Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral
La creación de personajes de marca se ha convertido en una estrategia clave para las empresas que buscan establecer conexiones emocionales con sus consumidores. Este trabajo analiza el proceso de diseño e implementación de los personajes "Sebastián" y "Laura" para la cadena de re...
- Autores:
-
Riaño Bolivar, Andres Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/57751
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/57751
- Palabra clave:
- Diseño Gráfico
Personajes de marca
Estrategias de marketing
Identidad de marca
Diseño de personajes
Diseño Grafico
Marketing Digital
El Corral
Posicionamiento De Marca
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
| id |
SANTOTOMAS_4ca70a3d6175fd6402b24e9abc93c972 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.usta.edu.co:11634/57751 |
| network_acronym_str |
SANTOTOMAS |
| network_name_str |
Repositorio Institucional USTA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| title |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| spellingShingle |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral Diseño Gráfico Personajes de marca Estrategias de marketing Identidad de marca Diseño de personajes Diseño Grafico Marketing Digital El Corral Posicionamiento De Marca |
| title_short |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| title_full |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| title_fullStr |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| title_full_unstemmed |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| title_sort |
Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral |
| dc.creator.fl_str_mv |
Riaño Bolivar, Andres Felipe |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Lagos Moreno, Claudia Ximena |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Riaño Bolivar, Andres Felipe |
| dc.contributor.orcid.spa.fl_str_mv |
https://orcid.org/0000-0002-3102-8562 |
| dc.contributor.cvlac.spa.fl_str_mv |
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001637279 |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Diseño Gráfico Personajes de marca Estrategias de marketing Identidad de marca |
| topic |
Diseño Gráfico Personajes de marca Estrategias de marketing Identidad de marca Diseño de personajes Diseño Grafico Marketing Digital El Corral Posicionamiento De Marca |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Diseño de personajes Diseño Grafico Marketing Digital El Corral Posicionamiento De Marca |
| description |
La creación de personajes de marca se ha convertido en una estrategia clave para las empresas que buscan establecer conexiones emocionales con sus consumidores. Este trabajo analiza el proceso de diseño e implementación de los personajes "Sebastián" y "Laura" para la cadena de restaurantes El Corral, identificando los factores críticos que permiten una conexión emocional efectiva con los consumidores. Se explora cómo estos personajes pueden fortalecer el posicionamiento de la marca, aumentar su memorabilidad y diversificar las formas de monetización en un entorno digital competitivo. A través de una investigación cualitativa que incluye entrevistas y análisis de referentes visuales, se destacan la importancia de alinear las características de los personajes con los valores de los consumidores y de la marca. |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-09-20T14:09:32Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-09-20T14:09:32Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2024-05-06 |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.drive.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Riaño Bolívar, A. F. (2024). Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional. |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/11634/57751 |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Santo Tomás |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repository.usta.edu.co |
| identifier_str_mv |
Riaño Bolívar, A. F. (2024). Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional. reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás instname:Universidad Santo Tomás repourl:https://repository.usta.edu.co |
| url |
http://hdl.handle.net/11634/57751 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Alsinet, N. (2019). Análisis de los arquetipos de personalidad de marca en las campañas de perfumes de lujo [Tesis de grado inédita]. Universidad Pompeu Fabra. Ávalos, C. (2010). La marca: Identidad y estrategia. La Crujía. Bancroft, T. A. (2006). Characters and Branding. In The B Word: You Say It, You Own It. Crown Business Cámara, S. (2008). Dibujo Publicitario (1.a ed.). Parramón. Cascajosa, Concepción (2006). “El espejo deformado: una propuesta de análisis del reciclaje en la ficción audiovisual norteamericana”. Revista latina de comunicación social, n. 61. h Chen, S.