La capacidad con que cuentan las empresas colombianas en estrategias de crecimiento y expansión de mercados

Este informe tiene como motivo de estudio la interculturalidad en las organizaciones, donde se pretende investigar puntualmente acerca del comportamiento de dos empresas icónicas en sus respectivas poblaciones para identificar su comportamiento en los mercados que participan y analizar las capacidades con que cuentan, a esto sumarle el cuestionamiento del por qué a las empresas colombianas se les dificulta expandirse y abrirse a nuevos mercados. Para realizar este análisis se han tomado como ejemplo a Bimbo; empresa mexicana la cual tiene una fuerte presencia en el mercado internacional, Y la tradicional e importante empresa colombiana Ramo. En Bimbo se evidencia un caso de emprendimiento, empresa en la cual se nos presentó la oportunidad de visitar a una de sus plantas ubicada en México, allí se pudo apreciar los grandes compromisos que la organización tiene con la sociedad y el medio ambiente, observando su alto nivel de innovación en diferentes aspectos. Por otro lado, esta Ramo, una empresa colombiana que está presente en muchos hogares del país gracias a su significado tradicional en el mercado colombiano. Es importante considerar que ambas empresas son de orígenes diferentes debido a que son de distintas regiones de Latinoamérica, este motivo y otros aspectos se tendrán en cuenta al momento de realizar el debido análisis el cual se apoyará en el Mercadeo, de esta forma se pretende abarcar aspectos importantes en la expansión de mercados (cultura, valores y demás) y entender el resultado de las variables que han permitido llegar a Bimbo y a Ramo al lugar donde se encuentran en la actualidad.

• Autores: Santamaria Castellanos, Laura Marcela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/15343
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/15343
• Palabra clave: Emprendimiento; Estrategia de mercadeo; Interculturalidad
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