Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano.
El presente documento esboza la creación de un plan de medios exitoso para introducir en el mercado colombiano un dispositivo antiladridos, que permite disuadir los ladridos de perro de forma segura y rápida, el cual será comercializado bajo el modelo de Dropshipping. El buyer persona es el punto de...
- Autores:
-
Alonso Uribe, Andrea
Leal Malagón, Eva Marcela
González Cuellar, María Brenda
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/56224
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/56224
- Palabra clave:
- buyer persona
landing page
SEM
SEO
media plan
Estrategias digitales
Fidelización de clientes
Comercilaización de productos caninos
Estrategias de ventas de productos
buyer persona
landing page
SEM
SEO
plan de medios
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-CompartirIgual 2.5 Colombia
| id |
SANTOTOMAS_626b912146aa50b2af678c5fc5966470 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.usta.edu.co:11634/56224 |
| network_acronym_str |
SANTOTOMAS |
| network_name_str |
Repositorio Institucional USTA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| title |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| spellingShingle |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. buyer persona landing page SEM SEO media plan Estrategias digitales Fidelización de clientes Comercilaización de productos caninos Estrategias de ventas de productos buyer persona landing page SEM SEO plan de medios |
| title_short |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| title_full |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| title_fullStr |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| title_full_unstemmed |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| title_sort |
Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. |
| dc.creator.fl_str_mv |
Alonso Uribe, Andrea Leal Malagón, Eva Marcela González Cuellar, María Brenda |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Suárez Suárez, David Andrés |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Alonso Uribe, Andrea Leal Malagón, Eva Marcela González Cuellar, María Brenda |
| dc.subject.keyword.spa.fl_str_mv |
buyer persona landing page SEM SEO media plan |
| topic |
buyer persona landing page SEM SEO media plan Estrategias digitales Fidelización de clientes Comercilaización de productos caninos Estrategias de ventas de productos buyer persona landing page SEM SEO plan de medios |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Estrategias digitales Fidelización de clientes Comercilaización de productos caninos Estrategias de ventas de productos |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
buyer persona landing page SEM SEO plan de medios |
| description |
El presente documento esboza la creación de un plan de medios exitoso para introducir en el mercado colombiano un dispositivo antiladridos, que permite disuadir los ladridos de perro de forma segura y rápida, el cual será comercializado bajo el modelo de Dropshipping. El buyer persona es el punto de partida para desarrollar un benchmarking que permita conocer la competencia y de esta forma desarrollar la estrategia digital correcta, que optimice la inversión en pauta y posteriormente permita el análisis SEM Y SEO. En la segunda parte con las conclusiones obtenidas al estudiar la competencia nos adentramos en la creación de la campaña de marketing digital teniendo en cuenta las palabras clave, utilizando las herramientas que nos proporciona Facebook, diseñando una landing page del producto y finalmente el plan de medios digital. Finalmente, con la entrega de un plan de acción se genera la hoja de ruta para introducir el antiladridos en el mercado propuesto. |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-07-12T19:43:03Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-07-12T19:43:03Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2024-07-12 |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.category.spa.fl_str_mv |
Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especialización |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.drive.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Alonso Uribe, A. Leal Malagón, E. M., González Cuellar, M. B. (2024). Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/11634/56224 |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.usta.edu.co |
| identifier_str_mv |
Alonso Uribe, A. Leal Malagón, E. M., González Cuellar, M. B. (2024). Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co |
| url |
