Creación de Personajes de Marca para la Cadena de Restaurantes El Corral

La creación de personajes de marca se ha convertido en una estrategia clave para las empresas que buscan establecer conexiones emocionales con sus consumidores. Este trabajo analiza el proceso de diseño e implementación de los personajes "Sebastián" y "Laura" para la cadena de restaurantes El Corral, identificando los factores críticos que permiten una conexión emocional efectiva con los consumidores. Se explora cómo estos personajes pueden fortalecer el posicionamiento de la marca, aumentar su memorabilidad y diversificar las formas de monetización en un entorno digital competitivo. A través de una investigación cualitativa que incluye entrevistas y análisis de referentes visuales, se destacan la importancia de alinear las características de los personajes con los valores de los consumidores y de la marca.

• Autores: Riaño Bolivar, Andres Felipe
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/57751
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/57751
• Palabra clave: Diseño Gráfico; Personajes de marca; Estrategias de marketing; Identidad de marca; Diseño de personajes; Diseño Grafico; Marketing Digital; El Corral; Posicionamiento De Marca
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