-K., & Lin, J. (2018). Brand Personification as Bonding: A sociosemiotic analysis of three packaging cases. Chinese Semiotic Studies, 14(1), 13-39. García, A., & Pérez, M. (2020). Diferenciación en mercados competitivos: El papel de los personajes de marca. Revista de Marketing, 15(2), 45-58. Galán, Esteban (2016). “Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content”. El profesional de la información, v. 25, n. 6, pp. 915-922. Johnson, R. (2019). La influencia de los personajes de marca en la retención de la marca. Journal of Branding, 7(3), 201-215. Lee, S. (2021). Diseño de personajes publicitarios: Consideraciones sobre los valores de la marca. En Proceedings of the International Conference on Advertising (pp. 120-135). Editorial Y. Lindstrom, M. (2012). Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy. Crown Business. López, E. (2016). Fidelización de clientes mediante personajes de marca: Un estudio longitudinal. Journal of Business Research, 30(2), 301-315. Martínez, P., & Gómez, R. (2018). Humanización de empresas a través de personajes de marca. Harvard Business Review, 12(1), 78-89. Michelli, J. A. (2007). The Starbucks Experience: 5 Principles for Turning Ordinary into Extraordinary. McGraw Hill Professional. Pol, A. (2017). Branding y personalidad de la marca visual. Zincografía, 1(1), 5-20. Rodríguez, C., & Martínez, L. (2017). Impacto de los personajes de marca en la intención de compra. Journal of Consumer Behavior, 25(4), 567-580. Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. Wiley. Schmitt, B., & Simonson, A. (1997). Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity, and Image. Free Press. Scolari, Carlos (2013). “Narrativas transmedia, McLuhan y el discurso científico”. Cccblab. Investigación e innovación en cultura, 15 de enero. Smith, J. (2018). El poder de los personajes en el branding. Editorial X. Torres, J. (2021). Análisis de Proceso Creativos en el Bocetaje de Personajes Publicitarios [Tesis de grado inédita]. Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Esmeraldas. Vargas, J. D. (2020). El coronel tiene quien le escriba. Modelo para la creación de personajes de marca [Tesis de grado inédita]. Pontificia Universidad Javeriana. |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ Abierto (Texto Completo) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv |
CRAI-USTA Bogotá |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Santo Tomás |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Pregrado Diseño Gráfico |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Diseño Gráfico |
| institution |
Universidad Santo Tomás |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/6/2024andresria%c3%b1o.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/7/2024Cartadederechosdeautor.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/8/2024cartadefacultad.pdf.jpg https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/5/license.txt https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/4/license_rdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/1/2024andresria%c3%b1o.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/2/2024Cartadederechosdeautor.pdf https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/3/2024cartadefacultad.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
796115a9bec0963e5b39ee4ea21cfe38 6ba567c1cd95c5488a9470cc829922ba bd149ec01c6fc4df656126019d9ecde6 aedeaf396fcd827b537c73d23464fc27 217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06 baf83c7d2d388d4484ca6c69d0c7c710 261266f65c06eeb267e436cd1958f99d 21d882636af819367ec4fc80cc5ec915 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Santo Tomás |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@usta.edu.co |
| _version_ |
1860881970503876608 |
| spelling |
Lagos Moreno, Claudia XimenaRiaño Bolivar, Andres Felipehttps://orcid.org/0000-0002-3102-8562https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001637279Universidad Santo Tomás2024-09-20T14:09:32Z2024-09-20T14:09:32Z2024-05-06Riaño Bolívar, A. F. (2024). Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/57751reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coLa creación de personajes de marca se ha convertido en una estrategia clave para las empresas que buscan establecer conexiones emocionales con sus consumidores. Este trabajo analiza el proceso de diseño e implementación de los personajes "Sebastián" y "Laura" para la cadena de restaurantes El Corral, identificando los factores críticos que permiten una conexión emocional efectiva con los consumidores. Se explora cómo estos personajes pueden fortalecer el posicionamiento de la marca, aumentar su memorabilidad y diversificar las formas de monetización en un entorno digital competitivo. A través de una investigación cualitativa que incluye entrevistas y análisis de referentes visuales, se destacan la importancia de alinear las características de los personajes con los valores de los consumidores y de la marca.The creation of brand characters has become a key strategy for companies seeking to establish emotional connections with their consumers. This paper analyzes the design and implementation process of the characters "Sebastián" and "Laura" for the restaurant chain El Corral, identifying the critical factors that enable an effective emotional connection with consumers. It explores how these characters can strengthen brand positioning, increase memorability, and diversify monetization strategies in a competitive digital environment. Through qualitative research, including interviews and analysis of visual references, the importance of aligning the characters' traits with both consumer and brand values is highlighted.Diseñador gráficoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Diseño GráficoFacultad de Diseño GráficoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El CorralDiseño GráficoPersonajes de marcaEstrategias de marketingIdentidad de marcaDiseño de personajesDiseño GraficoMarketing DigitalEl CorralPosicionamiento De MarcaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAlsinet, N. (2019). Análisis de los arquetipos de personalidad de marca en las campañas de perfumes de lujo [Tesis de grado inédita]. Universidad Pompeu Fabra.