http://hdl.handle.net/11634/56224 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Bonifaz, J. R. (2015). La planificacion y su utilidad en los medios publicitarios y en el neuromarketing (Vol. 8). Ciencia Unemi. Carrasilla, M. C. (2006). El concepto de marketing: Pesado y presente (Vol. 9). Prespectivas. Chaffey, D. &.-C. (2019). Digital Marketing: Strategy and Implementation (Vol. 1). Person. Congreso de la Republica. (1993). Ley 663 de 1993 Estatuto Organico del Sistema Financiero. Obtenido de Senado de la Republica: http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/estatuto_organico_sistema_financiero.html La Republica. (2023). La economía colombiana se despide del 2023 dejando estas cifras como legado. Obtenido de https://www.larepublica.co/especiales/mis-documentos-2023/la-economia-colombiana-se-despide-del-2023-con-el-legado-de-estas-cifras-3771490 Observatorio Ecommerce. (1995). Ley 223 de 1995. Obtenido de Observatorio ecommerce del Minsiterio TIC: https://observatorioecommerce.mintic.gov.co/797/w3-propertyvalue-377739.html Ryan, D., & Jones, C. (2012). Understanding Digital Marketing. Obtenido de Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation: Kogan page Uribe, F. S., Criado, J. R., & Andreu, J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial. Obtenido de Cuadernos de Administración: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20531182009 Vellve, F. S., & Burgos, S. M. (2018). Dropshipping en el comercio electronico: el caso español. Obtenido de ESIC Market Economics and Bussiness: https://revistasinvestigacion.esic.edu/esicmarket/index.php/esicm/acticle/view/233/480 |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
Atribución-CompartirIgual 2.5 Colombia |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/co/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-CompartirIgual 2.5 Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
CRAI-USTA Bucaramanga |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Especialización Negocios Globales e Innovación |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Negocios Internacionales |
| institution |
Universidad Santo Tomás |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/9/2024AlonsoAndrea.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/10/2024AlonsoAndrea1.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/11/2024AlonsoAndrea2.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/12/2024AlonsoAndrea3.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/3/2024AlonsoAndrea.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/4/2024AlonsoAndrea1.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/5/2024AlonsoAndrea2.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/6/2024AlonsoAndrea3.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/7/license_rdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/8/license.txt |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
a1885068bf95e271b2d992b2a982ae23 4a129eb6dec7507ec06bcee7a6d59b6b 572de04f45c1923989aedebd3297263b b364234aab1f15bbfa7c6c8b8cb70517 db2b05e6e461a248212e70871cd7ab34 5b19d7ab4f89de2eadb66c5bc7412003 dd464e58eb027e1fe76f8f4d07403b04 e9884cd5b74db0b97a74009b71326169 2dbb03a7196739f552f6d7a82c5d4109 aedeaf396fcd827b537c73d23464fc27 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Santo Tomás |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@usta.edu.co |
| _version_ |
1860881706401136640 |
| spelling |
Suárez Suárez, David AndrésAlonso Uribe, AndreaLeal Malagón, Eva MarcelaGonzález Cuellar, María Brenda2024-07-12T19:43:03Z2024-07-12T19:43:03Z2024-07-12Alonso Uribe, A. Leal Malagón, E. M., González Cuellar, M. B. (2024). Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano. [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombiahttp://hdl.handle.net/11634/56224reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl presente documento esboza la creación de un plan de medios exitoso para introducir en el mercado colombiano un dispositivo antiladridos, que permite disuadir los ladridos de perro de forma segura y rápida, el cual será comercializado bajo el modelo de Dropshipping. El buyer persona es el punto de partida para desarrollar un benchmarking que permita conocer la competencia y de esta forma desarrollar la estrategia digital correcta, que optimice la inversión en pauta y posteriormente permita el análisis SEM Y SEO. En la segunda parte con las conclusiones obtenidas al estudiar la competencia nos adentramos en la creación de la campaña de marketing digital teniendo en cuenta las palabras clave, utilizando las herramientas que nos proporciona Facebook, diseñando una landing page del producto y finalmente el plan de medios digital. Finalmente, con la entrega de un plan de acción se genera la hoja de ruta para introducir el antiladridos en el mercado propuesto.This document outlines the creation of a successful media plan to introduce an anti-barking device into the Colombian market. This device, which safely and quickly discourages dog barking, will be marketed under the dropshipping model. The buyer persona serves as the starting point to develop benchmarking that allows for an understanding of the competition, thereby developing the correct digital strategy to optimize investment in advertising and