Influencia de los Heurísticos en la Decisión y Elección de Compra y Consumo de Bebidas Energizantes en Jóvenes Universitarios
Esta investigación tuvo como objetivo identificar la influencia de los heuristicos en el proceso de decisión y elección de compra y consumo de bebidas energizantes en los jóvenes universitarios entre 16 y 30 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio descriptivo para la comprensión de patr...
- Autores:
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Perea Ospina, Maria Camila
Posse Carvajal, Juan Pablo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/9547
- Palabra clave:
- Bebidas
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Esta investigación tuvo como objetivo identificar la influencia de los heuristicos en el proceso de decisión y elección de compra y consumo de bebidas energizantes en los jóvenes universitarios entre 16 y 30 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio descriptivo para la comprensión de patrones y preferencias que permitan el planteamiento de recomendaciones enfocadas en el consumo responsable. Por medio del estudio se identificaron los patrones que influencian el proceso de compra y consumo, abordando el tema desde tres ejes fundamentales: arquitectura de la cognición del joven consumidor, heuristicos que orientan la decisión de compra y consumo, educación y responsabilidad para el consumo. De esa manera con la investigación se encontrò dentro de los hallazgos que la publicidad es el principal influenciador de consumo y de la misma manera los componentes del producto, el tamaño y el valor como anclajes que influyen en el proceso de compra ya que son determinantes en el consumo impulsivo de este tipo de productos. |
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R., Rubio Armendáriz, C., Soler Carracedo, A., Casas Gómez , C., Casa Gómez, E., Gutiérrez Fernández, Á. J., . . . De la Torre, A. H. (2013). Consumo de bebidas energizantes en universitarios. Rev Esp Nutr Comunitaria, 202.Anónimo. (25 de 05 de 2017). http://energydrink-es.redbull.com/empresa. Recuperado el 25 de 05 de 2017, de http://energydrink-es.redbull.com/empresa: http://energydrink es.redbull.com/empresaAnonimo. (s.f.). La decisión de compra del consumidor.Bebidas energizantes. (2009). Red Bull. Obtenido de Red Bull.Bravo Gil, R., Fraj Andres, E., & Martínez Salinas , E. (2007). El comportamiento de compra del joven consumidor. Modelización e integración de las medidas de influencia familiar. XIX Congreso anual y XV Congreso Hispano Francés de AEDEM: Universidad de Zaragoza. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/autor?codigo=165190Bustamante, C. (2013). La batalla de las bebidas energizantes. PortafolioCáceres Girón, M. A. (2013). 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