Evaluación y Optimización de la Inversión en Medios Publicitarios

En un entorno económico volátil, muchas instituciones financieras han observado fluctuaciones considerables en los precios de sus acciones tras el lanzamiento de campañas publicitarias digitales. Aunque estas campañas aumentan el reconocimiento de la marca, a menudo están asociadas con una notable volatilidad en el mercado. Este fenómeno subraya la importancia de alinear estratégicamente los esfuerzos de marketing con los objetivos financieros para mitigar riesgos y aprovechar oportunidades. El marketing en el sector bancario es crucial no solo para atraer nuevos clientes, sino también para mantener la lealtad de los actuales y mejorar la percepción de la marca. Las inversiones en marketing pueden influir directamente en el precio de las acciones. Este estudio analizará cómo las inversiones en distintos medios publicitarios impactan específicamente en el rendimiento de las acciones de las instituciones financieras. Se recopilarán datos detallados sobre inversiones publicitarias y precios de las acciones. Estos datos serán analizados para prever y optimizar el impacto a largo plazo. Además, se aplicarán métodos de optimización para determinar la mejor asignación del portafolio publicitario y minimizar el riesgo. Un aspecto crucial es la sensibilidad y robustez del modelo. Se probarán varios enfoques y técnicas para asegurar que las recomendaciones finales sean fiables y prácticas. Se evaluarán diversas metodologías para ofrecer una visión integral. Los resultados proporcionarán insights valiosos sobre cómo maximizar el retorno de la inversión en marketing y mejorar el rendimiento financiero mediante una estrategia bien planificada. En resumen, se busca vincular los esfuerzos de marketing con el rendimiento de las acciones desde un punto de vista estadístico, ofrecien do recomendaciones prácticas basadas en datos para mejorar la eficacia de las inversiones publicitarias y fortalecer la posición competitiva en el mercado, así como resultados y procedimientos estadísticos.

• Autores: Contreras Rodriguez, Nicolas
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/58289
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/58289
• Palabra clave: Estadísticas; Entidad Financiera; Campañas Publicitarias; optimizacion; medios de publicidad; markowitz; Modelos
• Rights: openAccess
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