subsequently enabling SEM and SEO analysis. In the second part, with the conclusions obtained from studying the competition, we delve into the creation of the digital marketing campaign, considering the keywords, using the tools provided by Facebook, designing a product landing page, and finally, the digital media plan. At the end of this paper, with the delivery of an action plan, a roadmap is generated to introduce the anti-barking device into the proposed market.Especialista en Negocios Globales e Innovaciónhttps://www.ustabuca.edu.co/Especializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Negocios Globales e InnovaciónFacultad de Negocios InternacionalesAtribución-CompartirIgual 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño de una propuesta de medios digitales para comercializar un dispositivo antiladridos para mascotas en el mercado colombiano.buyer personalanding pageSEMSEOmedia planEstrategias digitalesFidelización de clientesComercilaización de productos caninosEstrategias de ventas de productosbuyer personalanding pageSEMSEOplan de mediosTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BucaramangaBonifaz, J. R. (2015). La planificacion y su utilidad en los medios publicitarios y en el neuromarketing (Vol. 8). Ciencia Unemi.Carrasilla, M. C. (2006). El concepto de marketing: Pesado y presente (Vol. 9). Prespectivas.Chaffey, D. &.-C. (2019). Digital Marketing: Strategy and Implementation (Vol. 1). Person.Congreso de la Republica. (1993). Ley 663 de 1993 Estatuto Organico del Sistema Financiero. Obtenido de Senado de la Republica: http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/estatuto_organico_sistema_financiero.htmlLa Republica. (2023). La economía colombiana se despide del 2023 dejando estas cifras como legado. Obtenido de https://www.larepublica.co/especiales/mis-documentos-2023/la-economia-colombiana-se-despide-del-2023-con-el-legado-de-estas-cifras-3771490Observatorio Ecommerce. (1995). Ley 223 de 1995. Obtenido de Observatorio ecommerce del Minsiterio TIC: https://observatorioecommerce.mintic.gov.co/797/w3-propertyvalue-377739.htmlRyan, D., & Jones, C. (2012). Understanding Digital Marketing. Obtenido de Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation: Kogan pageUribe, F. S., Criado, J. R., & Andreu, J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial. Obtenido de Cuadernos de Administración: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20531182009Vellve, F. S., & Burgos, S. M. (2018). Dropshipping en el comercio electronico: el caso español. Obtenido de ESIC Market Economics and Bussiness: https://revistasinvestigacion.esic.edu/esicmarket/index.php/esicm/acticle/view/233/480THUMBNAIL2024AlonsoAndrea.pdf.jpg2024AlonsoAndrea.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5479https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/9/2024AlonsoAndrea.pdf.jpga1885068bf95e271b2d992b2a982ae23MD59open access2024AlonsoAndrea1.pdf.jpg2024AlonsoAndrea1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8310https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/10/2024AlonsoAndrea1.pdf.jpg4a129eb6dec7507ec06bcee7a6d59b6bMD510open access2024AlonsoAndrea2.pdf.jpg2024AlonsoAndrea2.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9484https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/11/2024AlonsoAndrea2.pdf.jpg572de04f45c1923989aedebd3297263bMD511open access2024AlonsoAndrea3.pdf.jpg2024AlonsoAndrea3.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6276https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/12/2024AlonsoAndrea3.pdf.jpgb364234aab1f15bbfa7c6c8b8cb70517MD512open accessORIGINAL2024AlonsoAndrea.pdf2024AlonsoAndrea.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf1695175https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/3/2024AlonsoAndrea.pdfdb2b05e6e461a248212e70871cd7ab34MD53open access2024AlonsoAndrea1.pdf2024AlonsoAndrea1.pdfAprobación de facultadapplication/pdf113311https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/4/2024AlonsoAndrea1.pdf5b19d7ab4f89de2eadb66c5bc7412003MD54metadata only access2024AlonsoAndrea2.pdf2024AlonsoAndrea2.pdfAcuerdo de publicaciónapplication/pdf189910https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/5/2024AlonsoAndrea2.pdfdd464e58eb027e1fe76f8f4d07403b04MD55metadata only access2024AlonsoAndrea3.pdf2024AlonsoAndrea3.pdfApéndiceapplication/pdf36559https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/6/2024AlonsoAndrea3.pdfe9884cd5b74db0b97a74009b71326169MD56open accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/7/license_rdf2dbb03a7196739f552f6d7a82c5d4109MD57open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/56224/8/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD58open access11634/56224oai:repository.usta.edu.co:11634/562242024-07-13 03:01:54.629metadata only accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usta.edu.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 |