Diseño plan de marketing para aumentar el nivel de posicionamiento de Casa Klarisse en el mercado.

Este proyecto tiene como objeto de investigación, indagar y determinar la Consultoría Empresarial por concepto de plan de marketing en el sector de los productos de belleza, enfocado especialmente en la empresa Casa Klarisse, y a su vez analizar cómo el uso de este ha apoyado el proceso de reactivac...

Full description

Autores:: García Perdomo, Astrid Carolina
Suárez Fonseca, Ana Milena

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2022

Institución:: Universidad Santo Tomás

Repositorio:: Repositorio Institucional USTA

Idioma:: spa

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description	Este proyecto tiene como objeto de investigación, indagar y determinar la Consultoría Empresarial por concepto de plan de marketing en el sector de los productos de belleza, enfocado especialmente en la empresa Casa Klarisse, y a su vez analizar cómo el uso de este ha apoyado el proceso de reactivación económica en el país. La metodología se desarrollará en etapas donde se identifica: el enfoque, contextos y participantes, instrumentos, y procedimiento. La compañía Casa Klarisse, fue creada en el año 2015, su actividad principal era las ventas en la línea de producto de fajas estéticas y post-quirúrgicas, sin embargo, no fue muy favorable en sus ganancias y la empresa empezó a decaer, tanto así que sus pasivos eran mayores que sus ingresos. Por consiguiente, la dueña tomó la decisión de interrumpir dichas ventas y hasta la fecha no ha obtenido punto de mejora para la reactivación económica. Actualmente, la compañía Casa Klarisse, no se encuentra realizando ninguna actividad económica, es decir las ventas se encuentran en pausa. De acuerdo con lo anterior y con base en los antecedentes de la empresa, se busca encontrar las causas que llevaron a su cierre y así poder incorporar una nueva propuesta de marketing digital que lleve a la compañía a posicionarse nuevamente en el mercado. Es importante mencionar que, el eje central de esta investigación es el consumidor, donde se recolecta la información como; necesidades principales, características, el entorno y los motivos primordiales que se intercambian en el mercado.
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La metodología se desarrollará en etapas donde se identifica: el enfoque, contextos y participantes, instrumentos, y procedimiento. La compañía Casa Klarisse, fue creada en el año 2015, su actividad principal era las ventas en la línea de producto de fajas estéticas y post-quirúrgicas, sin embargo, no fue muy favorable en sus ganancias y la empresa empezó a decaer, tanto así que sus pasivos eran mayores que sus ingresos. Por consiguiente, la dueña tomó la decisión de interrumpir dichas ventas y hasta la fecha no ha obtenido punto de mejora para la reactivación económica. Actualmente, la compañía Casa Klarisse, no se encuentra realizando ninguna actividad económica, es decir las ventas se encuentran en pausa. De acuerdo con lo anterior y con base en los antecedentes de la empresa, se busca encontrar las causas que llevaron a su cierre y así poder incorporar una nueva propuesta de marketing digital que lleve a la compañía a posicionarse nuevamente en el mercado. Es importante mencionar que, el eje central de esta investigación es el consumidor, donde se recolecta la información como; necesidades principales, características, el entorno y los motivos primordiales que se intercambian en el mercado.This project aims to research, investigate and determine the Business Consulting for digital marketing concept in the beauty products sector, especially focused on the Casa Klarisse company, and in turn analyze how the use of this has supported the process of economic reactivation in the country. The methodology will be developed in stages where it is identified: the approach, contexts and participants, instruments, and procedure. The company Casa Klarisse was created in 2015, its main activity was sales in the product line of aesthetic and post-surgical girdles, however, it was not very favorable in its profits and the company began to decline, so much so that his liabilities were greater than his income. Consequently, the owner made the decision to interrupt these sales and to date it has not obtained an improvement point for economic reactivation. Currently, the company Casa Klarisse is not carrying out any economic activity, that is, sales are on pause. In accordance with the foregoing and based on the company's background, it seeks to find the causes that led to its closure and thus be able to incorporate a new digital marketing proposal that leads the company to reposition itself in the market. It is important to mention that the central axis of this research is the consumer, where information such as; main needs, characteristics, the environment and the main reasons that are exchanged in the market.Especialista en Gestión para el Desarrollo EmpresarialEspecializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Gestión para el Desarrollo EmpresarialFacultad de Ciencias y TecnologíasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño plan de marketing para aumentar el nivel de posicionamiento de Casa Klarisse en el mercado.Business consultingimpacttechnologyreactivationclientsproposalstrategyenvironmentfactorstrademethodologiesdeterminationinnovationmarketingpopulationimprovementpurposedigitalbeautyEmpresasGestión corporativaMercadeoConsultoría empresarialimpactotecnologíareactivaciónclientespropuestaestrategiamedio ambientefactorescomerciometodologíasdeterminacióninnovaciónmarketingpoblaciónmejorapropósitodigitalbellezaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáBernal, C. 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Diseño plan de marketing para aumentar el nivel de posicionamiento de Casa Klarisse en el mercado.

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