Análisis conjunto mediante modelos lineales jerárquicos y modelos lineales jerárquicos bayesianos. Una aproximación desde el análisis multivariado.
Con el fin de evaluar la estrategia de mercado a seguir en el relanzamiento de un producto financiero vigente en el mercado, la compañía consultó a sus clientes actuales y potenciales a través de una encuesta, por el producto financiero ideal. Los resultados fueron recogidos, procesados y analizados...
- Autores:
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Alarcón Granados, Mauricio
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/20851
- Palabra clave:
- Conjoint
Homogeneity Analysis
Análisis de mercado
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Con el fin de evaluar la estrategia de mercado a seguir en el relanzamiento de un producto financiero vigente en el mercado, la compañía consultó a sus clientes actuales y potenciales a través de una encuesta, por el producto financiero ideal. Los resultados fueron recogidos, procesados y analizados mediante al análisis conjunto o Conjoint Analysis. La primera evaluación se realiza mediante el análisis conjunto para datos ordenados, tradicionalmente utilizado en la investigación de mercados. Seguidamente, y con el objeto de evaluar los resultados a través de distintas metodologías como el análisis conjunto lineal, análisis conjunto lineal jerárquico y análisis conjunto jerárquico bayesiano se realiza la transformación de los datos tipo RANKING a datos tipo SCORE utilizando el análisis de homogeneidad. |
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Seguidamente, y con el objeto de evaluar los resultados a través de distintas metodologías como el análisis conjunto lineal, análisis conjunto lineal jerárquico y análisis conjunto jerárquico bayesiano se realiza la transformación de los datos tipo RANKING a datos tipo SCORE utilizando el análisis de homogeneidad.In order to evaluate the market strategy to be followed in the relaunch of a current financial product in the market, the company consulted its current and potential customers through a survey of the ideal financial product. The results were collected, processed and analyzed through Análisis Conjunto or Conjoint Analysis. The first evaluation is carried out through a conjoint analysis for ordered data, traditionally used in market research. Next, and in order to evaluate the results through different methodologies such as linear conjoint analysis, hierarchical linear conjoint analysis and Bayesian hierarchical conjoint analysis, the transformation of RANKING type data to SCORE type data is performed using homogeneity analysis.Profesional en estadísticaPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado EstadísticaFacultad de EstadísticaAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis conjunto mediante modelos lineales jerárquicos y modelos lineales jerárquicos bayesianos. Una aproximación desde el análisis multivariado.ConjointHomogeneity AnalysisAnálisis de mercadoEstadística bayesianaAnálisis multivarianteConjointAnálisis de homogeneidadDatos ordenadosTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAndrade, J., 2010. Conjoint analysis a pie. Market Variance. Recuperado de http://marketvariance.com/ blog/2010/01/12/conjoint-analysis-a-pie.Bak, A. , Bartlomowicz, T. 2012. Conjoint analysis method and its implementation in conjoint R package. Wroclaw University of Economics.Chapman, C. 2015. R for marketing research and analytics. Springer.De la Cerna Villavicencio, J. F. 2016. Identificación de preferencias académicas universitarias en alumnos de los últimos años de educación secundaria en el colegio particular “Bella Unión” mediante el uso del Análisis Conjunto -Perfil Completo- con el aplicativo estadístico R. Lima, Perú.Factum Mercadotécnico. 2009. Análisis de conjuntos (Conjoint Analysis. Recuperado de www.factummarketing.com/download.php?file=CONJOINT.ppt.Ferreira Lopes, S. (2011). Análisis Conjunto. Teoría, campos de aplicación y conceptos inherentes. Estudios y Perspectivas en Turismo, 20 (2), 341-366.Lam, K.Y. Koning, A.J. Franses, Ph.H.B.F., 2010. Ranking Models in Conjoint Analysis,.Econometric Institute Research Papers EI 2010-51, Erasmus University Rotterdam, Erasmus School of Economics (ESE), Econometric Institute..Lenk, P. J. , DeSarbo, W. S. , Green, P. E. and Young, M. R. 1996. Hierarchical Bayes Conjoint Analysis: Recovery of Partworth Heterogeneity from Reduced Experimental Designs. Informs.Luce, R. D. , Tukey, R. D. 1994. Simultaneous Conjoint Measurement: A New Type of Fundamental Measurement. , Journal of Mathematical Psychology. 1, 1-27.Maydeu-Olivares, A, Bockenholt, U. 2005. Structural Equation Modeling of Paired-Comparison and Ranking Data.Psychological Methods. 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