Agencia de marketing digital para pymes con enfoque incluyente en la ciudad de Bogotá

Este trabajo tiene como objeto presentar una propuesta estratégica e innovadora para la creación de un emprendimiento correspondiente a una agencia de marketing digital con enfoque incluyente que se pueda desarrollar en un ambiente innovador en el que la inclusión está jugando un papel primordial por cuanto se entiende que las organizaciones deben propender por llegar a más mercados en los que las audiencias a impactar no son homogéneas. Esta propuesta pretende dar solución a los puntos clave que implican un plan de negocio a través de diversos puntos que converjan en una planeación estratégica certera que propenda por el éxito de la idea de negocio. En ese sentido, se abordaron puntos clave para lo propuesta de negocio como la justificación para entender la pertinencia del proyecto, los objetivos con el alcance del mismo, análisis del micro y macro entrono en el que se desarrollará el proyecto para conocer los diferentes efectos que convergen, un estudio de mercado que permita analizar el sector económico, la competencia y cuáles son las proyecciones de venta estimadas, un estudio operacional que permita entender los aspectos necesarios para el funcionamiento de la empresa, un estudio organizacional y legal para la constitución del proyecto dentro de las normas y estándares más óptimos. Adicionalmente, se abordarán las estrategias de mercadeo, organizacional junto con el análisis de procesos organizacionales que complementarán la estructuración de la agencia. Finalmente, la formulación y evaluación financiera que será el medio para estructurar la viabilidad económica del proyecto.

• Autores: Beltrán Flórez, Daniel Felipe; Gutiérrez Romero, María Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/51933
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/51933
• Palabra clave: Innovation; Entrepreneurship; Inclusion; Digital marketing; Gestión para el desarrollo empresarial.; Mercado; Organizaciones; Innovación; Emprendimiento; Inclusión; Marketing digital
• Rights: openAccess
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