Ávalos, C. (2010). La marca: Identidad y estrategia. La Crujía.Bancroft, T. A. (2006). Characters and Branding. In The B Word: You Say It, You Own It. Crown BusinessCámara, S. (2008). Dibujo Publicitario (1.a ed.). Parramón.Cascajosa, Concepción (2006). “El espejo deformado: una propuesta de análisis del reciclaje en la ficción audiovisual norteamericana”. Revista latina de comunicación social, n. 61. hChen, S.-K., & Lin, J. (2018). Brand Personification as Bonding: A sociosemiotic analysis of three packaging cases. Chinese Semiotic Studies, 14(1), 13-39.García, A., & Pérez, M. (2020). Diferenciación en mercados competitivos: El papel de los personajes de marca. Revista de Marketing, 15(2), 45-58.Galán, Esteban (2016). “Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content”. El profesional de la información, v. 25, n. 6, pp. 915-922.Johnson, R. (2019). La influencia de los personajes de marca en la retención de la marca. Journal of Branding, 7(3), 201-215.Lee, S. (2021). Diseño de personajes publicitarios: Consideraciones sobre los valores de la marca. En Proceedings of the International Conference on Advertising (pp. 120-135). Editorial Y.Lindstrom, M. (2012). Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy. Crown Business.López, E. (2016). Fidelización de clientes mediante personajes de marca: Un estudio longitudinal. Journal of Business Research, 30(2), 301-315.Martínez, P., & Gómez, R. (2018). Humanización de empresas a través de personajes de marca. Harvard Business Review, 12(1), 78-89.Michelli, J. A. (2007). The Starbucks Experience: 5 Principles for Turning Ordinary into Extraordinary. McGraw Hill Professional.Pol, A. (2017). Branding y personalidad de la marca visual. Zincografía, 1(1), 5-20.Rodríguez, C., & Martínez, L. (2017). Impacto de los personajes de marca en la intención de compra. Journal of Consumer Behavior, 25(4), 567-580.Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. Wiley.Schmitt, B., & Simonson, A. (1997). Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity, and Image. Free Press.Scolari, Carlos (2013). “Narrativas transmedia, McLuhan y el discurso científico”. Cccblab. Investigación e innovación en cultura, 15 de enero.Smith, J. (2018). El poder de los personajes en el branding. Editorial X.Torres, J. (2021). Análisis de Proceso Creativos en el Bocetaje de Personajes Publicitarios [Tesis de grado inédita]. Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Esmeraldas.Vargas, J. D. (2020). El coronel tiene quien le escriba. Modelo para la creación de personajes de marca [Tesis de grado inédita]. Pontificia Universidad Javeriana.THUMBNAIL2024andresriaño.pdf.jpg2024andresriaño.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4566https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/6/2024andresria%c3%b1o.pdf.jpg796115a9bec0963e5b39ee4ea21cfe38MD56open access2024Cartadederechosdeautor.pdf.jpg2024Cartadederechosdeautor.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7626https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/7/2024Cartadederechosdeautor.pdf.jpg6ba567c1cd95c5488a9470cc829922baMD57open access2024cartadefacultad.pdf.jpg2024cartadefacultad.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6545https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/8/2024cartadefacultad.pdf.jpgbd149ec01c6fc4df656126019d9ecde6MD58open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/5/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD55open accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/4/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD54open accessORIGINAL2024andresriaño.pdf2024andresriaño.pdfapplication/pdf6995840https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/1/2024andresria%c3%b1o.pdfbaf83c7d2d388d4484ca6c69d0c7c710MD51open access2024Cartadederechosdeautor.pdf2024Cartadederechosdeautor.pdfapplication/pdf952196https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/2/2024Cartadederechosdeautor.pdf261266f65c06eeb267e436cd1958f99dMD52metadata only access2024cartadefacultad.pdf2024cartadefacultad.pdfapplication/pdf905956https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/57751/3/2024cartadefacultad.pdf21d882636af819367ec4fc80cc5ec915MD53metadata only access11634/57751oai:repository.usta.edu.co:11634/577512024-09-21 03:06:48.153open accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usta.edu.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 |