through inbound marketing with specific goals, it is concluded that the strategies will allow the brand to take advantage of digital media to increase the presence of consumers at the departmental level and of course the positioning that was the main objective.Especialista en Innovación y MarketingEspecializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Innovación y MarketingFacultad de Administración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Implementación de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la cervecería Hisca Taller Artesanal en el departamento de BoyacáCraft beerDigital MarketingpositioningSocial Networksinbound marketingstrategiescontentreelsCerveza artesanalMarketing DigitalposicionamientoRedes Socialesestrategiascontenidoinbound marketingreelsTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA TunjaAcero, D., & Lagos, C. (2019). Estrategias del social media marketing para implementar en la comercialización de cerveza artesanal de la marca Cheriour Cervecería. Fundación Universitaria Panamericana Compensar.Alvarado, C. (Marzo de 2018). Instagram: Autoconcepto y autoestima en la adolescencia. Desarrollo de la identidad personal en las nuevas realidades. Obtenido de PublicacionesDidacticas.com: https://core.ac.uk/download/pdf/235853992.pdfArocha, P. (2021). Creación de un servicio con la interacción de un producto digital para conectar por medio de historias a diferentes emprendimientos cerveceros de la ciudad de Bogota. Bogota : Pontificia Universidad Javeriana.Botero, I., & Londoño, R. (2018). Análisis de la situación actual del marketing digital en los emprendedores de la ciudad de Manizales. Manizales.Català, J. (2019). Los influencers y el marketing digital,. OIKONOMICS.Codina, N. (14 de Junio de 2019). El marketing emocional y los sentimientos que puede provocar. Semruch.Conexion Digital . 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Plan de negocios para creación de empresa Cervecería Dante S.A.S. Bogota: Universidad EAN.RD STATION . (23 de Octubre de 2021). Marketing en Instagram: conoce esta red social y entiende cómo puedes utilizarla en tu negocio.Robledo, I. S. (2018). Estrategias de Mercadeo de la cerveza Corona implementadas por una cerveza colombiana. Library.Rodriguez, Z., & Gonzalez, M. (2020). Influencia del marketing digital sobre el posicionamiento de la marca “Cervecería Libeertad” . Universidad Cesar Vallejo .Rohm, A., Kaltcheva, V., & Milne, G. (2013). A mixed-method approach to examining brand-consumer interactions driven by social media. Emerald PublishingSanchez, C., & Fandiño, C. (2010). Cerveza artesanal en Colombia segmentación del mercado. Bogota.Sánchez, J., Manosalvas, J. C., & Miranda, F. (2019). EL MARKETING DIGITAL Y SU POTENCIAL APORTE PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA. . Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 18.Sharán, M. (2019). Estrategias de fidelización de clientes a través de internet. Editorial Elearning.Sordo, A. (20 de Enero de 2023). HubSpot. Obtenido de https://blog.hubspot.es/marketing/co-marketing-y-campanas-co-brandingTapscott, D., & Williams, A. (2007). La nueva economía de las multitudes inteligentes. España: Wikinomics.Zapana, C. (2018). Marketing digital y su relación en el posicionamiento de marca de las mypes de la provincia de Tacna, 2016.Zuccherino, S. (2021). Social Media Marketing: la revolución de los negocios y la comunicación digital. Editorial Temas.THUMBNAIL2024zharickgonzalez.pdf.jpg2024zharickgonzalez.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6872https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/6/2024zharickgonzalez.pdf.jpg112a04a14e53b65410dd8da11ea0f0b4MD56open access2024cartadeautorizacionderechosdeautor.pdf.jpg2024cartadeautorizacionderechosdeautor.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10048https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/7/2024cartadeautorizacionderechosdeautor.pdf.jpg713c866f19ec4ca2011a0c72d64d3257MD57open access2024cartadeautorizacióndelafacultad.pdf.jpg2024cartadeautorizacióndelafacultad.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8869https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/8/2024cartadeautorizaci%c3%b3ndelafacultad.pdf.jpg026767dc91ad271e3fd761a419d21001MD58open accessORIGINAL2024zharickgonzalez.pdf2024zharickgonzalez.pdfapplication/pdf1312277https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/1/2024zharickgonzalez.pdfa43b199550a5c2c2b0716c1b8c215ec1MD51open access2024cartadeautorizacionderechosdeautor.pdf2024cartadeautorizacionderechosdeautor.pdfapplication/pdf297506https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/2/2024cartadeautorizacionderechosdeautor.pdf647e12098bfeb70ec9c66b0a1b5e1137MD52metadata only access2024cartadeautorizacióndelafacultad.pdf2024cartadeautorizacióndelafacultad.pdfapplication/pdf257748https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/3/2024cartadeautorizaci%c3%b3ndelafacultad.pdfc47b9cd3b85d2e2be2410c6755bdb1eaMD53metadata only accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/4/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD54open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/54896/5/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD55open access11634/54896oai:repository.usta.edu.co:11634/548962024-04-27 03:05:08.624open accessRepositorio Universidad Santo Tomásnoreply@usta.edu.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 |